摘要：随着我国经济社会发展转向高质量发展阶段，深化落实健康中国、体育强国战略，为体育供需两侧提质扩容提供重要机会。近年来，我国承办的国际标志性体育赛事活动越来越多，包括北京奥运会、北京冬奥会、杭州第19届亚运会、成都第31届世界大学生夏季运动会等，体育产业已成为国际

随着我国经济社会发展转向高质量发展阶段，深化落实健康中国、体育强国战略，为体育供需两侧提质扩容提供重要机会。近年来，我国承办的国际标志性体育赛事活动越来越多，包括北京奥运会、北京冬奥会、杭州第19届亚运会、成都第31届世界大学生夏季运动会等，体育产业已成为国际公认的有活力、高渗透性、交叉性、拉动型的朝阳产业。

体育赛事是体育产业的核心内容之一，其强大的参与性、带动性和持续性的特征，对推动体育产业的发展和促进区域经济增长具有重要作用。近年来，从国家层面到各省、市均把发展赛事经济作为提振经济、激活消费、构建高品质生活的重要手段，先后出台政策推动体育赛事发展，进一步说明了体育赛事得到了广泛的关注和认可，大力发展体育赛事经济正当其时。

01

赛事经济引擎轰鸣，增益经济新活力

2024是体育赛事大年，奥运会、欧洲杯、WTT、网球等赛事热潮席卷了全球。

体育赛事为啥火？作为一个流量巨大的消费场景，体育赛事不仅可以通过门票、品牌赞助、直播等直接转化为收入，还可以通过吸引游客，带动旅游、餐饮、购物等相关消费整体增长，将引来的流量转化为消费的“能量”和经济的“增量”。

两组数据能够有力说明体育赛事的带动效应。成都2024汤尤杯举办期间正值“五一”假期，观众累计 7.5 万余人次，其中外地观众占比 48.8%，门票收入超 5000 万元，大幅提升了中国境内举办单项体育赛事的麦网票房记录，赛事直接经济效益达 5.4 亿元。国庆长假期间，2024中国网球公开赛与WTT（世界乒乓球职业大联盟）中国大满贯赛这两项国际大赛，仅票房收入就超过了1.4亿元。

数字背后，是体育赛事经济的巨大潜力和广阔前景，也是中国经济转型升级、消费升级的生动写照。 从提升赛事服务质量，到打造别具特色的体育消费新场景，体育赛事正在为地方经济发展带来巨大的乘数效应。

河北省

做法：申办举办高等级专业赛事，如2024—2025赛季国际雪联单板滑雪U型场地技巧世界杯等7项国际赛事；引进培育精品休闲赛事，打造“户外在河北”品牌，重点培育崇礼168超级越野赛等十大IP赛事；创新打造热门主场和街头赛事，如衡水湖国际马拉松赛、“庄超”2024石家庄五人制足球联赛等；着力发展新兴时尚赛事，在年轻人聚集的商圈、广场、公园等地举办匹克球、攀岩、街舞等潮流赛事；丰富各类全民健身赛事，足球、广场舞、传统秧歌、武术等群众赛事活动将全民健身热度推向高潮。

成效：截至2024年11月30日，河北省面向社会公开举办各类体育赛事活动4454场，吸引参赛人员和观众达1050.49万人次，带动餐饮、住宿、休闲、购物等消费超过154亿元。

山东省

做法：打造“好运山东”赛事品牌，构建“四沿两线”赛事体系，包括沿黄、沿海、沿大运河、沿齐长城赛事以及马拉松城市联赛等；主动引进高端体育赛事，如2024克利伯环球帆船赛青岛站等；积极培育自主品牌赛事，如泰山国际登山比赛、“青岛杯”时尚体育联赛等。

成效：2024年“好运山东”系列体育赛事带来直接经济效益共计83.41亿元，产出效应达151.29亿元，就业效应即新增就业岗位数9.71万个。

陕西省

做法：以顶级赛事为引领，以重大项目为支撑，以市场主体为依托，以融合发展为主线，以健全制度为保障，省市县贯通、政银企联动，树立精品意识，一体推进赛事活动的策划、宣传、包装、营销等工作。

