摘要：2025年6月4日，日本大阪，一场名为“茅台之夜”的文化与商业盛宴隆重举行。日本华人华侨协会代表、企业高管、核心渠道商、学界专家及文体界知名人士齐聚一堂，共同见证贵州茅台酒（走进系列）五款新品的盛大发布。
2025年6月4日，日本大阪，一场名为“茅台之夜”的文化与商业盛宴隆重举行。日本华人华侨协会代表、企业高管、核心渠道商、学界专家及文体界知名人士齐聚一堂，共同见证贵州茅台酒（走进系列）五款新品的盛大发布。
这不仅是一次新品亮相，更是茅台深度布局日本市场、借势2025大阪世博会的关键落子。
东瀛共明月：名流汇聚共启文化商途
活动现场星光熠熠，日本前乒乓球国手松崎君代、大阪府日中友好协会事务局局长岩田教之等日方重要人士到场；贵州代表团团长、贵州省贸促会会长苗宏，习酒集团党委书记、董事长汪地强率队出席。茅台集团党委书记、董事长张德芹，茅台酒股份公司副总经理张旭亲临现场，突显茅台对日本市场的高度重视。
张德芹以“赤水东瀛共明月，茅台世博启新章”为题发表致辞，从三个维度阐释了茅台的价值内核：
1、匠心传承的活化石。从公元前135年汉武帝“甘美之”的盛赞，到蝉联全球最具价值烈酒品牌，茅台凝聚了两千余年中国酿酒技艺的精华。一代代工匠恪守“顺天应时、道法自然”古训，顺应二十四节气，精选红缨子高粱与赤水河之水，历经五年淬炼，终成“琥珀色的诗篇”。
2、文化传播的醇香使者。茅台将中国“和而不同”的哲学智慧，酿成世界共享的文明甘露。从“一带一路”宴席到联合国会议，从巴黎埃菲尔铁塔到旧金山“茅台日”，茅台酒本身已成为超越地理的“文明坐标”，“天人共酿”的哲学正成为世界理解中国的新语言。
3、情感与未来的纽带。茅台秉持可持续发展理念，推动传统酿造与现代科技融合，致力于打造数字工厂、零碳工厂标杆，持续提升发展的“含金量、含绿量、含新量”。张德芹表示，世博会作为文明互鉴的顶级平台，茅台将以更开放的姿态拥抱世界，为未来社会注入健康活力。
致辞巧妙将茅台的文化底蕴、工艺价值与世博会主题联结，为新品发布铺设了兼具历史纵深与时代使命的叙事背景。而本次活动发布的“走进系列·日本”五款新品，不仅延续了“走进非洲”“走进澳洲”等产品的成功基因，还在文化融合与设计表达上实现了新的突破：
1、文化交融的设计语言。产品设计深度融合贵州非遗美学元素与日本经典艺术风格，瓶身釉色与纹饰既体现茅台传统，又巧妙呼应日本审美偏好，成为跨文化对话的实体媒介。
2、稀缺性价值定位。作为“走进系列”成员，其稀缺属性直接对标日本市场对收藏级高端烈酒的旺盛需求，为投资型消费提供明确标的。
3、世博场景占位。发布时间紧扣2025大阪世博会筹备冲刺期，茅台明确将自身定位为这场全球盛事的“中国名片”，抢占高端宴饮、商务馈赠及文化展示的核心场景。
醇香纽带：茅台日本战略的纵深逻辑
茅台深耕日本市场绝非一时之举，而是基于清晰的战略判断与长期布局：
1、高端烈酒市场高地：日本是全球最重要、最成熟的高端烈酒消费市场之一，威士忌文化深厚，消费者鉴赏力强、购买力高。茅台携“走进系列”新品强势切入，旨在分食这一价值高地。
2、文化认同的突破口：中日文化渊源深厚，日本消费者对中国传统文化持有较高鉴赏与认同。茅台以酒为媒，通过“非遗+佳酿”的组合拳，精准触达日本精英圈层的情感共鸣点，实现品牌价值的高效传递。
3、世博经济的黄金入口：2025年大阪世博会将吸引全球数千万游客及众多国际政商领袖。茅台选择在此时发布新品，是抢占世博流量、最大化品牌国际曝光、深化全球高端消费者心智占领的关键动作。
此外，张德芹在致辞中还特别强调可持续发展理念，指出茅台正积极推动传统酿造与现代科技融合，打造行业领先的数字工厂、零碳工厂样板。这并非泛泛而谈：
1、应对全球ESG投资浪潮：国际资本市场及高端消费者对企业的环境、社会和治理表现日益重视。茅台展示其在“含绿量”“含新量”上的投入，是提升国际资本市场估值、赢得具有社会责任感的高端消费者青睐的必要举措。
2、契合日本市场偏好：日本消费者及企业界对环保、低碳议题高度敏感。茅台突出其绿色生产实践，能有效增强品牌在日本市场的亲和力与接受度。
3、构建长期竞争力：数字化、智能化生产和减碳实践，不仅是品牌形象工程，更是降低长期运营成本、确保供应链韧性、满足未来更严苛国际环保法规的核心竞争力建设。
而当贵州非遗的璀璨魅力映照大阪夜色，茅台“走进系列”新品的发布已超越商业行为本身。五款新作是茅台对日本市场的诚意献礼，更是其借势世博舞台、深化全球布局的战略支点。
张德芹所言的“赤水东瀛共明月”，正是茅台跨越山海寻求共鸣的生动写照。随着世博会的临近，茅台以文化为酒，以可持续理念为瓶，其精心酿制的不仅是一杯佳酿，更是一场面向未来的东方价值盛宴。
当琥珀色的酒液注入杯盏，茅台期待在世界瞩目的舞台上，与日本乃至全球举杯共鉴一个开放、创新、可持续发展的中国品牌新叙事。
来源：名酒时空