摘要：1月15日，名创优品集团控股有限公司（以下简称“名创优品”）与《黑神话：悟空》联合主题店在北京启幕，《黑神话：悟空》官方衍生品“黑神话BLACKMYTH”在名创优品北京、上海、广州、杭州、成都5城门店首发，名创优品官宣成为黑神话官方衍生品全球线下独家发售渠道。

本报讯 （记者谢岚 见习记者梁傲男）1月15日，名创优品集团控股有限公司（以下简称“名创优品”）与《黑神话：悟空》联合主题店在北京启幕，《黑神话：悟空》官方衍生品“黑神话BLACKMYTH”在名创优品北京、上海、广州、杭州、成都5城门店首发，名创优品官宣成为黑神话官方衍生品全球线下独家发售渠道。

联合主题店现场（梁傲男/摄）

记者注意到，此次首发活动开启当日，在名创优品位于北京朝外TheBox年轻力中心的新店——MINISO LAND北京壹号店，众多游戏IP粉丝早早排起长队，等候进店选购。

据悉，MINISO LAND北京壹号店门店总面积超过一千平方米，汇聚哈利·波特、迪士尼、三丽鸥等超40类全球顶级IP。作为名创优品最高级别店态，MINISO LAND以场景式空间为载体，为消费者提供多样化的潮流联名商品以及沉浸式休闲、娱乐体验空间。

名创优品方面对记者介绍，此次名创优品与《黑神话：悟空》强强联合，不仅是对游戏文化的延伸与致敬，也让消费者在身临其境的互动体验中更加深刻理解中国文化IP的魅力。名创优品已合作超过150个全球知名IP形象，《黑神话：悟空》是国产3A游戏重磅大作，在国际舞台彰显中国文化力量。二者联合，是两个全球化发展迅猛的中国品牌的碰撞与融合，为消费者提供了更加丰富与高品质的IP消费选择，也为IP联名市场提供了新的范例。

在业内人士看来，当下已步入情绪价值驱动消费的时代，IP是击中消费者内心、激发消费情绪的关键要素。截至目前，名创优品已进驻全球112个国家和地区，拥有超过7400家门店，与超150个全球知名IP在全球范围内开展了合作，全球IP产品销售规模突破100亿元，每年上新超1万款IP产品，历史累计销售IP产品超8亿件。

名创优品方面表示，未来，将继续致力于通过创新的方式推动中国文化的国际化发展，增强中国文化在全球的影响力，实现文化与商业的双轮驱动，为全球消费者带来更多富有创意和文化内涵的产品，以文化自信为迈向超级品牌之路注入动力。

来源：证券日报