摘要：● ③19 世纪：法国安培发现 “电磁感应” 现象，“安培” 表示电流强度；英国法拉第发明发电机，人类进入电器和电子时代
一、电子媒介的科技基础
（一）电子传播的基本条件
● ①动力来源：推动远距离传送的能量支持
● ②发射和接收渠道：进行传播的物理路径
● ③编码解码方式：附载在电波上的信息转换规则
（二）电子传播的主要方式
● 1.传导
● ①定义：电流通过导线直接传递
● ②应用：有线传播（如电线传导）
● 2.感应
● ①原理：通过切割磁力场电流产生感应电磁波
● ②应用：无线接收的工作原理
● 3.辐射
● ①方式：透过空气介质直接传播
● ②应用：广播电视台发射机通过天线发射无线电波
（三）世界电子传播媒介发展轨迹
● ①从有线传播到无线传播
● ②从无线传播到有线 — 无线相互结合、综合立体式传播
（四）电能的发现及应用
● 1.电磁现象的早期发现
● ①中国战国时代：发现电磁现象，发明 “司南”（指南针）
● ②公元前 800 年欧洲：希腊人发现电磁现象，命名 “磁”（magnetism）
● 2.静电的发现
● ①古代：发现琥珀摩擦产生静电
● ②公元前 600 年希腊：为静电取名，英文 “electricity” 源于希腊语 “琥珀”（elektron）
● 3.电的应用发展
● ①1745 年：荷兰 “莱顿瓶” 产生可传两英里的电流
● ②1790 年：意大利伏特发明蓄电池，“伏特” 用于计量电压
● ③19 世纪：法国安培发现 “电磁感应” 现象，“安培” 表示电流强度；英国法拉第发明发电机，人类进入电器和电子时代
（五）无线电通信的发现与发明
● 1.电磁波理论基础
● 1864 年：苏格兰马克斯韦尔提出电磁波理论，为无线电和雷达发明奠定基础
● 2.关键技术与人物
● ①1887 - 1888 年：德国赫兹验证电磁波理论，测量电磁波参数，“赫兹” 成为电磁波振动频率单位
● ②1890 年：法国布兰利发明金属屑检波器；1894 年：英国洛奇改进并命名为 “检波器”
● ③1902 年：加拿大费辛顿发明电子检波器；1906 年：美国皮卡德和邓伍迪发明晶体检波器
● 3.无线电传送技术的突破
● ①1895 年：俄国波波夫和意大利马可尼同年宣告发明无线电传送技术
● ②马可尼的贡献：1896 年在英国取得专利，通过加高天线延长信号传送距离；1901 年实现跨大西洋无线电通讯；1909 年获诺贝尔物理学奖
二、广播电视科技的发明
（一）广播（音频广播）的发明
● 1.连续电波发射机的研制
● ①费辛顿的努力：1900 年与美国通用电器公司合作，1911 年完成新型发射机，1915 年生产 “亚历山德森发射机”，成为早期无线电广播标准设备
● ②1906 年圣诞节前夜：费辛顿在马萨诸塞州布兰特罗克镇首次进行广播试验，播放歌曲和圣经
● 2.真空管的关键作用
● ①1883 年：爱迪生发明真空管白炽灯，发现 “爱迪生效应”
● ②1904 年：英国弗莱明发明二极管（直流检波器）
● ③1906 年：美国德佛雷斯特发明三极管，可放大电信号、产生连续高频电磁波，对广播意义重大；1908 年在法国埃菲尔铁塔广播唱片，1910 年实况播出歌剧
● ④1918 年：美国阿姆斯特朗改进扬声器，发明反馈电路
● ⑤1947 年：美国贝尔实验室发明晶体管，体积小、耗电少、效果佳、抗电击
● 3.载波调制方法的发展
● ①调幅制（AM）：早期方法，受静电和杂波干扰大，音质欠佳
● ②1933 年：阿姆斯特朗发明调频制（FM），抗干扰、避免失真，70 年代后主导广播业
（二）电视（广播）的发明
● 1.视觉原理与器具基础
● ①视觉暂留现象：物体消失后视网膜短暂保留影像，为活动图像提供理论基础
