摘要：一棵“放轻松”绿色盆栽，成了办公桌上的治愈搭子；一只搪胶毛绒公仔，成了逛街途中的陪伴搭子；一台复古数码相机，成了记录日常的生活搭子……这些看似普通的物件，实则是当代年轻人精心挑选的“情绪出口”。

一棵“放轻松”绿色盆栽，成了办公桌上的治愈搭子；一只搪胶毛绒公仔，成了逛街途中的陪伴搭子；一台复古数码相机，成了记录日常的生活搭子……这些看似普通的物件，实则是当代年轻人精心挑选的“情绪出口”。

情绪消费是消费者在购买商品或服务时，受到情感驱动，追求产品本身带来的情感满足和心理慰藉，进而达成对心理的补偿的行为。相比之下，消费者对于情绪消费的实用性诉求不强，而是更看重商品所能提供的情绪价值和情感共鸣。

“消费目的不再只为实用，商品蕴含的情绪价值和情感链接同样重要。”面对快节奏的现代生活，年轻群体正通过“悦己型消费”缓解焦虑与压力，构筑起独属于自己的栖息地。情绪消费的兴起，在一定程度上反映了消费者对于生活品质和幸福感的追求。这种消费模式不仅为消费者带来了更多的情感满足，也为企业提供了新的市场机遇。越来越多的企业开始关注消费者的情感需求，通过创新产品设计、优化服务体验等方式，为消费者提供更多具有情绪价值的产品和服务。

植物盆栽凭借“谐音梗”与“情绪价值”，火爆于年轻人的办公桌。像罗汉松化身“放轻松”、富贵竹寓意“步步暴富”，不仅图个好彩头，养护过程还能舒缓疲惫。潮玩圈更是精准拿捏“小情绪”里的大商机，泡泡玛特旗下如CRYBABY以“哭泣治愈”为核心理念，与粉丝达成强烈情感共鸣，营收数据一路飙升。就连肯德基与三丽鸥联名的儿童套餐，因附赠的Hello Kitty数码相机，也引发年轻人的抢购热潮，二手平台价格数倍溢价。

年轻人钟情于情绪消费，背后有着深层次原因。从需求端来看，身处内卷与焦虑弥漫的社会环境，他们急需情绪抚慰，“情绪商品”的出现恰逢其时。从供给端而言，众多消费品企业敏锐捕捉到这一需求，在产品、品牌、渠道与营销等多方面大胆创新，积极抢占新赛道。咨询机构MobTech研究院发布的《情绪经济消费人群洞察报告（2024）》显示，2024年，为情绪价值和兴趣买单成为年轻人消费的首要理由，占比超过40.1%。潮玩等兴趣玩具，因其柔软治愈特性与社交属性，成为年轻人找回生活松弛感、表达自我的“精神布洛芬”。

情绪消费的兴起，正催生一系列新的消费热点。除了绿植、潮玩、联名套餐，还有解压“捏捏乐”、虚拟AI陪伴等。这些新业态、新模式，不断拓展消费边界，激发市场活力，为经济增长注入新元素。

然而，要让“情绪经济”行稳致远，还需多方发力。

对消费者而言，应增强辨别能力，下单前多些理性审慎，避免盲目跟风与过度消费。要明白“情绪经济”产品只是自我调节的手段，不可过度依赖。从商家角度出发，不能仅靠噱头吸引消费者，更要注重产品品质与创新，以优质内容推动高品质情绪消费。政府部门则需加强市场监管，面对“情绪经济”跨界融合、灵活多变带来的监管挑战，及时出台相关法规，明确合法边界，规范市场秩序。网络平台也要压实主体责任，加强对商家的审核监督。如此多方协同，“情绪经济”方能持续释放消费新动能，为经济高质量发展增添新引擎。（作者 章平周）

来源：安徽新闻网