摘要：随着冬季冰雪旅游市场需求的持续升温，消费者对于冰雪体验的期待不再局限于传统的滑雪、赏冰等项目，而是渴望更多元化、沉浸式的活动。巨量星图敏锐地捕捉到这一机遇，在吉林文旅官方的支持下，在吉林阿什雾凇观赏带-万缕银丝联合打造了 “带我去雪境露营” 为主题的跨行业IP
这个冬天不太冷。
一场以“带我去雪境露营”为主题的跨界营销活动在冰雪世界中绽放异彩，让2025充满passion。
随着冬季冰雪旅游市场需求的持续升温，消费者对于冰雪体验的期待不再局限于传统的滑雪、赏冰等项目，而是渴望更多元化、沉浸式的活动。巨量星图敏锐地捕捉到这一机遇，在吉林文旅官方的支持下，在吉林阿什雾凇观赏带-万缕银丝联合打造了 “带我去雪境露营” 为主题的跨行业IP活动。
通过提供沉浸式的体验，活动不仅在线下吸引了超5.5万人次的参与，项目总曝光更是超10亿。
用冰雪点燃大众passion，“带我去雪境露营” 是如何做到的？让我们一起来看看。
01
锚定年轻潮向
打造雾凇奇观新体验
冰雪体验并不新鲜，如何将冰雪玩出花？
美国广告大师詹姆斯·韦伯·扬说：创意，就是旧元素的新组合。但是组合是一种思维能力，不是将旧元素随地一扔，就能找到创意。
巨量星图的创意新组合源自三组很有意思的碰撞。
资源赋能：强大阵容夯实活动基础
巨量星图、吉林文旅官方以及众多品牌多方强强联手，共同打造星图冰雪季活动，实现了全方位的资源赋能。吉林文旅以官方身份深度参与，为活动注入强大的权威性与公信力。在实际筹备与执行过程中，吉林文旅充分发挥其资源协调优势，对场地、公安、消防、医疗、户外广告、达人酒店等线下资源进行了全面且细致的统筹安排。这种深度的资源整合与高效协调，为活动在宣传推广、安全保障、后勤支持等各个方面提供了坚实有力的后盾，确保活动能够顺利开展，为后续的情绪赋能与体验赋能奠定了稳固基础，使整个冰雪季活动从筹备之初便具备强大的资源支撑与发展潜力。
情绪赋能：新主题引燃雾凇场景激情
巨量星图与吉林文旅深知，吉林雾凇作为中国四大自然奇观之一，虽自带魅力，但要吸引年轻群体，需另辟蹊径。他们精准洞察年轻群体追求独特与激情体验的心理，摒弃传统的 “就自然，谈自然” 模式，以创新主题为雾凇场景注入情感活力。
“在皑皑雾凇下，与2024激情告别” 这一主题立意，将吉林雾凇与年轻文化深度交融。“告别” 这一充满仪式感的行为，结合雾凇的壮美，为年轻消费者构建起极具感染力的情绪场景，激发他们对这场冰雪狂欢的向往，使其在情感上深度认同并积极参与活动。
体验赋能：潮流元素打造冰雪特色场景
与此同时，巨量星图借助达人资源优势，为冰雪场景带来全方位的体验升级。多领域达人深入挖掘雾凇与年轻文化的契合点，巧妙地将自然奇观与当下热门的潮流元素，如 “篝火”“露营” 重新组合。
围绕“用冰雪告别 2024”“吉林的冬天太全面了”“passion露营”等年轻人喜爱的热度话题，通过短视频、图文等多元内容形式，构建出一个个充满活力与新鲜感的冰雪场景。消费者不仅能通过这些内容感受到雾凇的魅力，更能在线上沉浸式体验到雪境露营的独特乐趣。这种场景化的传播方式，成功营造出热烈的舆论氛围，吸引大量年轻消费者关注，引发超万人线上投稿，高效实现品牌传播与市场深度渗透，让消费者在体验中对活动及相关品牌留下深刻印象。
02
打造沉浸式冰雪露营场
引领种收一体化新潮流