● ②视觉器具发展：13 世纪眼镜，后有显微镜、望远镜、幻灯机；1829 年法国达古埃尔发明相片，1884 年美国伊斯曼发明活卷胶片，1888 年 “柯达” 简易照相机问世；19 世纪 70 年代活动电影技术发明，1888 年爱迪生提出活动电影放映机构想，1926 年电影实现有声化
● 2.光电与荧光效应的发现应用
● ①光电效应：1873 年英国梅和史密斯发现硒的光电特性，1888 年光电池问世
● ②荧光效应：1839 年法国白克勒尔发现荧光物质充电发光，为荧光屏提供原理
● 3.图像分解与扫描技术
● ①1875 年：美国凯瑞发明图像分解方法，制成模拟人眼装置
● ②1880 年：法国勒布朗发现眼睛扫描原理，将图像分解为像素顺序传送
● ③1884 年：德国尼普可夫发明尼普可夫转盘，用于机械电视；德国威勒发明 “镜鼓” 镜像技术
● 4.机械电视的发明与局限
● ①英国贝尔德：1925 年展示机械电视机，1926 年演示活动影像，1927 年伦敦至格拉斯哥信号传送，1928 年伦敦至纽约图像传送，1941 年发明机械彩色电视系统，但设备性能差被淘汰
● ②美国詹金斯：1923 年首次有文献记载的电视演示，1925 年传送风车图像，扫描线达 60 行
● ③美国 AT&T 贝尔实验室：1927 年传送美国商业部长胡佛演讲，首次官方政要上电视
● ④机械电视缺点：笨重、噪声大、易故障
● 5.全电子电视的发明
● ①技术基础：1878 年英国克鲁克斯发明阴极射线管，1897 年德国布劳恩发明电子显像管（“布劳恩管”）
● ②俄罗斯罗辛与佐里金：1908 年罗辛试制实用阴极射线管，1923 年佐里金发明光电显像装置（映像管），1928 年研制成功显像管，1930 年摄像机露面，1935 年扫描线改进为 343 行
● ③美国方斯沃兹：1927 年展示全电子电视（图像分解仪），1941 年胜诉专利权诉讼，但不善商业开发
● ④萨尔诺夫（RCA）：组织支持全电子电视研制，被赞为 “美国电视之父”
一、近代电子传播事业的发展
（一）早期远程传播方式
● ①人力与动物传递：中国古代驿站系统、希腊奥林匹克运动会鸽子传信、马拉松信使
● ②信号工具传递：镜子、旗帜、钟鸣、火光、鼓角、中国长城烽火狼烟、海上旗语
（二）电动的文字传播 —— 电报
● 1.发明背景与人物
● ①1832 年：莫尔斯受物理学家启发，萌生电力通讯想法
● ②1837 年：莫尔斯完成电报试验，发明用电流 “长 / 短” 间隔和 “点 / 划” 代表字母的编码方法（莫尔斯电码）
● 2.发展历程
● ①1840 年：莫尔斯取得电报专利权
● ②1844 年 5 月 24 日：华盛顿与巴尔的摩间首次公开展示电报传送，标志电报诞生
● ③1851 年：美国全境电报线开通；1856 年西联公司兼并多数小公司
● ④1866 年：横穿大西洋海底电缆铺设成功
● 3.影响与机构
● ①促进商业与外交信息沟通，加速 “快马邮递” 消亡
● ②1865 年：巴黎世界电讯会议规定电报排序，后演变为国际电报联盟（现属联合国 ITU）
● ③推动通讯社发展：1840 年美联社成立，19 世纪 50 年代路透社用电报报道新闻
（三）声音的有线传播 —— 电话
● 1.发明与展示
● ①1876 年 2 月 14 日：贝尔在费城博览会展示电话系统，标志电话诞生
● ②技术支持：贝尔为聋人教育语言教师，在电机工程师华生帮助下完成实验
● 2.商业发展
● ①1878 年：纽黑文市建立首个电话系统（21 用户）
● ②1885 年：美国电话电报公司（AT&T）成立；1915 年连接美国东西海岸电话干线建成
● ③竞争与兼并：贝尔公司 1881 年吞并西联公司，1914 年因反垄断法出售
● 3.特点与局限
● ①解决电报速度慢、需报务员、单向传播等问题，可传递情感语气
