数说大屏 | 大屏对“爱优腾芒”的含金量，还在不断上升

摘要：2024年1月-10月，我国OTT月均开机家庭规模达3.06亿户，同比去年增长了3.77%；长视频媒体OTT端月活家庭规模呈现不同程度的增长，其中，增速最快的长视频媒体酷喵，月活规模增幅为21%，是OTT大盘增幅的7.5倍。

作为长视频内容的最佳载体之一，电视大屏对视频网站的重要性还在不断凸显。

据勾正科技发布的《2024年智能大屏（OTT）媒体价值研究与营销趋势洞察》报告：

2024年1月-10月，我国OTT月均开机家庭规模达3.06亿户，同比去年增长了3.77%；长视频媒体OTT端月活家庭规模呈现不同程度的增长，其中，增速最快的长视频媒体酷喵，月活规模增幅为21%，是OTT大盘增幅的7.5倍。

QuestMobile发布的《2024年OTT行业研究报告》则显示：

大屏与移动端流量实现互补，云视听极光、银河奇异果、CIBN酷喵影视、芒果TV四大头部长视频平台依靠海量剧综内容，成为OTT行业的第一梯队。相较于APP，OTT应用的使用时长明显更高，其中CIBN酷喵影视与银河奇异果的人均单日使用时长超过两小时。

其实，除了OTT端，在拥有4亿多家庭用户的IPTV和2亿多用户的有线电视渠道，同样有不小的潜力。

可以说，面对移动端流量的日渐饱和，大屏端已经成为长视频媒体流量增长的新阵地。

之所以有此趋势，一方面在于视频网站们近几年愈发稳健的优质内容输出。

以2024年为例，“爱优腾芒”几大平台的内容表现颇为抢眼，像剧集方面，就有《山花烂漫时》《繁花》《我的阿勒泰》《唐朝诡事录之西行》《小巷人家》等多部豆瓣评分8分甚至9分以上剧集，以及众多7分以上剧集，这些兼具热度与口碑的优质内容，持续推动着大屏生态的活跃。

值得一提的是，在新剧热综之外，很多经典长尾内容，也占据着视频网站在大屏端不小的点播收视份额。

比如《2024年智能大屏（OTT）媒体价值研究与营销趋势洞察》报告就显示，2024年分平台点播时长TOP100剧中经典剧有23部、TOP100综艺中经典综艺有29部，分别占据电视剧用户21%、综艺用户9%的点播收视时长。

另一方面则在于，家庭场景下，电视大屏无疑是那个获得优质视听效果的最好选择。

实际上，除了大屏本身所具有的大屏幕、沉浸式等优势，“爱优腾芒”本身也在不断推动用户视听体验的提升。

比如2022年，爱奇艺面向大屏端推出的帧绮映画MAX认证标准。据了解，截至2024年底，通过帧绮映画MAX认证的电视机突破400款，包括众多主流电视品牌的旗舰机型。

当然，腾讯视频的臻彩视界、优酷的帧享影音、芒果TV的芒臻视听，以及第三方的杜比视界、IMAX Enhanced等，也都是能提供更高阶视听体验的代表。

而基于更好的观看体验，以及仍在增长的流量规模，大屏除了能给视频网站的内容优势带来不小的加成，在提升会员营收、营销价值方面，大屏的作用同样不可忽视。

以会员业务为例，这几年各大视频网站的会员权益调整频繁，但大屏权益一直是其进行会员等级划分、精细化会员体系建设的最核心抓手之一。

而且相较于手机端，目前大屏会员的渗透要更低，仍有一定增长空间。

再比如营销价值，《2024年智能大屏（OTT）媒体价值研究与营销趋势洞察》显示，OTT端投放能够带来显著的增量覆盖，贡献6成以上的Reach增量，帮助品牌实现更广的触达范围。《2024年OTT行业研究报告》则提到，OTT渠道投放广告主集中在饮料冲调、包装食品、外卖服务、汽车品牌行业，且投放费用占比持续增加。