洋人涌入小红书，如何接住这波“泼天富贵”？

摘要：最近打开小红书，满屏是生硬的机翻中文与英文，仔细一看，众多新注册用户IP都是美国，国内外网友热闹的评论互动直接把“红薯”变成了“洋芋”，在资本市场，小红书概念股更是持续大涨，板块内多股涨停。

最近打开小红书，满屏是生硬的机翻中文与英文，仔细一看，众多新注册用户IP都是美国，国内外网友热闹的评论互动直接把“红薯”变成了“洋芋”，在资本市场，小红书概念股更是持续大涨，板块内多股涨停。

小红书一夜登顶美区AppStore榜单，各国人民给小红书带来了泼天的流量，这股风潮又会给品牌和创业者提供怎样的机遇？

为什么小红书会突然涌进一群外国人？这还要说到美国的TikTok禁令。

去年4月，拜登政府以保护数据隐私安全为名签署了一项法案，要求字节跳动剥离TikTok，否则该应用将于今年1月19日在美被全面禁用。一年来各方多次交锋拉扯，TikTok也在大选中发挥了不可替代的作用，但仍然无法阻止禁令生效。

眼见日期逼近，创作者们不得不寻找其他替代性的app。12日，有TikTok网红趁机发布视频，将小红书（RedNote）称为中国版TikTok，并教大家如何注册小红书账户，这直接导致小红书在13日晚成为美区AppStore上排名第一的应用。

图源七麦数据

部分用户把继续使用中国app视为对禁令的反抗，一些TikTok用户直言：“我要把它（小红书）下载到我的手机上，让它跟踪其他应用程序，查看我的位置和所有联系人。”另一方面，也是因为小红书最初就是面向留学生与海淘用户的app，与其他平台不同，不强制要求用户使用中国手机号实名注册，国外用户注册比较方便。

大量TikTok用户自称“TikTokRefugee”（TikTok难民），组团涌入小红书。仅12日一天，小红书上关于“TikTok难民”的相关笔记数量就突破8万条，浏览量更是接近5000万，在这些笔记中，国人与外国用户实现了没有“中间商”的直接交流。

平台的活力根源是创作者，美国创作者的迁移很快引发其他地区用户的跟随，随着外国用户在小红书上与本地用户发生互动，笔记截图又被搬回外网，吸引更多用户参与进来。七麦数据显示，到目前为止，小红书已经登顶81个国家地区榜单。

小红书全球排名

在如今的小红书，两波用户的交流已经形成第一个破圈梗——cat tax猫税，还衍生出狗税、兔子税等等。

如果要一本正经地解释，就是外国人发布自己的宠物照片，换取使用这个平台的权利，这被大家形象地称为“税”，颇有点交保护费的意思。

本质上说，这是用宠物照片和本地用户迅速拉近距离的一种手段。尽管大家使用存在时差，有评论提出了“早C晚A”（早上Chinese玩，晚上American玩），但外国用户的集体涌入还是会对中文社区生态造成影响，通过宠物图片这种无需复杂语言交流、没有压力的轻松话题，用户可以彼此释放善意，打开进一步交流的窗口。

还有用户脑子活络，用起了“小洋搜题”，在线摇外国人帮自己做英语题目。不过国人很快发现，外国人做的英语题也不是完全正确，由此延伸出对国外基础教育和地区差异的讨论。