● ②初期用于点对点人际传播，未作大众传播媒介
（四）电磁波传递文字消息 —— 无线电报
● 1.技术应用与推广
● ①1897 年：马可尼在英国建立马可尼公司，后成立美国子公司
● ②1910 年：无线电报形成广泛网络，经济上比电缆电报便宜
● 2.典型案例 —— 泰坦尼克号海难
● ①1912 年：58 海里外轮船因接收无线电求救信号救 706 人，10 海里外轮船因报务员下班未收信号致 1517 人遇难
● ②影响：推动无线电在海上救险中的应用，萨尔诺夫因播发幸存者信息成名
● 3.电子工业权力之争
● ①竞争主体：英国马可尼公司、美国西屋电气、通用电气、AT&T
● ②关键事件：一战期间美国海军接管无线电台，1919 年通用电气成立美国无线电公司（RCA），购并美国马可尼公司
二、广播事业的诞生
（一）试验性广播电台出现
● 1.早期探索
● ①1906 年圣诞夜：费辛顿首次广播试验（播放歌曲和圣经）
● ②1909 年：赫罗德在圣何塞市每周播出音乐和新闻，旅馆大厅安置收音机
● 2.战后发展条件
● ①听众基础：一战后数千业余爱好者经军队无线电训练，自制矿石收音机
● ②技术进步：通讯技术提升，接收效果与传播范围扩大
● ③商业意识：无线电工业界认识到广播可盈利
（二）第一批广播电台诞生
● 1.美国 KDKA 电台
● ①1920 年 10 月 27 日：西屋公司获商业电台呼号 KDKA
● ②1920 年 11 月 2 日：匹兹堡市开始定期广播，报道总统竞选，被视为世界广播诞生日
● ③目的：刺激收音机消费（西屋公司 25 美元矿石收音机畅销）
● 2.全球广播起步
● ①加拿大：1920 年蒙特利尔 XWAF 电台创办，1923 年有 30 多座电台
● ②英国：1922 年 12 月开办英国广播公司（BBC）
● ③其他：法国、苏联（1922 年），德国（1923 年），中国上海（1923 年奥斯邦电台），日本（1925 年），澳大利亚（1923 年）
（三）无线电行业利益纠纷
● ①海军垄断争议：一战后美国海军欲垄断无线电行业，因政治经济原因未获认可
● ②RCA 的崛起：1926 年 RCA 成立全国广播公司（NBC），分设红网（大众化节目）和蓝网（高雅节目）
● ③竞争与仲裁：1923 年 RCA 靠收音机获利 1100 万；1926 年仲裁决定 AT&T 退出广播业务，出售 WEAF 电台给 RCA
（四）广播广告的发明
● ①首次广告：1922 年 8 月 28 日 WEAF 电台播出昆斯堡公司房产广告，5 天收费 100 美元
● ②形式演变：从赞助公司名称通报，到栏目与团体名称挂钩，再到广告歌曲、情节性广告
● ③经济影响：1929 年美国广播广告费增至 2000 万美元，奠定广播经济基础；多国仿效非直接广告模式
（五）商营广播网的建立
● ①美国电话电报公司首创：1922 年连接纽约 WEAF 与波士顿 WNAC 电台联播；1924 年 26 家电台连成横贯美国大陆的广播网
● ②NBC 与 CBS 竞争：1926 年 NBC 成立红网和蓝网；1927 年哥伦比亚广播公司（CBS）加入竞争
（六）国际广播出现
● ①早期实践：1932 年 BBC 用英语对全球广播，英国国王乔治五世发表讲话；苏联 1927 年播出 “十月革命” 10 周年外语节目
● ②二战中的宣传作用：德国希特勒掌权后用外语广播宣传；1942 年美国开始广播《美国之音》（VOA）
三、电视事业的诞生
（一）二战前电视的开发
● 1.英国 BBC
● ①1929 年：试播机械电视（无声图像）；1930 年播出声像俱全电视剧《花言巧语的男人》
● ②1936 年 11 月 2 日：亚历山大宫正式播出电视，交替使用贝尔德和 EMI 系统，后停用贝尔德系统
