摘要：6月1日，江苏南京细雨绵绵，江苏省五台山体育中心却热闹非凡。当晚7时30分，江苏省城市足球联赛（以下简称“苏超”）第三轮南京队对阵无锡队的比赛正式打响。15669名球迷冒雨前来，共同见证这场足球对决。

6月1日，江苏南京细雨绵绵，江苏省五台山体育中心却热闹非凡。当晚7时30分，江苏省城市足球联赛（以下简称“苏超”）第三轮南京队对阵无锡队的比赛正式打响。15669名球迷冒雨前来，共同见证这场足球对决。

端午假期，“苏超”第三轮比赛在江苏多地进行，几乎场场爆满。对此，南京市体育局竞技体育处处长王科说：“‘苏超’联赛的热度远超预期。”以5月11日南京队对阵南通队的比赛为例，当时是免费领票，有约6000名观众到场；而6月1日南京队对阵无锡队的比赛采取付费售票模式，放票3次均被一抢而空。

比中甲联赛还热闹，甚至超越了许多中超场次的上座率，这项省级足球联赛为啥突然火了？

江苏省体育局副局长刘彤介绍，作为江苏首个以“全民参与+城市荣誉”为理念的赛事，“苏超”打破了职业联赛的高门槛，以“全民足球”的新模式拉近了大众与足球的距离。

据了解，此次联赛为期7个月，共85场比赛，分为常规赛和淘汰赛两个阶段。常规赛中，13支参赛球队将进行主客场单循环较量，共计13轮比赛；淘汰赛阶段，排名前八的球队将采用单回合淘汰赛制产生四强，直至最终决赛。

组队方式上，江苏省13个设区市各组建一支球队，并以城市命名。本次共有516名球员参赛，年龄从16岁到40岁不等，其中65%以上的球员来自各行各业，包括教师、学生、快递员、程序员等。

为了现场观看南京队对阵无锡队的比赛，南京市民陈锋带着女儿早早来到五台山体育中心。“‘苏超’提供了一个好机会，让喜欢足球的人聚在一起享受比赛。”陈锋说。

场内，球员用精彩的表现点燃观众激情；场外，赛事助推城市热度的提升。南京推出跟着“苏超”游南京等优惠礼包，5月29日至6月8日，球迷凭赛事票根可参与南京市域内购物、餐饮、住宿三重优惠活动。南京五台山体育馆周边多家酒店几乎满房，赛事成为激发城市消费活力的新引擎。

不仅南京，江苏各地文旅市场也因“苏超”而更加活跃。比赛期间，镇江西津渡景区夜游人数较平日增长3倍；扬州队将中场休息时间变成“非遗”展；盐城推出的“观鸟+观赛”套餐预订量超过2万单……随着赛事火热进行，跟着“苏超”去旅游在江苏各地逐渐成为一种流行趋势，在多个网络平台也实现“破圈”传播，进一步点燃人们的足球热情。

扬州，如何接住“苏超”这波天价流量？

文旅把流量变成了“留量”。端午小长假期间（2025年5月31日-6月2日），常州所有A级景区对扬州市民免门票，包括火爆的中华恐龙园、天目湖、春秋淹城等5A级景区。

“苏超”出圈，让全网重新理解了“散装江苏”的内涵，它分明就是“苏大强”的别名。江苏全省集体出圈，足球联赛贯穿全年，与地方历史文化、地方旅游无缝对接，热“梗”不断。

流量来了，关键是如何转化为“留量”。常州对扬州市民免门票的策略值得借鉴，但扬州需要走得更远。一方面，可以针对“苏超”球迷推出“足球+文旅”特色套餐，如凭球票享受住宿、餐饮折扣；另一方面，要精心设计“过夜经济”内容，让球迷愿意留下来深度体验。比如打造“夜游瘦西湖足球主题灯光秀”，在传统园林中融入现代足球元素。只有让游客住下来、玩起来、消费开，流量才能真正沉淀为城市发展的持久动力。

扬州最大的优势在于其深厚的文化底蕴，这是其他城市难以复制的核心竞争力。接住“苏超”流量，不能简单模仿他人，而要打好“文化牌”。可以考虑将扬州评话、清曲等非遗艺术与足球解说创新结合，打造独具特色的“文化球场”体验；或者开发“足球版”扬州八怪文创产品，让传统文化焕发新活力。更关键的是，要讲好扬州自己的足球故事——历史上扬州曾是马球运动的重要发源地，这种古今对话的叙事最能打动人心。

“苏超”的出圈证明了一点：在现代传播环境下，单一景点已经很难形成持续吸引力，必须构建全域联动的文旅生态系统。扬州应当乘势推动景区、街区、商区、社区“四区融合”，让足球流量惠及城市各个角落。比如在皮市街、东关街等网红街区设置球迷打卡点；联动餐饮企业推出“进球套餐”“胜利啤酒”等限定产品；甚至可以在社区组织少儿足球体验活动，让游客感受扬州的城市温度。

“苏超”的火爆，对扬州而言，既是机遇也是考验——考验城市管理者的智慧，考验文旅产业的弹性，更考验整座城市的开放胸怀。接住流量不能靠一时噱头，而要立足长远，通过足球这枚棋子，下好城市发展的整盘大棋。当烟花三月的诗意与足球场上的激情相遇，扬州或将书写出"文旅体融合"的崭新篇章。（王伟健）

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来源：大运河传媒