成效：2024年成功举办各级各类赛事活动5172项、12.6万余场，累计吸引241.8万人次参赛、1340多万人次观赛，门票收入3131万余元，有效带动竞赛表演、健身休闲、场馆运营、体育用品销售、体育培训、体育传媒等产业蓬勃发展，赛事经济产业链总规模预计超650亿元。

四川省

做法：引进国际国内重大赛事，如汤尤杯、国际乒联混合团体世界杯等；培育本土赛事活动品牌，如四川“三大球”城市联赛等；拓展体育消费场景与空间，推进体育场地设施建设，培育多类型消费场景，依托自然资源发展户外消费新场景；强化部门与区域协同，开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”等活动，跨省、跨市州举办全民健身区域体育赛事活动。

成效：2024年举办县级以上体育赛事1.5万场次，各级各类赛事活动超8000场，带动超过4000万人次参与健身运动，全省体育消费总规模预计达到1950亿元，同比增长8%，体育产业总规模有望超过2600亿元。

广西壮族自治区

做法：打造“竞在广西”重大体育赛事品牌，举办国际、国家级赛事提升影响力；开展体育赛事“三进”活动，联合多部门举办“活力广西・运动消费季”等活动；构建“一地多品”赛事体系，支持各市县打造多业态融合赛事；实施“示范带动”“开放合作”“宣传推介”战略，打造产业精品，拓展产业空间，彰显产业特色。

成效：2024年1至10月举办自治区级以上重大赛事75项，其中国际、国家级赛事42项。环广西公路自行车世界巡回赛2024年第五届实现直接经济效益9.98亿元，间接经济效益18.16亿元。

02

以观众流量为中心，提高赛事吸引力和影响力

体育赛事以其特有的沉浸感、吸引力、凝聚力、感染力，搭建起日益丰富的消费场景，并催生出愈加完善的产业链条，成为各地拉动消费的重要引擎。看比赛、品美食、逛景点、赏民俗……越来越多的人由“看一场比赛”到“游一座城市”，赛事流量正源源不断地转化为旅游“留量”、经济增量。

发展赛事经济，增加赛事供给是基础，但比赛如果缺少吸引力，则拉动体育消费无从谈起，因此增强赛事吸引力成为关键。

为此，河北省体育局提出狠抓四项工作： 一是抓高品质赛事供给，积极举办高等级专业赛事、精品休闲赛事、“火爆”主场和街头赛事、新兴时尚赛事、全民健身赛事等五类赛事。 二是抓赛事引流能力，重点是加大对观众的吸引力，每项赛事做到“八个有”，即有专门策划、有预热宣传、有氛围营造、有垫场演出、有灯光音响、有主持串场、有现场互动、有礼包优惠，并制定个性化的服务政策，吸引“亲友团”“观摩团”“粉丝团”“球迷团”等参赛观赛。 三是抓市场化办赛，积极引进国内外知名品牌赛事和赛事公司，借助市场的力量拉动赛事经济。 四是抓多业态融合，开展了“跟着赛事去旅行”“户外在河北”“体育赛事进景区、进街区、进商圈、进乡村”活动，打造能玩、能逛、能体验的体育消费新场景。

同时，一场场精彩的体育比赛，牵动无数观众的心，也激发了人们“跟着赛事去旅行”的热情。北京体育大学体育休闲与旅游学院副院长蒋依依认为，要充分开发各地的水域、沙滩、山地等资源，持续推出更受年轻人喜爱的体育项目和文化旅游产品。各地还要发挥赛事的引领效应，持续营造浓厚的体育氛围，促进全民健身常态化，更深层次、更长时间激发体育旅游活力。