“带我去雪境露营” 以 “冰雪” 露营为核心，深度融合地域特色，精心打造了一个极具特色的场景营销IP。活动将吉林独有的五星级雾凇景观——如烂漫 “梨花” 般绽放的晶莹奇景，巧妙融入雪境露营之中，创新性地策划了一系列与当地风景相得益彰的活动。比如在冰天雪地中开展围炉煮茶活动，营造出 “晚来天欲雪，能饮一杯无” 的悠然意境，让游客在雾凇美景中感受冰火交融的独特体验；设置肆意篝火环节，在温暖火焰的映照下，游客们围绕篝火载歌载舞，畅享冰雪露营的欢乐氛围。
同时，设立品牌定制展区，为品牌提供展示空间，吸引线下互动游客累计超5.5万人次。通过这些精心设计的活动，不仅为消费者提供了丰富多元的线下互动体验，还实现了地域特色与品牌营销的深度融合，极大提升了品牌的曝光度与影响力，为品牌“种草”奠定了坚实基础。
“带我去雪境露营”还以打造冰雪实景直播间的方式进一步地将雪境带到线上更多消费者的身边。与以往局限于狭小空间的传统直播不同，冰雪实景直播间将直播场景拓展至广阔的冰雪世界，真实解锁了“人货场”的全新模式。主播身处雾凇景观与雪境露营活动现场，观众在直播间中能够跟随主播的实时视角，身临其境地感受雾凇的壮美磅礴、雪境露营的别样乐趣以及各品牌展区的独特魅力。
在活动期间，冰雪实景直播间更是热闹非凡。美力城高管空降直播间，亲自为自家产品站台带货，在为用户带来优惠福利的同时，展现出品牌对此次直播的高度重视。同时，头部达人薛小婉、任权等也纷纷走进直播间助力，凭借他们强大的影响力和粉丝基础，吸引了大量观众涌入。不仅如此，活动还采用了“达人种草 / 直播预热短视频 + 直播间”组合售卖的超强玩法，通过前期短视频的预热种草，吸引观众关注，再在直播间实现高效转化。多方力量汇聚于此，共同为生意增长强势赋能，让这场冰雪直播盛会在实现品牌推广的同时，也收获了显著的商业成效。
“带我去雪境露营”创新性引入冰雪实景直播间的做法，不仅以沉浸式观看体验极大增强了观众的参与感与代入感，更是突破了传统直播的固有模式，开创了沉浸式直播的全新范式，提高了“人货场”的连接与转化效率。
视觉上，传统直播画面相对单调，而冰雪实景直播间为观众带来了前所未有的视觉盛宴，广袤的冰雪天地、晶莹的雾凇奇观，每一幕都极具震撼力。互动性上，传统直播观众与主播的距离感较强，而在冰雪实景直播间，观众仿佛置身现场，能更积极地参与互动。营销效果上，传统直播较难生动展示产品在真实场景中的使用效果，冰雪实景直播间则可以直观地呈现品牌产品在冰雪环境中的实际表现，极大提升了品牌产品的从“种”到“收”的效率。
冰雪实景直播不仅是一次成功的实践，也为后续直播玩法提供了全新思路。品牌可以根据产品特性与活动主题，进一步提升直播的吸引力与营销效果，推动品牌影响消费者心智，引领品牌种收一体化新潮流。
03
开启破圈种草新模式
全方位拓展市场影响力
在年轻化的主题和实景直播等创意玩法之外，精准匹配的场景化选品在此次活动中具有不可忽视的重要性。巨量星图以雪境场景下的用户需求为核心，将汽车、日化、服饰、食饮、美妆等多个行业巧妙串联，以二代哈弗H9、KATO、OLAY身体护理、美力城、中国劲酒等雪境定制化选品为用户打造了一个“雪境生活圈”。
一家人的越野车--二代哈弗H9，具备强大的雪地行驶性能与舒适安全的驾乘体验，满足消费者在冰雪路况下的出行需求。现场更是提供了难得的试乘机会，车辆在雪地行驶时展现出的平稳性、越野性能，搭配舒适静谧的车内环境，让驾乘者真实体验到了“家用的舒适，越野的体验”，切实满足了消费者在冰雪路况下对出行安全、舒适与空间的多元需求。