● ③1938 年 9 月 30 日：直播张伯伦从慕尼黑谈判归来，为世界首次实况转播新闻
● 2.德国电视
● 1935 年 3 月 22 日：柏林正式播出定期节目；1936 年柏林奥运会设 28 个集体收看点，16 万人观看电视直播
● 3.美国电视
● ①1928 年 1 月：通用电气公司试播机械电视；9 月 11 日试播第一部情节剧《女王的信使》
● ②1939 年 4 月 30 日：NBC 转播纽约世界博览会，罗斯福成为首位上电视的美国总统
● ③其他国家：苏联（1931 年试播，1939 年定期播出），法国（1932 年试验台，1935 年不定期播放），意大利（1939 年试验播出）
（二）二战中电视事业的挫折
● ①英国：1939 年 9 月 1 日 BBC 停播电视，封存设备
● ②美国：1941 年 7 月 1 日实施 NTSC 制式标准，12 月因珍珠港事件电视进程中断
● ③德国：柏林电视台被盟军炸毁
（三）二战后各国电视的建立
● 1.欧洲
● ①苏联：1945 年 5 月恢复播出，1949 年莫斯科电视中心正式播出
● ②法国：1945 年 10 月从埃菲尔铁塔恢复播出，11 月成立法国广播电视公司
● ③德国：联邦德国 1952 年、民主德国 1955 年开办电视
● 2.北美与拉美
● ①美国：1946 年电视台从 6 家增至 108 家，1952 年解除 “冻结” 后走向繁荣
● ②加拿大：1952 年 9 月公营加拿大广播公司开始电视广播
● ③拉丁美洲：1950 年墨西哥、巴西、古巴引进电视
● 3.其他地区
● ①亚洲：菲律宾 1953 年、中国（受东欧影响）开办电视
● ②非洲：摩洛哥 1954 年最早开办电视
● ③大洋洲：澳大利亚 1956 年开办电视
一、纪录媒介的发明
（一）录音设备的改进
● 1.早期录音技术
● ①1877 年：爱迪生发明手摇滚筒式机械唱机，采用锡箔或石蜡记录声音
● ②1887 年：伯里纳发明唱盘和横行唱针，实现声音长期保存与复制
● 2.唱片技术发展
● ①1947-1948 年：CBS 和 RCA 分别发明 33⅓ rpm 和 45 rpm 密纹唱片，取代 78 rpm 唱片
● ②特点：音质好、放时长，适合广播使用
● 3.磁式录音技术
● ①20 世纪 20 年代：欧洲采用钢丝录音机，1929 年 BBC 用于录音广播
● ②缺点：保真度差、不易剪辑
● ③30 年代中期：德国发明磁带录音机
● ④1948 年：安培克斯公司推出 “卷轴式” 录音方法，成为美国广播电台标准设备
● ⑤1958 年：立体声录音发明，音质提升
● ⑥80 年代：激光唱盘（CD）出现，1987 年销售量超过录音带
（二）录像设备的发明
● 1.早期电视纪录方式
● ①电影转播：通过电影放映机与电视镜头转换实现
● ②1947-1948 年：电视屏幕录像机问世，用胶片记录声像
● ③缺点：质量差、成本高、操作复杂
● 2.磁带录像技术
● ①1956 年：安培克斯公司展示 2 英寸磁带录像机，采用旋转磁头横切录制
● ②影响：结束演播室直播为主的模式，实现制播分离
● ③1956 年 11 月：CBS 播出首个录像节目《爱德华兹新闻评论》
● ④60 年代初：美国电视网淘汰屏幕录像机，普及磁带录像
● 3.技术革新与应用
● ①电子新闻采集设备（ENG）：轻型摄像机与可移动录像机结合，淘汰胶片新闻
● ②卫星新闻采集设备（SNG）：ENG 与卫星通讯结合，实现全球即时新闻传播
● ③日本技术突破：1959 年东芝发明螺旋式录像技术，双磁头斜切线方式成行业标准
● ④家用录像机：1972 年飞利浦推出卡式录像带，1976 年日本胜利公司推家用型
