摘要：近日，“山歌响起的地方·刀郎2025巡回演唱会”济南站开放预约抢票通道，于是，不少和《2002年的第一场雪》一起出生的00后，纷纷为了自家父母开启“战斗模式”。

潮新闻客户端 执笔 张文利

没想到，2025年第一张演唱会门票，居然是帮爸妈抢的刀郎演唱会。

近日，“山歌响起的地方·刀郎2025巡回演唱会”济南站开放预约抢票通道，于是，不少和《2002年的第一场雪》一起出生的00后，纷纷为了自家父母开启“战斗模式”。

记者在大麦APP上搜索，目前，刀郎演唱会一场在售中，3个城市筹备中，截至发稿前，显示“想看人数”达343.3万人，其火爆程度让许多热衷于看演唱会的年轻人大为震惊。

图源大麦APP

在过去的普遍认知里，听演唱会、追偶像是年轻人的主场，但如今，中老年群体强势加入演唱会大军，掀起了一波现象级的文娱消费新热潮。不少人感慨：演唱会的风，终于吹到了爸妈这一代！

以往被当做演唱会“边缘客源”的中老年群体如何走进大众视野？“银发＋演唱会”的反差组合何以“乘风起”？中老年文娱市场是否可以借此实现长期转化？

给演唱会来点“银发震撼”

“前两天，我爸半夜给我发微信，让我帮他抢两张刀郎演唱会门票。”27岁的江苏小伙子吴旻告诉记者，一看到刀郎济南站开票时间，爸爸就迫不及待“下达命令”。“还专门打电话提醒我，一定要抢最贵的内场。”

吴旻爸爸和吴旻聊天截图 受访者供图

吴旻还清晰地记得，就在上个月，为了帮爸爸抢北京场，他找了同事、同学、表亲等一群人，提前部署了一大堆操作，硬是连门票的影子都没见到，惨获“没用”的评价。

“上次发动这样的‘豪华阵容’，还是在拼多多砍一刀。”吴旻自嘲了一番，语气里流露出些许无奈。于是，吴旻试图运用“钞能力”挽回颜面，却发现二级票务平台上早已溢价数倍。

吴旻把这段经历发出后，引起许多网友共鸣，原来，有不少人和吴旻一样，都“解锁”了这一重大支线任务。

在小红书上，记者输入“为爸妈抢刀郎演唱会门票”，相关笔记超过50万篇，抖音话题“刀郎演唱会”播放量高达67.1亿次。作为拥有庞大中老年粉丝基础的老牌歌手，刀郎演唱会的强势来袭，让不少网友发帖调侃称“孝子孝女”难当。

图源抖音APP

然而，人类的悲喜并不相通。相比较众多抱怨无力的网友，大二学生郑优齐这个“孝女”显然当得十分“称职”。

“去年合肥场一开的时候，我就抢到了两张票。”虽然是看台后区，视野一般，但当郑优齐把这个消息告诉妈妈的时候，妈妈兴奋得一晚上没睡好。

演唱会当晚，郑优齐每隔十几分钟就能收到妈妈发来的视频，《西海情歌》《披着羊皮的狼》《情人》，几乎每一首歌，都是妈妈的青春记忆。视频里除刀郎外，郑优齐也看到了爸爸的一些镜头，画面里的他并不在意歌声是否跑调，在狂欢的气氛下，和众人一样声嘶力竭地喊着歌词。

“我从来没有见过爸爸这么疯狂。”像郑优齐一样，不少网友发现，原来父母还有自己从未见过的另一面。@铁蛋日记说，在家里不苟言笑的父亲，居然在演唱会上变成超级E人，主动对手机镜头摆出夸张pose；@小七爱睡觉说，妈妈会在演唱会之前认真逛街购买穿搭，甚至去烫个头发，看完后连发十条朋友圈；@狮子歌说，已经60岁的爸爸光手写歌词就准备了厚厚一本，还要穿上刀迷服，扛上应援手摇旗……让人不禁直呼：他们真的不输年轻人！

图源小红书APP

记者整理时发现，在这些与“中老年追演唱会”相关的故事中，大多都是父母自己主动提出“我要看”“帮我抢票”的需求。

“这背后潜藏的是中老年群体更高的消费需求，而这些需求更多的来自于对自我关注度的回归。”浙江财经大学管理学院企管系副教授赵昶表示，刀郎演唱会备受追捧的背后，是一种怀旧心理。通过“成为合唱的万分之一”的群体互动形式，为中老年粉丝创造了一个“情感共振场”，让其愿意为情绪价值买单。

老歌一响 黄金万两

不过很显然，作为新晋“尽孝硬通货”的刀郎演唱会门票，带动的不仅仅是中老年群体中的“情感共鸣”，更有前所未见的消费新场景。而当我们深入内里看，一些新现象值得关注。

“前段时间，刀郎的票卖得非常好，远超市场预期。”记者和某头部票务平台工作的小林聊起刀郎，她的兴奋程度不亚于提起周杰伦。在她看来，刀郎就是中老年人群的“周杰伦”，既有时代印记，又真能拉动消费。

