摘要：每年返校季，都是品牌争夺用户心智和钱包的营销黄金档。就像中国消费者会在小红书上“做攻略”，为新学期准备好每一个细节，海外家长也有自己的“种草阵地”——Reddit。

每年返校季，都是品牌争夺用户心智和钱包的营销黄金档。就像中国消费者会在小红书上“做攻略”，为新学期准备好每一个细节，海外家长也有自己的“种草阵地”——Reddit。

Reddit最新发布的《Back to School K-12 2025》报告显示，越来越多的父母把Reddit当作决策依据，讨论从书包、学习用品到保健产品等一切与返校有关的购物清单。

今天的文章将带你拆解这份报告，帮助出海品牌掌握关键数据，打赢2025年返校季营销战。

PART.01 Reddit成“外网小红书”，今年返校季哪些品类最受欢迎？

Reddit正逐渐成为海外家长做购物决策的“攻略圣地”。根据报告，Reddit在所有社交平台中高居家长“决策购物平台”首位，甚至超过了Facebook、Instagram、TikTok等常见平台。

家长们在Reddit上的行为路径和中国用户在小红书上的“种草-比价-下单”极为相似：

71%家长表示在Reddit上发现了新产品或品牌

70%会在Reddit上比对商品功能和评论

66%直接基于Reddit信息做出购买决策

Reddit上有超过940个与返校相关的社区，每月有超3,600万个用户互动（包括发帖、评论、点赞）。其中备受关注的热门板块包括：

r/Parenting

r/BackToSchool

r/Preschoolers

r/Frugal等

哪些返校品类最受欢迎？报告数据显示，以下几个品类在Reddit上热度尤高，堪称今年“返校热搜榜”：

电子产品：如笔记本、平板、耳机等（46%）

服饰与配饰：包括鞋子、外套、书包（45%）

家居用品：寝具、清洁品、学习空间布置等（45%）

健康与保健：维生素、消毒用品、药品（48%）

教育资源：教科书、学习软件、学习资料（45%）

这些数据背后，是品牌洞察和营销机会的富矿。Reddit不仅是消费者获取信息的平台，更是潜在的“消费种草地”。

PART.02 在Reddit上“种草”，品牌需要针对性策略

报告指出，74%的家长认为品牌在Reddit上能与他们展开“别处无法进行的对话”。这也意味着，Reddit并不是简单的投放渠道，而是一个可以深度沟通和共创内容的社区型平台。

品牌要在Reddit打好“种草战”，可从以下几个方面入手：

内容形式多样化，提升信息记忆与互动效果

在Reddit这样一个以内容和对话为中心的平台，品牌要想种草成功，不能只依赖单一的信息发布形式。报告数据显示，用户对内容形式丰富的帖子更易产生记忆点，也更倾向于参与讨论。

图文结合、动态视觉元素（如轮播图、动图等）更能吸引用户在浏览中停留；

内容结构清晰的“攻略帖”或“测评帖”，有助于用户快速获取价值信息、产生转发收藏行为；

时间节点把握精准，在7月-9月的内容高峰期频繁露出，能有效提高曝光与认知。

通俗来说，就是要“该详细的详细、该直观的直观”，用多样的表达形式，帮助用户在复杂的返校信息中快速找到答案，自然也就更容易建立品牌记忆。

把自己变成“资深家长”，赢得社区的信任感

Reddit的家长用户高度信任社区成员的真实经验与建议。相比高频刷屏的硬广，他们更愿意倾听**“过来人”的真心话**。因此，品牌如果想融入Reddit，不妨尝试“去品牌化”的表达方式，扮演一个真实、可信赖的“使用者”。

回应用户问题，而非单向输出内容，在互动中建立品牌温度；

分享经验而不是推销，以“我们是如何给孩子准备返校用品的”为切入，更容易获得认同；

发起有共鸣的话题讨论，比如“你最推荐的孩子学习App是什么？”、“儿童学习区怎么布置最实用？”等，激发用户自发参与，增强品牌在社群中的存在感。

核心在于：Reddit不是流量池，而是“意见池”。只有当品牌先成为社区的一部分，才能真正影响用户的购买决策。

结语

Reddit，正从一个兴趣社区平台，演变为“外网小红书”。它不仅聚集了大量高信任度、强购买力的家长用户，更通过真实讨论驱动了实际消费行为。

对于正在出海的品牌来说，把握Reddit返校季营销节奏、洞察社区语言与内容玩法，将成为制胜2025返校营销战的关键。

来源：OneSight营销云