● ⑤80 年代：索尼推出 8 毫米摄录像机，推动 UGC 内容发展
● ⑥激光视盘（VCD、DVD）：大工业企业产物，提升视听质量
二、彩色电视和高清晰度电视
（一）美国彩色电视制式的确定
● 早期竞争
● ①40 年代初：CBS（机械系统 “场描制”）与 NBC（全电子系统 “点描制”）竞争
● ②1950 年：FCC 初认可 CBS 系统，但因与黑白电视不兼容被否决
● ③1953 年：NTSC 制（RCA-NBC 开发的 “正交平衡调幅制”）确立，兼容黑白电视
● ④1954 年：NBC 正式播出彩色节目
（二）彩色电视制式的全球竞争
● 1.国际制式发展
● ①1958 年：法国 SECAM 制（顺序传送和彩色存储制），抗干扰但兼容差
● ②1963 年：德国 PAL 制（相位逐行交变制），传送广、保真度高
● 2.全球市场争夺
● ①1965 年：维也纳会议彩电之争白热化，美、法、德制式竞争
● ②1967 年：PAL 制和 SECAM 制在欧洲应用，形成 “三分天下” 格局
● ③NTSC 制：美洲、日本、菲律宾等；PAL 制：西欧、亚洲（含中国）等；SECAM 制：苏联、东欧等
● ④1982 年：英国提出 “复用模拟分量”（MAC）制，获欧洲支持，适用于卫星广播
（三）高清晰度电视的全球推广
● 1.日本先行
● ①1981 年：NHK 展示高清晰度电视（1125 行扫描线，16:9 宽高比）
● ②1989 年：NHK 通过卫星直播试验播出高清晰度节目，成为首个每日播出的国家
● 制式：模拟式 “缪斯”（MUSE），与 NTSC 制不兼容
● 2.美国后来居上
● ①1988 年：RCA 和 NBC 提出次高清晰度电视过渡方案
● ②1996 年：FCC 确定 “大同盟” 数字式高清晰度电视标准
● 1998 年：美国首批电视台播出数字式高清晰度节目
● 3.欧洲应对
● ①1986 年：国际会议否决日本制式，欧洲推进自主研发
● ②1991 年：欧洲成立 “TV-1250” 集团，采用 HD-MAC 制式，兼容 PAL 和 SECAM 制
● 4.全球趋势
● 各国制定向数字式高清晰度电视转换方针，日本发展兼容机顶盒
三、卫星传播与线缆传播的发展
（一）通讯卫星的发明
● 1.早期探索
● ①1945 年：英国克拉克提出卫星传播构想，建议用三颗同步卫星覆盖全球
● ②1946 年：美国海军发现月球反射雷达信号，被动式卫星原理
● ③1960 年：美国发射 “回声 1 号” 被动式人造卫星，“信使 2 号” 主动式卫星
● 2.同步卫星与国际传播
● ①1962 年：美国发射 “电星 1 号”，首次越洋转播电视信号（美欧互传）
● ②1963 年：“同步 2 号” 成为首颗同步卫星，1964 年 “同步 3 号” 实现东京奥运会全球转播
● ③1964 年：国际通讯卫星组织成立，1965 年发射 “国际电讯卫星 1 号”（“晨鸟”）
● ④1967 年：14 国参与全球电视转播《我们的世界》，观众 3.5 亿
● 3.国内卫星应用
● ①1965 年：苏联发射 “闪电 1 号”，后成为覆盖东欧的国际卫星
● ②1973 年：加拿大建成首个国内卫星传播网 “阿尼克”
● ③1976 年：印度尼西亚发射 “帕拉帕 1 号”，成为第三世界首个拥有国内卫星的国家
● ④1974 年：美国西联公司发射 “威斯塔 1 号” 国内卫星
（二）线缆传播的进步
● 1.有线电视的诞生与发展
● ①1949 年：美国宾夕法尼亚州与俄勒冈州出现最早的 CATV（社区天线电视）
● ②50 年代：英国尝试有线电视，解决偏远地区收视问题
● ③70 年代：有线电视优势显现（抗干扰、频道多、可双向交流），各国政策放宽
● ④美国：60-80 年代从限制到鼓励，1996 年覆盖 95% 人口，订户超 65%