高科技服饰品牌美力城，携精美鹅绒服亮相线下场景，为了增添活动的趣味性与吸引力，美力城精心策划了抽奖活动，打开抖音，扫码关注“美力城官方旗舰店”，就能获得一次大转盘抽奖的机会。奖品从时尚配饰到日用好物应有尽有。用户只需简单参与互动，便有机会赢取心仪之物，这无疑极大地激发了大家的参与热情，让现场气氛持续升温。
不仅如此，为了让游客在冰雪环境中感受到无微不至的关怀，美力城还在现场为用户派送姜茶。冰天雪地中，一杯杯姜茶与美力城的鹅绒服，共同为用户传递着实实在在的温暖。
食饮行列的中国劲酒通过设计具有趣味性与知识科普性的互动挑战，即要求参与者在30秒内说出2种中国劲酒所含草本以获取Passion印章，提升大众对中国劲酒产品成分的认知；同时，借助抖音平台开展话题营销，鼓励用户带上指定话题 #中国劲酒 #健康团圆过个好年 发布视频或图文，为用户提供劲酒冻梨冬日特调作为奖励，从而增加品牌曝光度，提升大众对中国劲酒健康草本成分的感知，将“健康好酒”的产品形象深植消费者心智。
日化品牌如OLAY身体护理在活动现场设置了一系列有趣且极具吸引力的互动环节：为游客准备了戴眼罩贴雪人鼻子贴纸的挑战，成功通关可获得品牌为消费者准备的“雪天好礼”；邀请游客打开抖音扫码关注“OLAY身体护理旗舰店” 账号，能领取品牌卡套周边；还鼓励游客现场拍照打卡，并在抖音发布带上特定话题#OLAY三抗超白瓶身体乳、#这个冬天不想干了 的图片或视频，以此可领取90g超白瓶身体乳小样。通过这些互动，有效提升了品牌在活动中的参与度与曝光度。
这种精准的场景化选品，全方位覆盖不同消费领域，不仅精准契合了消费者在雪境场景下的实际需求，还以丰富的活动内容为各品牌带来了更广泛的用户群体与更高的曝光度，实现了品牌在不同消费领域的破圈种草，让品牌获得更多关注与认可。
不仅如此，“带我去雪境露营”活动还充分借助抖音平台的强大流量优势，利用开屏广告、搜索广告等资源，强势吸引用户眼球，为活动导入大波流量。
同时，通过打造官方话题#passion露营，激发用户参与讨论，热度迅速攀升。借助官方H5页面，引导用户便捷参与活动，进一步增加品牌曝光的同时，还定制化打造品牌产品页面，实现了声量到销量的闭环转化。用户参与互动过程中，层出不穷的雪境创意玩法不断强化品牌印象，提升用户对品牌的认知度与好感度，加之品牌落地页实现流量的精准转化，“带我去雪境露营”可谓是全方位拓展了品牌的市场影响力。
04
营销启示
“带我去雪境露营”不只是一场简单的2025开启活动，更是在冰雪中探索“人货场”营销新路径的一次大胆尝试。
首要是“人”，《带我去雪境露营》 精准定位年轻群体，以充满激情与活力的主题激发他们的参与热情。其次，是以实景传播等创意玩法升级冰雪体验。最后，深入挖掘雪境场景需求，通过场景化选品策略，实现多行业品牌与场景的完美融合，为消费者提供一站式、全方位的体验。与此同时，在推广方面还不忘整合抖音等强大平台资源，从广告投放、话题打造到互动引导，构建起全方位的传播矩阵。
这些方法为未来 “平台+文旅+品牌” 的链接赋能打造文旅特色提供了宝贵的参考。在主题定位上，紧扣目标群体喜好，打造独特且富有感染力的主题，能有效吸引目标受众。场景化选品思维可推广至其他文旅场景，根据不同地域特色与文旅活动，精准匹配品牌产品，实现多方共赢。而平台资源整合的经验表明，充分利用平台的多元功能，打造立体式传播体系，是提升活动与品牌影响力的关键。
未来，期待更多这样的创意营销，继续在不同季节、不同场景为我们解锁无限精彩。
来源：赵福军