迈入2025，品牌和天猫一起解锁“新版本”

摘要：临近年末，天猫超级品牌日以一段年终短片《致新版本的你》为过去的一年画上句点。画面流转，描画了一路来与用户互相陪伴、共同生长的时光。从“超级”到“超越”，天猫超品日携品牌与所有用户一起，探索自己的“新版本”。

临近年末，天猫超级品牌日以一段年终短片《致新版本的你》为过去的一年画上句点。画面流转，描画了一路来与用户互相陪伴、共同生长的时光。从“超级”到“超越”，天猫超品日携品牌与所有用户一起，探索自己的“新版本”。

过去一年，天猫超级品牌日助力100多个品牌进阶到“新版本”，面目一新的超级品牌收获增长的同时，获得了全新品牌形象和用户资产。

细数过去一年，天猫超级品牌日携手超过100个品牌发起专场活动，其中小米、美的、华为、lululemon、华为、鸭鸭、MO&Co.等25个品牌成交规模破亿，泡泡玛特、鸭鸭、巴拉巴拉、宝洁等品牌则刷新了超级品牌日类目成交新高。

越来越多品牌将年度上新放在天猫超级品牌日，小米15、华为mate70、vivo X20、lululemon wunder puff、SK-II LXP匠心系列等在天猫超品日重磅首发；与此同时，众多品牌大秀、时尚事件落地超品日舞台，譬如MO&Co.、UR、newbalance、李宁、江南布衣、puma等品牌年度大秀在天猫超品日闪耀光芒，吸引了所有人的目光。

这个过程中，天猫超级品牌日IP不知不觉已走过了10年历程。

从天猫超品日开始，各大平台为品牌量身定制品牌日已经成为营销惯常动作。天猫超级品牌日或许是最“老”的IP，但通过历数过往一年的营销创新与创意玩法、所达到的成果，10岁的它却也成为最“年轻”的一个营销IP。

一个品牌的成长，是时与空的渗透与延伸。无论是新产品、新创意、新呈现、新增长，或是品牌与用户深入链接所构筑的全新用户资产，都预示着天猫对品牌价值不断迭代的探索和理解。

无论消费环境如何变化，消费者对美好生活的想象永不停歇。

从对商品的选择再到对品牌所代表生活方式的认可与追求，是越来越多消费者决策的变迁路径。由此，品牌的力量愈加凸显。

过去一年，天猫超级品牌日继续革新场景营造力，从时尚秀场到日常生活，深入品牌特质，精准拿捏品牌与场景的关联点。通过为品牌定制独一无二的场域，丰富品牌的全新表达，拓宽用户对品牌的想象边界。

2024年开春，贴合政府推动以旧换新的背景，全球科技品牌美的与天猫超级品牌日牵手，在重庆老房开展阳台生活艺术展，把美的春景嵌入生活里，通过阳台这一城市微景观展现给用户。与此同时，美的天猫超级品牌日还联合艺术家张占占，在重庆老街送出一封“春日新喜邀约”，通过艺术装置吸引消费者置身其中，为街区春景带来别样新意。这次家电以旧换新的活动，美的和天猫超级品牌日走进老社区，为街坊邻里带来春日焕新，通过阳台合理规划空间，使用美的隐形嵌系列智能家电将美好生活放大展示出来。

具象化的美好家居想象，激活了消费者的消费潜力。美的全体系超品日成交破7.3亿元，成功拿下家电行业销售额排名TOP 1和天猫空调类目销量TOP 1。成交的超级爆发后，美的会员环比增长超300%，也沉淀7400万人群资产，不断为长期发展蓄力。

于人们熟悉的日常生活场景中寻得巧思之外，天猫超级品牌日也能从更广阔的自然场景中寻得灵感。

在金山岭长城脚下，UR携天猫超品用一场山谷时装秀，营造出一种现代时尚与先锋艺术共同对话的沉浸式场景体验。通过氛围感十足的场景设计，打开了消费者关于时尚的向往和想象，也唤起人们对自我与内心的探索和关注。与此同时，UR 也在线上打造品牌专场直播间，在核心商圈同步呈现大秀画面，多触点与用户对话。这场于浩渺山野间的大秀，创造了超20亿的曝光，助力UR成为天猫超品日服饰行业首个破亿品牌。