● ⑤加拿大、比利时、荷兰：因邻国电视文化先进，有线电视普及以引进节目为主
● 2.欧洲有线电视发展
● ①芬兰：1973 年赫尔辛基电视台成立，1982 年转播默多克的空中电视台节目
● ②德国：1976 年制定计划，1990 年覆盖 60% 电视家庭，用户数居世界第二
● ③法国：80 年代中期电视体制改革后，有线电视发展缓慢，1990 年覆盖率 13%
● ④英国：1984 年立法规制，1992 年引进外资，加速发展但依赖美国资金
● 3.卫星与有线电视结合
● ①功能：卫星传送节目，地面线缆分配，形成 “卫星 - 有线电视” 传播模式
● ②服务类型：基本级（含广告）、付费电视（打包订阅、单频道付费、计次付费）
（三）卫星电视的突破
● 1.直播卫星特点
● ①定义：无需地面站中转，直接向家庭传送电视节目
● ②优势：信号强（比普通卫星强 20-40 倍）、接收设备小巧、可数字压缩播多套节目
● 2.各国发展实践
● ①日本：1984 年发射首颗直播卫星 “百合花 - 2a”，1989 年 NHK 正式播出 24 小时卫星节目
● ②欧洲：1988 年法国发射 TDF-1 号，1989 年德国 TV-SAT 2 号成功，合办欧洲文化电视台
● ③美国：1993-1994 年发射直播卫星，1994 年开办直接入户卫星电视，扩展至拉丁美洲
一、网络传播
（一）网络传播的冲击与融合背景
● 1）数字化成为主流：21 世纪，数字化技术主导全球传播，网络作为新平台对传统媒介（如印刷媒介）形成冲击，广播电视领域也逐步被网络渗透，“融合” 成为必然策略。
● 2）互联网新媒介的崛起：
● ①起源与发展：互联网始于 20 世纪 60 年代美国军事通讯网络，90 年代冷战结束后商业化，中国同步加入。其特征为多中心、交互式互联互通。
● ②关键技术与应用：1993 年美国提出 “信息高速公路” 计划，以光导纤维构建高速数字化网络；联网电脑和移动终端（如手机）成为电视的主要威胁，用户可通过网络听广播、看电视，移动互联网实现随时随地获取信息。
● ③社交媒介的影响：如美国 Facebook（2004 年）），通过多样化服务成为重要传播方式，微信 “发红包” 活动（2014 年）凸显社交与传播的融合。
（二）数字化与三网融合
● 1）数字化技术的核心作用：
● ①数字化多媒体技术整合交互处理、信号传输和声像编码，实现文字、图形、声像信息的统一处理与传播，赋予网络兼容性、灵活性和互动性。
● ②应用场景：数字压缩卫星广播、地面电视广播、音频广播、有线电视数字播出，以及交互式付费点播、“自选电视” 等。
● 2）三网融合的推进：
● ①定义与目标：指电信网、广播电视网和互联网的相互进入与统筹服务，旨在打破行业条块分割，增强市场竞争。
● ②国际实践：美国 1996 年《电信法案》打破行业壁垒，推动电话、广电、有线电视融合；英、法等国以政策推动媒介融合，多系统运营商（如 Triple Play、Quad Play）进入市场。
● ③中国进程：2010 年国务院启动三网融合政策，2015 年发布 “推广方案”，明确广电与电信行业 “双向进入”。
（三）网上视频传播的发展阶段与模式
● 1）传播阶段的进化：
● ①大众化传播（广播阶段）：单向服务非特定受众，以统一生产、大量消费为特征。
● ②窄播阶段：有线电视、卫星电视使受众分化，针对不同兴趣群体服务。
● ③个体化传播（订制型阶段）：网络化媒介按用户个人选择提供服务，如 “单个化受众” 订制视频。
● 2）代表性案例与模式：
● ①Netflix 与《纸牌屋》：2013 年通过大数据策划，以流媒体形式一次性上线全季 13 集，采用付费点播模式，颠覆传统电视剧播出方式。
