摘要：自5月10日揭幕以来，“苏超”迅速成为江苏全省乃至全国关注的焦点。以5月11日南京队对阵南通队的比赛为例，当时是免费领票，有约6000名观众到场；而6月1日南京队对阵无锡队的比赛采取付费低价售票模式，放票3次均被一抢而空，甚至有球迷在二手物品交易平台表示，愿意

“一鱼多吃”的“苏超”，正在将其赛事效应进一步外溢到文旅、城市历史文化的展现等方面，进而从更大程度上拉动经济发展。

自5月10日揭幕以来，“苏超”迅速成为江苏全省乃至全国关注的焦点。以5月11日南京队对阵南通队的比赛为例，当时是免费领票，有约6000名观众到场；而6月1日南京队对阵无锡队的比赛采取付费低价售票模式，放票3次均被一抢而空，甚至有球迷在二手物品交易平台表示，愿意花100元求购一张门票。

“苏超”这项赛事，如今已展现出几重经济撬动效应，也正成为一张激活区域经济的“王牌”。

球能踢多远？起底“苏超”，一起看看经济大省的赛事“生意经”。

以赛事激活城市基因

江苏对足球有多“热血”？

“苏超”能如此火爆，其中重要的一点，便是与江苏深厚的足球群众基础密不可分。

江苏从来就是足球的热土。江苏省内足球基础扎实：5支男子职业俱乐部，青训、体教融合为足球人才的培养打下基础。苏州、南京作为“全国足球重点城市”的民间热度，早就为“苏超”埋下伏笔。2025年江苏省政府工作报告两次提及足球，明确将城市联赛作为文旅体融合新亮点，加快三大球振兴发展。

“苏超”现象，更得益于江苏深厚的经济底蕴。作为GDP常年稳居全国第二的经济大省，江苏2024年人均可支配收入超5.5万元，13个设区市全部入围全国百强城市，这种均衡发展的经济格局为足球联赛提供了坚实支撑。

各城市不仅能够投入足够的资金用于建设完善的足球场地设施、配备专业的赛事组织团队来保障赛事的顺利进行，而且具备庞大的消费市场，为赛事的推广创造了有利条件。

江苏过去十年建设的部分专业足球场长期闲置，但“苏超”成功通过主客场制，盘活了全省球场资源。南通奥体中心因“沿海德比”单场涌入2.1万人次；盐城体育场周边民宿周末入住率达92%。赛事成为激活存量基建的“钥匙”，避免了资源浪费，这种高频次、短距离的赛事安排，让体育基建真正产生现金流。

回到比赛本身，有评论总结，“苏超”的特点，是最大范围地引起几乎所有市民支持，而不仅仅是一小群专业足球群体——这与我们平常看世界杯、欧冠、英超中超不一样。体育赛事是竞技体育发展的高维度表现形式，核心是将城市文化与地域特色通过一项具体的运动结合。因此，一场“苏超”能够激发出13个城市地域文化的高度结合，继而火爆“出圈”，也就不奇怪了。

“行商”思维重构文旅消费

城市如何“蹭”上流量？

“赢球要庆祝，输球需安慰”的“连锁反应”，让这场赛事自然成为一场连接城市、展示形象、点燃文旅的盛会。

“苏超”成为体验江苏13个城市美食、美景和人文风情的绝佳契机。参赛城市借此带动文旅消费：常州和扬州比赛前两天，常州便向扬州发出“城市邀约”：持有扬州身份证的游客，可免费游览常州所有A级旅游景区；镇江和宿迁比赛期间，镇江市国家级景区对宿迁市民免费开放。球迷“走街串巷”，一下也给各地文旅带来不小的助力。

第三轮联赛，各主场城市纷纷放出“大招”，为前去观赛旅游、走亲访友的“对家”市民送上实实在在的节日优惠，涵盖吃住游购。以南京为例，这里以“门票+住宿+购物”观赛优惠套餐带动商圈营业额增长，有酒店为手持“苏超”票根前来的球迷推出免费领取盐水鸭的福利，5月31日晚客房基本全满，6月1日晚客房出租率也高达近九成。

据江苏省体育局数据统计，超过18万名球迷涌入各个主场城市现场观赛。据江苏智慧文旅平台监测，主场6个城市的银联异地渠道文旅消费总额增长14.63%。

“以赛事促消费”成特色，一颗足球带火一条产业链，联赛背后蕴含着城市营销、文旅产业从“坐商”到“行商”思维的转变。当其他省份还在比拼消费券发放力度时，或许江苏已通过“苏超”这张情感牌，构建起“周周有热点、城城有故事”的内需增长飞轮。这种将存量资源转化为流量经济，用地域文化赋能消费升级的模式，或许正是破解困局的一把金钥匙。

赛场即“招商引资”

周边“经济账”怎么算？

从“情绪消费”到产业链激活，“苏超”对经济的拉动效应已远超传统体育赛事范畴，形成多维度增长极。

中国的足球商业价值比较有限，特别是与足球强国足球大国相比，足球产业链的总体价值相对较低。放眼全球，英超联赛等成熟足球赛事体系，早已形成庞大的产业链，创造了巨额经济价值，提供了大量就业岗位。

而这次，516名参赛球员中，300多名为业余从业者，年龄最大的40岁，最小的16岁，真正实现了“你行你上”的全民参与。赛事更带动裁判、医疗、安保、场馆运营等岗位增长。还有的城市，建立足球装备产业园，吸引代工厂落户；一些城市试点“球迷消费积分”，打通体育与零售数据，探索新型消费生态。

此外，今年初，省财政厅会同省委宣传部、省公安厅、省文旅厅、省体育局等部门共同发布《关于进一步促进文体旅联动提振消费的若干举措》，建立公正、透明、有序的奖励机制，加大对相关经营主体培育力度，增强高质量发展持久动力，进一步打通“流量变增量”通道。

“苏超”的创新基因就是新媒体赋能与城市幽默的化学反应，赛场即文商旅展厅，赛场即城市形象与城市软实力，甚至，赛场即“招商引资”。

足球运动是“全民健身的重要事业”。“苏超”的成功实践证明：当体育赛事跳出单纯的竞技范畴，与城市经济、全民参与、数字创新深度融合，就能激活远超传统赛事的经济价值。这不仅为江苏探索出一条文体旅联动的新路径，更给全国提供了“赛事经济”的鲜活样本——在政策引导与市场活力的双轮驱动下，体育完全可以成为拉动消费、促进就业、提振产业的强力引擎。

相信，当终场哨声响起，比分已不再重要——真正的胜利，是体育赛事正成为撬动城市经济发展的新支点，在绿茵场上踢出了一条产业升级的黄金“赛道”。

综合自人民日报、南京发布、交汇点新闻、常州发布、第一财经、澎湃新闻、首席商业评论、江苏新闻

南京日报/紫金山新闻编辑 姚沁玥

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