小米天猫超级品牌日，则通过打造“办公场景智能互联、健身空间运动监测、客厅空间舒适便捷”的智能生活场景，用一场澎湃生活科技大秀打开了消费者对未来生活的想象，也带动小米智能产品系列集体出圈，抢占天猫双11声量。

在愈加碎片化的营销环境中，场景化营销之所以越来越重要，是通过打造沉浸式体验，把用户框进品牌打造的“新时空”，感受独一无二的品牌表达。

在这方面，天猫超级品牌日足够游刃有余。2024年天猫双11超级发布，上海西岸漩心，50个全球大牌齐聚空间，不同特色展区碰撞出化学反应，真实呈现“品牌DNA动了”的全新主题。无论是迪士尼打造的甜蜜派对，还是哥伦比亚沉浸式展现户外生活，这场呈现生活多面场景的超级舞台，让消费者沉浸式感受品牌带来的生活方式与潮流文化。

值得注意的是，去年天猫超品日“超级发布”在双11、618、38重要大促开幕节点期间，都为品牌创造了生态多元化的营销场景，携手超级品牌、出圈明星、青年达人共同打造大事件，开辟了大促期商业、文化和艺术融合的全新营销形态。

成功的品牌共同的特质便是擅于讲故事。与其说是品牌之战，不如说是叙事之争。竞争若不可被消灭，却可由叙事重构。差异化的品牌叙事，已经成为超级品牌进阶过程中绕不开的一大关键战役。

基于品牌DNA的独特叙事、多元化的品牌表达，一直是天猫超级品牌日所擅长的。

2024年8月份，母婴品牌Babycare携手天猫超级品牌日举办了十周年庆典，并官宣梅耶·马斯克（Maye Musk）成为品牌的最新代言人。

梅耶以自己颠覆传统的生活方式和敢于挑战年龄限制的态度，与Babycare倡导的“不乖”理念相契合。Babycare鼓励每个孩子勇于挑战传统，探索更广阔的世界，体现了一个深耕行业的母婴品牌独特见解。作为天猫母婴行业头部品牌，它带动整个行业重新思考新一代父母的育儿观。

MO&Co.天猫超级品牌日，携手张曼玉、秦岚、钟楚曦、欧阳娜娜、刘柏辛等时尚明星和达人，以“她纪元Grrrlera”为主题，以一种特立独行的表达呈现品牌二十周年大秀。

品牌所呈现的独立、无畏的酷女孩多元风貌，唤起了消费者的深度共鸣，也让MO&Co.冬季高端系列NOIR新品更具韵味。MO&Co.天猫超级品牌日全周期GMV破亿元，刷新女装超品日成交纪录，毛呢大衣、西装、毛衣、半裙、连衣裙、牛仔裤、卫裤七大品类登顶TOP1。

人与人之间的关系值得探讨，人与宠物之间的关系也在被重新考量。

皇家宠物食品在天猫超级品牌日，以“我家宝贝独一无二”为主题，将目光对准了宠物的差异化特性。这次活动带来一个新颖的视角——或许品种相似，但每只宠物都是自己的主角，都有其独特性。活动同步传递了皇家精准营养的理念，号召宠主根据犬猫的生理特性科学喂养。这场以宠物为主角的品牌战役，也因耳目一新的主体化表达，获得了更多关注，通过与年轻宠主的价值共鸣，皇家宠物实现了新的破圈进阶。皇家超品日活动通过定制宠物宝贝卡收获200万人次曝光，吸引了超2万只宠物注册建档。