● ②YouTube 式（分享式）：用户上传个体生产内容，以鲜活接地气为特点，尚未形成成熟盈利模式。
● ③Hulu 式（专业化模式）：传统广电提供高品质节目，依托优质库存实现付费点播盈利，兼具传统媒体优势与网络传播特性。
二、全球传播
● 1. 全球传播与广播电视
● 1）定义与特征
● ①指跨越国界、覆盖全球的传播方式，广播电视在其中表现活跃，通过卫星直播、互联网及有线电视结合等新型传播系统实现跨国传播。
● ②卫星电视跨国播出和影视产品全球流通是核心现象，内容涵盖国际新闻、娱乐信息等。
● 2）电视在全球传播中的优势
● ①结合传统媒介与新技术，突破视听疆域，是新闻、意识形态和娱乐传播的集中体现。
● ②受众规模庞大，是各国影响力最大的媒介；采用视觉语汇传播，克服语言障碍的能力优于广播和报纸，文化感染力强。
● 3）美国有线电视新闻网（CNN）的全球发展
● ①发展历程：1980 年诞生，初期遭质疑，1985 年首次盈利，1990 年代覆盖美国 98% 地区并建立欧洲、亚洲、拉美台。
● ②成功因素：24 小时新闻直播、现场实况报道、聚焦国际新闻，借助重大事件（如海湾战争、柏林墙倒塌等）扩大影响，率先使用 SNG 卫星发射设备保证战时报道。
● ③影响与竞争：改变新闻传播和国际政治活动方式，面临 BBC 等国际对手及美国本土媒介的挑战。
● 4）电子媒介的全球角逐
● ①美国：1990 年代中期起，NBC 与微软合作开办 MSNBC，ABC 与美国在线、福克斯与 TCI 跟进，1996 年时代华纳兼并 CNN，掀起传媒兼并潮；美国新闻总署通过世界电视网推动对外传播。
● ②其他国家 / 地区：BBC 于 1987 年开办欧洲台，1991 年改为世界电视台并覆盖亚非，1995 年推出 24 小时新闻频道；中国中央电视台 1991 年向亚洲播放第四套节目；中国香港星空卫视 1991 年开播，覆盖亚洲多国，1993 年被默多克控股后转向收费与分众服务。
● ③传播目的：区别于宣传性国际广播，多以信息与娱乐结合的文化传播为主，培育友好关系、展示本土文化，跨国媒介侧重商业盈利。
● 2. 区域性电视的跨国传播
● 1）欧洲的区域间无疆界电视
● ①背景与合作：新媒介发展使跨国节目接收普遍，欧洲意识到泛欧广播的必要性，1989 年通过《关于跨国电视广播的欧洲协议》及欧共体相关指令。
● ②案例：法语电视五台（法、瑞、比、加合办）、德语三星电视台（德、瑞、奥合办），旨在弘扬语言族群文化；卢森堡阿斯特拉卫星系统 1995 年开启数字服务，由欧洲卫星公司运营，商业成功。
● ③政策特点：欧洲视听政策兼具文化与经济动机，欧共体作为经济组织更强调市场行为。
● 2）亚洲的跨国卫星电视传播
● （1）发展历程：1990 年前亚洲国家多用地波传送节目，1991 年香港星空卫视开播，覆盖亚洲多国，1993 年默多克控股后调整为分地区、收费服务，改变亚洲对跨国传播的观念；1996 年凤凰卫视开播，面向中国大陆取得商业成功。
● （2）关键卫星与机构：
● ①印尼 “帕拉帕” 卫星：1976 年发射，1992 年美国 ESPN、CNN 等借助其进入亚洲市场。
● ②亚洲卫星公司：1990 年发射 “亚洲 1 号”，星空卫视为著名用户；1994 年 “亚太 1 号” 发射，ESPN 等转向该卫星，中国占亚太卫星公司 70% 资本。
● ③默多克全球战略：追求软硬件纵向一体化，扩大市场规模，适应本地政治文化，投资星空卫视、福克斯广播公司等。
● （3）亚洲各国政策：
● ①开放或有限开放：孟加拉国、日本、泰国等允许或批准使用卫星天线；马来西亚 1996 年后有限开放，自主发射 “东亚 1 号” 卫星，审查外国节目。
● ②管制较严：中国大陆实行许可证制度，允许特定场所接收境外节目；韩国、新加坡控制转播；缅甸仅允许特定人群安装卫星天线。
