摘要：1月10日，潮玩巨头泡泡玛特官宣自己的珠宝品牌POPOP JEWELRY即将上线。从官方介绍来看，品牌致力突破想象力边界，通过对潮流IP的结构与延展，打造匠心与玩趣兼并的时尚新潮珠宝，并希望以饰物的多重形态，传达无拘无束，充满乐趣的生活理念。
潮新闻客户端 记者 顾喆翡
“根本忍不住”“钱包要捂不住了”，不少玩家们发现，新的一年，潮玩首饰真的来了。
1月10日，潮玩巨头泡泡玛特官宣自己的珠宝品牌POPOP JEWELRY即将上线。从官方介绍来看，品牌致力突破想象力边界，通过对潮流IP的结构与延展，打造匠心与玩趣兼并的时尚新潮珠宝，并希望以饰物的多重形态，传达无拘无束，充满乐趣的生活理念。
1月15日，POPOP线下限时店正式开售，国内仅有上海、深圳及成都三家门店有售，且官方显示限时店铺售卖时间最长的是深圳卓悦中心店，从1月15日-2月28日。上海IFC店售卖时间仅为一个月，成都店销售时长更短，仅为半个月左右。首发新品系列IP包括小野HIRONO、MOLLY、SKULL PANDA、Crybaby、Zsiga、LABUBU，发售的产品包括项链、戒指、手链等。
在行业看来，跨界珠宝其实不算新鲜事，大多是和珠宝品牌或者设计师品牌联名出一些限定款，但是单独开辟一条副线品牌专卖珠宝的罕见。
售价从几百到上千元不等，潮玩跨界卖珠宝
上海小伙小涵第一时间去了上海IFC商场灵市面，店里首饰的售价从几百到上千元不等。“人不多，价格在我看来不便宜，个人感觉这个产品的定位赚不到钱。”小涵觉得首饰的吸引力不如手办周边。
泡泡玛特首饰的价格从几百到上千元不等
泡泡玛特POPOP限时店里陈列了新款首饰
泡泡玛特资深爱好者小邱对新出的珠宝款材质不甚满意，“如果是金饰就会考虑买啦，银饰的价值不太高。” 杭州白领小佳最爱LABUBU系列，目前门店售卖的首饰品类产品线比较单一，她最爱的IP款式太少，还是选择先观望，她告诉潮新闻记者：“除了LABUBU，小野IP也是泡泡玛特的新晋‘流量’，应该会有很多粉丝购买，至于价格感觉还算合理，毕竟搪胶手办也要上千元，绝版的商品溢价更高。”
据天眼查数据显示，泡泡玛特文化创意有限公司在2024年6月增加了珠宝首饰零售的经营范围，申请注册POPOP商标则是在2024年12月，目前尚在实质审查阶段。
图片源自天眼查
潮新闻记者关注到，这不是泡泡玛特第一次发售珠宝，在国外泡泡玛特被称为中国版“jellycat”， RAVIPA联合知名艺术家Kasing Lung，曾在泰国推出了全新联名系列LabubuBaby,售价多为千元以内。
泰国官网pavipa和labubu baby联名款
在国内则发售过SKULLPANDA声音系列、MEGA COLLECTION系列等，材质大多为925银，和传统意义上的高级珠宝材质相去甚远，定位更倾向于轻奢饰品，有的产品数量极少，全球限量不足百件。
泡泡玛特此前售卖的限量首饰
网友对于之前发售的商品评价颇为两极，有人吐槽材质不够高档，价格太贵，银子卖出了金子的价格。也有人认为首饰“超可爱”“有被惊艳到”“质感不错”“为IP买单”，潮玩品类并不能单单从材质上看其价值，还有品牌附加值。
网友对泡泡玛特首饰的评价不一，图片源自社交网络
图片源自社交网络
轻奢饰品的定位多为个性化，但国内市场目前的轻奢饰品品牌处境尴尬，众人熟知的潘多拉成了“时代的眼泪”，更为个性的品牌凭着潮人加持勉强撑住半边天，潮玩品牌涉足轻奢饰品这一举动，无疑是一次大胆尝试。虽然凭借目前的限定商品能够吸引一部分追求独特与稀缺性的消费者，但难以全面评估其在轻奢饰品赛道上的真正竞争力与长期发展前景。
要真正衡量潮玩品牌能否在市场中分得一杯羹，关键还在于日后其常态化商品的市场接受程度。这些常态化商品是否能够精准捕捉目标消费群体的喜好，满足他们对品质、设计与情感价值的综合需求，将直接决定潮玩品牌在这一市场的立足之本。
联手知名珠宝品牌，潮玩IP多线发展
不仅仅是轻奢路线，和知名珠宝品牌联名打造高端商品也成了潮玩届近几年的潮流趋势。泡泡玛特联名周生生推出六大主题足金吊坠及CHARME串珠系列；TRICE皮克斯合作，结合高级珠宝工艺，推出奢华感与可玩性并存的巴斯光年吊坠；星穹铁道联名老凤祥推出黄金金票和黄金串珠手链；更有收藏价值和颜值并存的价值88万的全球限量黄金自由高达惊艳了众人。
各款联名，图片源自各品牌官方
在行业看来，潮玩的本质依然是IP，与传统的零售行业不同，潮玩市场更注重对玩家喜好的捕捉和情绪需求的服务。潮玩玩家通常具有高粘性、强互动的特征，他们更注重表达个性和抒发情感，情绪价值在潮玩消费中占据了极其重要的地位。在珠宝行业，情绪价值同样扮演着重要角色。随着消费者对个性化、定制化珠宝需求的日益增强，珠宝市场也呈现出多元化、个性化的发展趋势。
新一代的消费者在选择珠宝时，不仅关注产品的材质与工艺，还愈发重视其设计美感与内涵。特别是年轻消费群体，他们更倾向于追求个性鲜明的珠宝产品，满足对自我表达和身份认同的需求。
潮玩IP和珠宝行业的融合也为市场带来了新鲜感，对于潮玩品牌来说，并不局限于盲盒手办，而是更愿意多线发展以求延长IP周期，为情绪价值寻找更多的买单机会，也为市场寻求新的消费增长点。当然，这一类跨界尝试也面临着市场考验，需要在设计、价格和营销等方面做出综合考量才能抓住现在口味逐渐“刁钻”的消费者们。
未来，随着消费者对情感价值商品需求的日益增长，潮玩与珠宝行业势必将进一步迈向多元化与高度个性化的阶段。新兴产业的深度融合也将为市场注入无限活力，开辟新机遇。
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来源：钱江晚报