摘要：中国商报（记者 冉隆楠 文/图）“黑神话”浪潮再度袭来。1月15日，名创优品×《黑神话：悟空》联合主题店启幕，黑神话官方衍生品牌“黑神话BLACKMYTH”在名创优品北京、上海、广州、杭州、成都五城门店首发，名创优品官宣成为黑神话官方衍生品牌全球线下独家发售渠

中国商报（记者 冉隆楠 文/图）“黑神话”浪潮再度袭来。1月15日，名创优品×《黑神话：悟空》联合主题店启幕，黑神话官方衍生品牌“黑神话BLACKMYTH”在名创优品北京、上海、广州、杭州、成都五城门店首发，名创优品官宣成为黑神话官方衍生品牌全球线下独家发售渠道。在发售首日，掀起“天命人”（即《黑神话：悟空》游戏玩家）们的抢购热潮。

当名创优品遇上“天命人”

1月15日，位于北京朝外The Box年轻力中心的MINISO LAND北京壹号店迎来开业。该店也是此次《黑神话：悟空》联合主题店之一。据中国商报记者实地探访，该店虽然上午11点才开始正式营业，但10点左右店门口已排起长队。

MINISO LAND北京壹号店外消费者正在排队。

作为联合主题店，MINISO LAND北京壹号店外部装修也充满了“黑神话”元素。显眼的“金箍棒穿楼”装饰，以3D裸眼设计的方式，辅助轻微动效，结合金箍棒实体装置，在最佳视觉位呈现立体空间效果，为粉丝们提供多元沉浸式的消费体验。

“因为是《黑神话：悟空》首次有正式的衍生品发售，我们都很期待。”正在排队的玩家小李告诉记者，数天前看到官宣预告时他就十分激动，“我非常喜欢这个国产游戏，而且衍生品是跟名创优品联名，感觉价格应该会被‘打下来’。”

11点正式营业后，小李和其他“天命人”们就涌入店内。记者注意到，该店《黑神话：悟空》衍生品牌相关商品被摆在了入口处最显眼的位置。游戏角色毛绒玩具、徽章、袜子、配饰等丰富的商品，以及IP红包、春联、流麻盲袋等联名赠品周边，配上店内播放的《黑神话：悟空》游戏背景音乐，让“天命人”们提着购物篮，开启了“扫货”模式。

消费者们正在“扫货”。

记者注意到，门店营业不到半个小时，店员就开始频繁补货，货架刚补上的商品迅速被消费者“扫入”购物篮。“我买了徽章套装，还有两个玩偶挂件，正在犹豫要不要买大玩偶。”消费者陈先生告诉记者，他为了来买联名商品，专门跟公司请了半天假。“我太喜欢这个游戏了，里面每个角色都很有生命力。一般来说，联名店开业首日是商品最全的，不想后面过来的时候发现缺货。”

《黑神话：悟空》联名商品。

值得注意的是，通常以女性消费者为主的名创优品，此次联名商品吸引了不少男性消费者。业内人士认为，此次活动将进一步扩大名创优品的消费群体。

《黑神话：悟空》热潮持续

在选择联名IP的时间上，名创优品显然“跑”得很快，紧跟《黑神话：悟空》的热度。

消费者正在结账联名商品。

自2024年8月发售后，《黑神话：悟空》迅速在全球掀起现象级热潮。不久前，它在被称为“游戏界奥斯卡”的THE GAME AWARDS（TGA）中，一举夺得2024年度“最佳动作游戏”和“玩家之声”两项重量级大奖，实现了中国游戏在国际舞台上的里程碑式突破，打破了欧美游戏多年来的垄断。

店员正在补货。

《黑神话：悟空》不仅让游戏市场为之沸腾，还成功破圈，点燃了外国玩家与网友对《西游记》等中国神话的浓厚兴趣。它以数字化技术的加持，让《西游记》这部400多年前的中国神话小说重新大放异彩。凭借对传统文化的创新演绎，《黑神话：悟空》成功塑造了一个具备全球吸引力的中国文化IP，展现了中国文化在全球数字娱乐产业中的独特竞争力，更为“文化出海”提供了全新路径。

消费者正在店内游戏装饰处打卡。

据悉，本次合作是名创优品与《黑神话：悟空》的一次强强联合，前者作为“全球IP联名集合店”品牌，已合作超过150个全球知名IP形象，后者则是国产3A游戏重磅大作，深挖中国传统文化内涵，在国际舞台上彰显中国文化力量。二者此番联手，是两个全球化发展迅猛的中国品牌的碰撞与融合，不仅为消费者提供更加丰富与高品质的IP消费选择，更为IP联名市场提供了新的范例。

名创优品的IP生意经

如今正在发力IP经济的名创优品，看好的不只是《黑神话：悟空》。

刚刚开业的MINISO LAND北京壹号店，就是名创优品目前IP资源的集合地。除了《黑神话：悟空》外，该店还汇聚哈利波特、迪士尼、三丽鸥等超40类全球顶级IP。

消费者正在选购IP联名商品。

记者注意到，该店以IP为主题进行商品陈列，IP联名商品种类包括但不限于毛绒玩具、日用品、文具、盲盒潮玩等。

名创优品方面表示，MINISO LAND是名创优品的最高级别店态，以场景式空间为载体，为消费者提供多样化的潮流联名商品以及沉浸式休闲、娱乐体验空间，开创了全球兴趣消费新纪元。

店内哈利波特联名商品区域。

当下已步入情绪价值驱动消费的时代，IP则是最能击中消费者内心、激发消费情绪的关键要素。2020年，名创优品创始人叶国富首次提出“兴趣消费”将成为未来消费的主流趋势，消费者不再只关注商品的功能属性，更会看重商品带来的情绪价值。叶国富表示，IP消费品市场是一个万亿级的大市场，名创优品的IP战略大有可为。

2024年10月，名创优品在其2024全球品牌战略升级成果发布会上启动“中国文化创新全球发展计划”，宣布未来10年将助力100个中国IP走向世界，推动中国IP持续纵深、向远发展。据悉，《黑神话：悟空》联名将作为该计划的重磅IP，从北京首发，到海外市场，带领中国IP走向世界，让海外消费者感受中华文化的魅力。

截至目前，名创优品已进驻全球112个国家和地区，拥有超过7000家门店，与超150个全球知名IP在全球范围内开展了合作，全球IP产品销售规模突破100亿元，每年上新超1万款IP产品，历史累计销售IP产品超8亿件。《黑神话：悟空》以数字内容传播中华优秀传统文化，与名创优品的合作则进一步使其与现代消费趋势相结合，形成强大的文化经济链条，为全球消费者带来具有深度文化内涵的创新产品。

名创优品方面表示，未来，名创优品将继续致力于通过创新的方式推动中华文化的国际化发展，增强中华文化在全球的影响力，实现文化与商业的双轮驱动，为全球消费者带来更多富有创意和文化内涵的产品，以文化自信为迈向超级品牌之路注入不竭动力。

来源：樱满集之空