创始于2017年的成都马拉松，今年又获得了东亚半程马拉松锦标赛及全国半程马拉松锦标赛（第五站）的承办权，“三赛合一”助推成马品质再上新台阶。成马衍生文创产品、纪念品不断“上新”，文化展演、特色产品展销等活动也为城市进一步“引流”，以至于今年3.5万名参赛选手中成都市外选手占比达到74.3％。热情好客的成都通过一场马拉松展现了足够的诚意，成马以“体育+”融合创新旅游产品体系，拓展体旅消费空间，联动全市13处A级旅游景区，在比赛日前后免费面向参赛选手开放参观。携程数据显示，成马赛事前后，成都的机票预订量同比增长六成以上，比赛当天订单量居全国第三。成马期间，成都酒店预订量翻番，旅游门票销售量同比增长365%。美团数据显示，成马赛事前“成都酒店餐厅”“成都酒店套房”等成关联高频搜索词。

03

赛事经济持续火热，城市形象“迎风”升级

体育赛事赋能城市的发展不仅仅是赛事举办期间带来的客流和消费，更关键的是 通过赛事对举办城市在形象传播和品牌影响上的赋能，打造具有特定属性的城市“金名片”，对城市功能的综合性提升，对城市经济的高质量转型和城市生态的可持续发展都具有深远意义。

放眼世界，不少城市或国家把体育赛事办成“城市名片”。比如英国泰晤士河上跨越百年的“亨利杯”皇家赛艇比赛，从小镇温布尔登走出鼎鼎大名的“温网”，有“跑者殿堂”之称的美国波士顿马拉松，环法自行车赛等等，都是其城市乃至国家软实力的重要象征。

反观国内，“办好一个赛、提升一座城”的案例也有很多。赛事的东风，让举办地走向更广阔的舞台，对城市发展产生持续深远影响。成都大运会秉持“办赛、营城、兴业、惠民”四位一体的理念，不仅实现了赛事与合作伙伴的相互成就，还“纯粹”服务于成都的城市品牌建设和区域经济的长远发展，同时作为“市场通路”黏合赛事城市市场，扩张赛事热点效应，助力城市探索和践行体育强国战略；因为举办亚运会，杭州实现了城市能级跃升、国际影响力飙升、群众获得感提升。亚运会对杭州市GDP的拉动量约为4141亿元，对财政收入的拉动量约为1033亿元，对就业人数的拉动量约为67万人；以筹办和举办第一届学青会为契机，广西大力发展赛事经济，带动全民健身深入开展，推动文体旅产业迈上新台阶，进一步推动中国—东盟跨境产业融合发展合作区、桂林世界级旅游城市建设。

一如大运会之于成都，亚运会之于杭州，学青会之于广西，赛事经济对挖掘城市特色资源、催生新消费需求、城市品质迭代升级的带动作用，众多体育名城已深刻印证、做出示范。同时，坚持新发展理念，不少地方正在抢抓新兴运动和优势运动发展机遇，积极打造城市体育名片：

河北省保定市抢抓新兴体育运动的风口赛道，积极推动匹克球等新兴体育项目开展，将体育工作融入现代化品质生活之城建设大局中谋划推进，努力打造北方匹克球运动高地，先后成立匹克球工作委员会，实施匹克球运动“百千万”工程，建设配套一批高标准、现代化的匹克球场地设施，积极开展匹克球“六进”活动，为城市融入体育运动活力，也进一步提升保定市的城市知名度和影响力，持续擦亮“奥运冠军之城”“全国全民运动健身模范市”城市名片。

（图源：保定体育）

山东省青岛市在持续升级帆船赛事的同时，创新性引进全国级涉海体育赛事，链接更多的国内外海洋体育资源，这样的赛事组合不仅完善了城市体育赛事体系，丰富了城市的体育文化，提升了赛事名城的品牌形象，也为市民和游客提供了多样化的体育观赏和参与体验，推动了体育与旅游、文化的深度融合发展，擦亮了青岛“帆船之都”这一超级城市IP。