● （4）区域特征：亚洲政治经济制度、文化宗教差异大，卫星数量与用户增长快，但跨国信号覆盖无序，政策多元。
三、市场化传播
● 1. 世界节目市场的形成与发展
● （1）美国影视节目的国际流通
● 1）垄断地位与传播特点：20 世纪 20 年代起，美国好莱坞电影主导世界市场；60-70 年代电视成为国际传播主力，联合国教科文组织研究显示，国际电视节目呈单向流通（美欧向其他国家输出）且以娱乐类为主，80 年代后美国节目在加拿大、澳大利亚及欧洲热销。
● 2）节目类型与商业模式：
● ①纪实节目：如美国《探索》频道、世界电视新闻社（最大新闻影片资料库）、环球国际公司（体育节目库存）等，依托全球市场盈利。
● ②节目模式交易：CBS《60 分钟》模式被多国改编，游戏类真人秀版权交易频繁。
● （2）加拿大取道欧美走向全球
● ①背景与策略：因美国影视垄断，1982 年成立 “电视电影公司”，推动制播分离（CBC 转为节目购买者），依赖国际合作与市场收益（合作协议超 30 国，与欧洲采用 “双生子” 模式）。
● ②优势与成果：利用英语优势、加拿大景观与 “亲社会” 内容，成为美国有线电视最大外国原创节目提供者（占比 30%）。
● （3）拉丁美洲电视小说出口强劲
● 产业特征：媒介被少数大公司主宰，“电视小说” 融合美国肥皂剧与地域文化，墨西哥特莱维萨（出口 80 多国，收入 70% 来自销售）、委内瑞拉电视网（85% 出口为电视小说）、巴西环球电视公司为代表。
● （4）日本致力于电视节目输出
● 出口主力：以动画片为核心（90 年代出口进口比 8:1，西欧与东亚为主要市场），世纪之交电脑游戏节目兴起，带动韩国 “韩流”。
● （5）韩国电视剧借助国家政策形成 “韩流”
● ①政策与定位：1990 年代 “文化立国” 政策推动，以青春偶像剧、家庭伦理剧为载体，输出 “亚洲价值观”。
● ②成功因素：跨文化 “东方策略”、政府支持、市场垄断模式、制作与播出合一，主攻中国市场实现规模效应。
● （6）中国大陆、香港和台湾的电视共同市场
● 发展历程：改革开放初港台节目单向流入大陆，新世纪后大陆市场吸引力增强，港台人才北上，合拍节目流行。
● 2. 电子传播媒介的融合与竞争
● （1）国际媒介的兼并趋势
● ①美国案例：1995 年起，迪士尼与 ABC、西屋电气与 CBS、时代华纳与特纳广播等合并；1996 年《电信法》放宽管制，推动广电、电讯、电脑业融合，2000 年美国在线收购时代华纳（后亏损）。
● ②欧洲案例：1997 年卢森堡广播公司与德国贝特斯曼子公司合并，法国新频道电视台兼并荷兰电视网，形成付费电视巨头。
● （2）版权经营与付费机制
● ①欧洲法规框架：1993 年起制定跨国版权协定（如《部长理事会指导原则》），明确卫星广播与有线转播的版权保护，直播卫星节目跨国家传播需保护著作权人利益。
● ②收费模式多样化：除广告外，发展出基本收费、打包收费、计次收费、点播收费等层级，美国 1991 年观众直接付费比例超 50%，中国 2014-2015 年网络视频付费市场规模激增（增幅 178.1%），版权贸易规范化（如爱奇艺购剧、“快播” 案整顿市场）。
● 3. 公共广播电视的困境
● 1）欧洲模式与挑战
● ①特点：经费来自政府税款或公共捐助，提供多元信息、社会教育与文化传承。
● ②压力：80 年代 “取消规制” 后私营电视冲击，部分公营台商业化（如法国电视一台转商营），面临经济压力与 “使命” 争议（如英国 BBC 与政府的审查矛盾，德意公营台受政党牵制）。
● 2）生存与转型：学者认为需改革机制而非放弃使命，公营台平衡商业台 “唯利是图” 取向，如 BBC 通过适应市场策略站稳脚跟。
来源：迈希教育