在沉闷的生活中，充满差异化和力量感的品牌表达，总能跳脱出同质化竞争，唤醒消费者的情感共鸣及对品牌的深度体验。

值得注意的是，一场优秀的“品牌叙事”，不只在讲好故事、讲出新意，更需要通过叙事推动品牌进阶，实现商业目标，实现声量和销量的双重爆发。

以超级品牌日“超级企划”为例，过去这一年，天猫携手多个超级品牌，在节庆、品牌周年成长的关键里程碑节点，通过策划值得记忆的大事件，精准表达品牌的价值与主张。

岁末，是新旧交替之间，也往往最抚人心。天猫用一场声势浩大的超级新年派对，打造走心玩法攻势。

无论是限时上线的“汾酒好巳调酒屋”、以及变身“红色”的Ubras、蕉内、UR等品牌组成的幸运小屋，还是周大生“红运吸金”抽红运签，都让消费者徜徉在浓浓年味中，加深了用户对年货超级品牌的印象。作为春节营销季前哨最重磅营销事件，天猫超级品牌日双旦超级企划牢牢抓住用户的目光，也为年货节爆发充分蓄水。

在愈加陷入同质化的市场中，品牌竞争力会随时间稀释，用户忠诚度也在变得难以获得。而通过提升或改变产品诉求，更新或重塑品牌形象，成为品牌抢占市场空间、提升品牌资产的重要契机。

塑造具有国民共同记忆的大事件，往往成为品牌更新形象的重要窗口。

借势2024年巴黎奥运，伊利联合天猫超级品牌日，推出首款瓶装纯牛奶，更好地满足了消费者便携的多样化需求。而通过定制奥运相关新品，伊利也成功踩中大众追奥情绪，通过突破和创新再一次占位行业领先位置，彰显“冠军”品质。伊利通过一系列先声夺人的营销战役，激活大众互动体验，也通过与奥运事件的强绑定，成为了大众心中彰显民族自信的品牌载体。

而三丽鸥则用一场IP的周年纪念日，触及了更多追求新潮体验的泛IP消费人群。

Hello Kitty诞生于1974年11月1日，一推出就迅速成为三丽鸥公司旗下最具代表性和商业价值的IP之一。为了庆祝Hello Kitty 50周年，天猫超级品牌日携手三丽鸥、阿里鱼，以“好朋友就要猫在一起”为主题，打造了首个三丽鸥天猫超品日活动。

在原有“陪伴感”“友情向”的特征基础上，三丽鸥超品日集结了包括TOPTOY、雷蛇、周生生、卡宝文创等超过30家三丽鸥被授权商参与，多款联名商品登上天猫热销榜单。三丽鸥官方旗舰店销售额更是同比增长超过600%，全场商家GMV累计突破2000万元。

三丽鸥天猫超级品牌日对这个经典IP的商业潜力进行深度诠释。在充满温馨的氛围中，这个可爱活泼又具有时代感的IP触达了更广泛人群，和用户产生了更深的情感链接，再次了展现其隽永的魅力。

芭比波朗天猫超级品牌日重磅发售新品底妆“黑夹心气垫”，携手优质全能的艺人魏大勋，展示新品底妆黑科技的硬核实力，收获了超亿级阅读量。超品日期间，芭比波朗携手专业彩妆师诚邀众多美妆博主共同见证新品“黑夹心气垫”超高实力和技法。魏大勋首次进入直播间，配合品牌营销策略，达成近千万成交，位列彩妆、气垫类目行业榜单第一。

2024年也是lululemon与天猫超级品牌日合作的第六年，这次惊喜选择在冰雪之都哈尔滨特别打造“Wunder Puff动态剧场”。

这个以瑜伽服起家的运动品牌通过Wunder Puff羽绒系列作为主推货品，快速打响品牌与产品在北方延至全国各地的认知度与影响力。活动邀请当地明星、花样滑冰运动员及百余位哈尔滨Z世代青年，开启一场火热的冰上表演，共同演绎lululemon经典的Wunder Puff羽绒系列，诠释“风格不冷场”主题。

在瑜伽长板之外，lululemon展现了一个全面的拓局者形象，也通过深入年轻人扎堆的冰雪现场，赢得Z世代的青睐。在天猫超级品牌日的引爆下，核心关键词“lululemon羽绒服”搜索人气4倍增长，进店人群提升超30%。天猫超品日运动服/休闲服、运动/瑜伽/健身服成交额登顶类目第一，核心新品Wunder Puff羽绒服位居运动服类目TOP1。