海南省三亚市致力于打造中国飞盘运动中心、世界潮流赛事举办地，2024世界沙滩飞盘精英邀请赛的成功举办，成为一个重要契机。该赛事设在三面环山、一面临海的大东海旅游区，美丽的风光随着精彩的赛事一同呈现在人们眼前，将进一步推动三亚成为世界飞盘爱好者的向往之地。不仅如此，三亚还将飞盘场景和旅游场景深度融合，以一片飞盘撬动“赛事+培训+装备+文旅”全产业链。

（图源：央视网）

体育赛事给城市带来的效益是多重的。既有赛事本身的市场价值、社会价值，又激发了资源活力。随着赛事产业链布局的不断完善，体育产业也将逐步融入城市经济，提升城市能级。

可以说， “办赛事”就是“办城市”。

04

活力蓬勃前景广阔，让赛事经济长效发展

随着“健康中国”战略的深入推进，体育赛事作为推动全民健身、促进经济社会发展的重要载体，在未来将呈现出多维度的发展趋势，展现出蓬勃的发展活力与广阔前景。

市场规模持续扩大

国内市场：随着我国经济的持续增长以及体育产业的蓬勃发展，体育赛事经济规模有望不断攀升。最新数据显示， 2023年全国体育产业总规模（总产出）为36741亿元，增加值为14915亿元，占国内生产总值（GDP）的比重为1.15%，比上年提高0.07个百分点。

国际市场：全球体育赛事市场也将保持增长态势。新兴市场国家对体育赛事的需求不断增加，体育赛事的国际化程度将进一步提高，为全球体育赛事经济的增长提供新的动力。

政策支持力度加大

融合发展更加深入

产业融合：体育赛事与旅游、文化、科技、教育等产业的跨界融合会越发紧密，创造出更多新的经济增长点。比如体育赛事与旅游结合，不仅能带动举办地旅游相关产业繁荣，还能让旅游资源为赛事增色；与文化融合，赋予赛事更深厚内涵，激发情感共鸣；与科技融合，提升赛事品质，催生新商业模式；与教育融合，则为体育赛事经济长远发展培养人才基础。

区域融合：相邻城市或地区之间将加强体育赛事合作，通过联合举办赛事、共享赛事资源等方式，实现优势互补，打造具有区域影响力的赛事品牌，促进区域经济的协同发展。

技术创新推动变革

赛事体验提升：借助虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、混合现实（MR）等技术，为观众提供更加沉浸式的观赛体验，如通过3D全息技术打造悬浮在空中的3D赛事LOGO或运动员影像。同时，5G技术的广泛应用将实现赛事的高清、流畅直播，以及多视角、互动式观赛等功能。

赛事运营管理优化：借助大数据分析，赛事组织者能更精准地把握观众喜好和消费习惯，制定出极具针对性的营销策略，像针对热衷网球赛事且常购买周边产品的观众，推送相关赛事及纪念品广告，有效提高商业收益。

品牌化与专业化发展

赛事品牌化：打造具有国际影响力的赛事品牌，通过持续提升赛事品质、创新赛事内容、加强赛事营销等手段，提高赛事的知名度和美誉度，吸引更多的顶级运动员和观众参与，提升赛事的商业价值和市场竞争力。

运营专业化：赛事运营管理的专业化程度将进一步提高，出现更多专业的赛事运营机构和人才。从赛事的策划、组织、推广到执行，都将更加注重专业性和规范性，提升赛事的整体水平和质量。

可持续发展意识增强

经济可持续：注重体育赛事经济的长期稳定发展，通过优化赛事资源配置、提高赛事经济效益、加强赛事产业的可持续发展能力等措施，实现赛事经济的可持续增长。

环境可持续：在赛事的举办过程中，将更加注重环境保护和资源节约，推广绿色出行、垃圾分类、节能减排等环保措施，减少赛事对环境的负面影响，推动体育赛事与生态环境的协调发展。

体育赛事在汇聚人流、物流、资金流和信息流等方面拥有巨大优势，未来提升百姓幸福健康指数，激发经济潜能还将大有可为。

我们有理由相信，在政府、企业和社会各界的共同努力下，“赛事+”将打开以赛营城更多想象空间和实践探索。

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