消费的方向决定了市场的走向。记者搜索发现，在摩天轮票务APP上，即将开场的刀郎演唱会济南站2月14日场，代抢价格从3110元-7890元不等，单张门票溢价已经是原票面的价6倍。此前北京场1280元的内场票，报价甚至能高到5万一张，但仍然有大批中老年歌迷愿意为之买单。

像吴旻爸爸一样，现下，“新银发”的消费结构呈现出较强的“悦己”属性。小林向记者分享了一组数据：据融360《维度》与腾讯理财联合发起的一项调查显示，超过三成（34.05%）的“60后”追星群体每月为追星消费超过5000元，这一比例远高于其他年龄段的粉丝。这足以证明“有钱有闲”的中老年人正在重新“教育”市场。

或是为投购买力强的中老年人所好，越来越多的国民歌手开启巡演，情怀类演唱会的占比在提高，李宗盛、陶喆、张学友等老牌歌手在2025年亦有巡演计划。

因此，甚至有人调侃：老歌一响，黄金万两。不过，这“黄金”的价值可不只体现在一张门票上，其延伸出来的衍生消费更是不容忽视的广阔市场。

对于很多人来说，演唱会更像是找了个好借口，可以顺带解锁“演出+旅游”的副本模式。

卢阿姨现场拍摄的张学友演唱会 受访者供图

“去年，我追了3场演唱会！”说起“为演唱会奔赴一座城”，56岁的卢阿姨颇有心得。去年7月，她偶然买到张学友在杭州的演唱会门票，从此“垂直入坑”。现在，卢阿姨手机里下载了大麦、摩天轮等多个文娱演出类的票务APP，闲暇时就会在上面搜索周边的各种文艺演出，随时计划一场姐妹游。比如，在合肥现场看任贤齐的演唱，她们就顺便体验了一下高端酒店，尝试臭鳜鱼等徽菜。

有旅游网站数据显示，55岁至65岁的“年轻”老年人是出游的绝对主力军，而且游玩时间长、出行距离远、人均乘机频率较高。像卢阿姨这样，不少五六十岁、经济条件较好的粉丝，甚至全国跑，偶像去哪里开唱，他们就跟到哪里，开辟了演出经济“新赛道”。

而“新赛道”的持续升温，势必催生更多细分领域加码布局。跨城狂欢串通了交通、酒店、餐饮、旅游景区等多个关联行业的生态系统，可谓“一子落而满盘活”，前期已经举办过刀郎演唱会的城市，便尝到了“中老年顶流”带来的甜头。

“演唱会当天，我们酒店基本满房。”宁波奥体中心开元名庭酒店业主代表李香香告诉记者，“近年以来，宁波各大演唱会吸引全国各地观众，如我们接待的张学友演唱会观众，就有不少来自上海、杭州、青岛、福州等城市。”

不难发现，人流便是财流。专家预测，未来两年，国内“演出经济”市场规模有望突破千亿。和小林一样，所有演出行业人都在观察“刀郎效应”带来的连锁反应。但毫无疑问，在市场越来越细分化的浪潮中，中老年对于娱乐业态高涨的付费意愿与付费能力正在创造一片新的蓝海。

曲终人不散

其实，中老年群体对文娱、文旅的需求和消费，早已有迹可循。去年6月以来，内容指向于中老年群体的短剧屡屡屠榜。在这波热度之下，“爸妈”的需求重新成为市场关注的对象，而近期的“刀郎效应”更有效放大了这种需求。

需求被看到的同时，如何满足这种需求更值得重视。那么，当市场回归理性，撬动银发文娱增量市场的“加法题”应当如何破解？

台上如此火热，台下持续发力。随着中老年群体在文化消费市场的崛起，越来越多演出公司开始重视这一潜力巨大的领域，针对中老年人的演出活动和服务不断增多。例如，一些剧院推出了适合中老年人口味的戏曲演出和话剧，旅行社也组织了专为中老年人设计的音乐之旅和文化之旅等活动，这些都进一步激发了中老年群体在文娱市场的消费热情。

对此，经常承接大型演唱会的演艺公司企划经理小志（化名）结合丰富的演唱会承办经验，在此基础上，提出了更多积极观点。他认为，中老年人作为文娱市场的新兴消费者，各方面体验也需要进一步针对性升级。例如，加强演出场所和设施的无障碍建设；加强和规范对特殊群体的市场营销；提升中老年人消费过程的流畅度等，都是亟待解决的问题。

“密切关注消费者需求，演出市场才会走向更健康、更长线的发展道路。”在赵昶看来，办演唱会除了要算“经济账”，更要打好“感情牌”。以真心呵护乐迷真情，用更新颖的营销、更贴近的产品，来提升中老年观众的观演满足感，才能真正实现“曲终人不散”。

归根结底，中老年文娱消费市场，从来都不是一个追求短期利益的领域。无论是前期爆火的短剧，还是近期相当繁荣的演出经济，都做对了一件事：理解并支持中老年人群真正的需求。所以，找到一套独属于中老年人群的玩法，才是做中老年生意的门道所在。

老爸老妈成为文娱市场的新兴消费者，格外令人期待。

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来源：潮新闻客户端