时尚 | 卖掉品牌，Vera Wang这次选择拥抱资本

摘要：前段时间，被誉为「婚纱女王」的华裔设计师Vera Wang宣布，她与全球知名的品牌管理公司WHP Global达成了一项重大协议，决定将其倾注了35年心血的同名品牌知识产权出售给后者，这一交易预计将在2025年1月正式尘埃落定。

前段时间，被誉为「婚纱女王」的华裔设计师Vera Wang宣布，她与全球知名的品牌管理公司WHP Global达成了一项重大协议，决定将其倾注了35年心血的同名品牌知识产权出售给后者，这一交易预计将在2025年1月正式尘埃落定。

作为交易的重要一环，尽管即将步入76岁高龄，Vera Wang仍将作为品牌的首席创意官，继续引领品牌的创意走向，并且，她将以股东的身份加入WHP Global，继续为品牌的发展贡献自己的力量。

这两年，独立设计师品牌正经历着前所未有的变革，像Christopher Kane、Dion Lee这样的新兴品牌，在激烈的市场竞争中纷纷倒下，而Jacquemus、Dries Van Noten和Tom Ford等品牌，则急于寻求外部资本的介入，以应对市场的压力和变化。

在这样的背景下，Vera Wang的选择显得尤为引人注目。她决定将品牌出售给WHP Global，这一决策被外界视为Vera Wang品牌发展历程中的一个重要转折点。WHP Global作为全球领先的品牌管理公司，其丰富的经验和资源将为Vera Wang品牌带来新的发展机遇。而Vera Wang本人，也将继续担任创意总监的身份。

对于这一交易，Vera Wang在公开场合表示，这并非她退休的信号，而是她为了推进品牌全球化战略而做出的重要决定。她认为，通过与WHP Global的合作，品牌将获得更为强大的资源支持，这将有助于品牌开展许多作为私人公司难以实现的业务拓展。她强调，品牌的未来仍然掌握在她的手中，她将继续主导品牌的发展方向，确保品牌的核心价值和设计理念得以延续。

而今年已经76高龄的Vera Wang，人生轨迹同样充满了传奇色彩。1949年，她出生于纽约的一个富裕家庭，父亲经营医药公司，母亲则是联合国译员。这样的家庭背景为她提供了良好的成长环境和教育资源。1971年，Vera Wang凭借自己的才华和努力，成功进入《Vogue》杂志，从一名实习生做起，逐步崭露头角。年仅23岁的她，便成为了该杂志史上最年轻的时装编辑，这一成就无疑为她日后的时尚事业奠定了坚实的基础。

在《Vogue》工作的17年间，Vera Wang不仅积累了丰富的时尚资源，还结识了众多行业内的精英人士，这些人脉资源为她日后的创业提供了宝贵的支持。离开《Vogue》后，她加入了Ralph Lauren，担任配饰设计总监，进一步锤炼了自己的设计能力和市场洞察力。

然而，Vera Wang真正转型为设计师的契机，却源于一次偶然的经历。在筹备自己的婚礼时，她对婚纱的品质有着极高的要求，但无论是百货商店还是香奈儿高定，都无法满足她的期望。最终，她决定亲自设计婚纱，并委托裁缝定制。这次经历让她深刻感受到了高端婚纱市场的巨大潜力，也让她看到了自己在婚纱设计方面的天赋和热情。

1990年，在父亲的支持下，40岁的Vera Wang终于在纽约麦迪逊大道开设了第一家婚纱店。她以颠覆传统的设计理念，将现代、简约与优雅完美融合，打造出了独具风格的Vera Wang婚纱。她坚持只做高端定制，拒绝批量生产，为每位新娘量身打造专属婚纱，这种独特的理念和品质，迅速赢得了市场的认可和赞誉。

尽管在品牌创立初期，Vera Wang曾面临两年亏损百万的困境，但她始终坚守自己的设计理念和市场定位，从未在价格上妥协。这种坚持最终为品牌赢得了大量名流客户的青睐，包括维多利亚·贝克汉姆、伊万卡·特朗普、科勒·卡戴珊等众多名人，都成为了她的忠实顾客。

经过34年的不断发展，Vera Wang已从单一的婚纱店，成功转型为一个综合性时尚生活方式品牌。如今，品牌旗下拥有Vera Wang系列、Luxe系列等高端产品线，以及相对平价的Vera Wang Bride、White by Vera Wang等系列，产品类别已延伸至女装、男士燕尾服和西装、高级珠宝、香水及家居用品等多个领域。据媒体报道，Vera Wang年零售额已突破7亿美元。

对于Vera Wang而言，加入WHP Global将为其带来更加广阔的发展空间和更多的市场机遇。而此次交易的买家WHP Global成立于2019年，由零售业资深人士Yehuda Shmidman与橡树资本旗下基金共同创立。

WHP Global的崛起之路，充满了并购与整合的色彩。从与Guess合作收购纽约时尚牛仔品牌Rag & Bone，到独立拿下荷兰牛仔巨头G-STAR RAW，再到收购包括Joe's Jeans、Isaac Mizrahi在内的多个知名品牌，WHP Global的每一步都走得稳健而有力。如今，其管理的品牌组合已多达14个，年综合营收更是突破了70亿美元的大关。这一成就的背后，离不开橡树资本等强大资本的支持，截至2020年，橡树资本管理的全球资产总值已超过1200亿美元。

而此次对Vera Wang的收购，无疑是WHP Global在高端时尚领域的重要布局，也反映了当前时尚产业的整合趋势。随着市场竞争加剧，众多独立品牌正在寻求更强大的平台支持。Moncler考虑收购Burberry、Richemont出售电商平台YOOX NET-A-PORTER给Mytheresa等消息，都在传递着同一个信号：在激烈的市场竞争中，品牌间的并购与整合将成为常态。而行业龙头企业的业绩承压，如开云集团营收下滑、LVMH销售收入减少，更是加剧了这一趋势。

在这样的背景下，Vera Wang与WHP Global的合作，无疑是一个明智的选择。双方计划将品牌重点拓展至中国、中东和拉丁美洲市场，并进军酒店、公寓等新领域。这不仅为Vera Wang提供了更强大的资金和运营资源，也为其在全球市场的拓展奠定了坚实的基础。

Vera Wang本人对这次合作充满了期待。她坦言，品牌一直依靠自我融资和零售合作伙伴的支持，这在一定程度上限制了其在新领域的探索。而与WHP Global的合作，将让她有机会将品牌的设计理念融入全球化的酒店项目，为消费者提供更深层次的品牌体验。这不仅是对品牌遗产的一种延伸，也是对品牌未来潜力的有力探索。

对于WHP Global来说，收购Vera Wang不仅是对其品牌影响力的认可，也是对其全球品牌管理和授权能力的肯定。WHP Global拥有丰富的并购和整合经验，能够高效地支持Vera Wang在全球市场的拓展。