摘要：近日，B站宣布与中央广播电视总台《2025年春节联欢晚会》达成合作。除夕夜，B站将全程同步直播央视春晚，并成为央视蛇年春晚的独家弹幕视频平台。这也是B站成立15年以来，第一次以直播形式播放央视春晚。

近日，B站宣布与中央广播电视总台《2025年春节联欢晚会》达成合作。除夕夜，B站将全程同步直播央视春晚，并成为央视蛇年春晚的独家弹幕视频平台。这也是B站成立15年以来，第一次以直播形式播放央视春晚。

此消息一出引发广泛关注，“B站首播总台春晚”话题登上站内热搜榜单第一，B站官方联合脱口秀演员付航、德云社相声演员阎鹤祥等13位UP主创作的《上B站！弹幕看春晚》视频播放量也很快突破百万。

实际上网络视听平台转播央视春晚并不是新鲜事。早在2015年，央视就与爱奇艺达成合作，首次开放春晚的网络直播权。此后央视春晚与网络视听平台的合作逐渐增多，春晚版权分销也渐趋常态化。以近两年为例，2023年，抖音、快手获得春晚转播权，微信视频号获得了春晚竖屏转播权。2024年，腾讯视频、优酷视频则成为央视春晚的直播平台。

过去，类似央视春晚这样的顶级IP，总能为电视带来一波收视高峰。而随着媒体融合的深入推进，央视春晚不断探索传播破圈路径之际，对于电视大屏带来的压力和挑战也在不断增加，IPTV、有线电视的直播优势在不断被削弱。

目前，在网络上看春晚变得越来越普遍。数据显示，2024年春晚在新媒体端直播用户规模达7.95亿人，直播收视次数达16.89亿次，同比提升15.13%。“竖屏看春晚”直播播放量达4.23亿次，较去年提升48.14%，连续3年创新高。

这背后的原因不仅在于，小屏更符合人们碎片化、便捷性、互动性等观影趋势，更关键的还有多数网络平台免费提供春晚直播资源，而有线电视需要缴纳收视费、IPTV也与宽带捆绑收费。

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相对于其他平台，2025年春晚合作的B站，更有其特殊之处——独特的弹幕文化和社区气氛，该平台以年轻用户和互动性强著称。这或许将会对电视直播产生更多的冲击。尤其是对于一部分追求互动体验的年轻观众可能更倾向于选择B站看直播。

而当前，大IP的直播权分销已成常态。除了春晚，在体育、电视剧等内容领域，以往体育频道、卫视独播的内容正越来越多被新媒体平台纳入囊中。

如体育版权内容，2020东京奥运会和2022年北京冬奥会，央视将部分新媒体版权分销给了腾讯和快手等平台‌；2024年巴黎奥运会，央视也与咪咕、抖音、快手、腾讯四家平台达成了版权方面的合作，其中咪咕是直播版权合作方。

更典型和影响更为广泛的还有电视剧版权内容，目前视频网站在电视剧方面的话语权在不断加强，这也导致原本只在电视台播出的独播大剧，现在越来越多地选择先在视频网站播出。目前这种“先网后台”的播出模式，已经从二三线卫视试水，逐渐蔓延到一线卫视的黄金档剧场。

在各卫视压力不断加剧，以及全媒体战略下，电视独播、首播优势减弱在未来将更为明显。

此外，新媒体平台的独播内容也越来越强势。还是以电视剧为例，目前一些纯网剧的影响力已经与网台剧影响力不相上下。根据猫眼专业版数据显示，2025年1月13日，占据电视剧榜单第一的网台剧是《国色芳华》，当日热度为9804.12，而同日纯网剧排名第一的是《白月梵星》，热度为9631.68，两部电视剧热度不相上下。网剧内容质量不断提升，也不可避免地对卫视受众带来一定分流。

这些都意味着在电视直播之外，IPTV和有线电视需要寻找更多的价值所在。

例如，可以基于区域运营模式，深挖本地内容，这不仅能吸引本地用户的关注，也能增加用户的归属感和认同感。

再如，除了基础的视听服务外，迎合用户多元化、精细化需求，提供包括教育、医疗、养老等在内的多元增值服务。甚至服务的范畴可以向智慧家庭、智慧社会甚至智慧城市拓展。

当然在这一过程中也将对各方的内容整合、技术支撑、用户体验优化等能力提出更高的挑战。需要思考如何在内容中融入本土文化元素和资源，如何打造出真正满足用户刚需的场景和体验，如何随着技术的演进和模式的革新推动各类业务的进一步成熟等等。而这也直接关系到未来IPTV、有线电视的市场发展空间、行业的价值和未来成长性。

来源：流媒体网