摘要：近年来,随着人们健康意识的增强,膳食营养补充剂(VDS)逐渐成为人们生活中的健康伙伴。然而,据中康CMH的数据显示,2024年1-8月,全国零售药店VDS销售额同比下滑了20%,以药店渠道为主的汤臣倍健因此受到了明显冲击。与此同时,线上渠道的表现也呈现出新的态

近年来,随着人们健康意识的增强,膳食营养补充剂(VDS)逐渐成为人们生活中的健康伙伴。然而,据中康CMH的数据显示,2024年1-8月,全国零售药店VDS销售额同比下滑了20%,以药店渠道为主的汤臣倍健因此受到了明显冲击。与此同时,线上渠道的表现也呈现出新的态势。据Early Data统计,2024年上半年中国VDS行业全域电商销售额达到623.5亿元,虽然同比增长13.2%,但增速相比去年已明显放缓。回顾2024年,作为VDS行业龙头,汤臣倍健的确遇到不小的挑战,但其依然展现出了坚韧不拔的毅力和蓬勃的活力,目前仍稳居行业前列。

在复杂多变的市场环境中,汤臣倍健是如何克服重重困难,稳固其行业龙头地位的呢?公司董事长梁允超在年初发布的《2024年致股东信》中给出了答案。他明确指出“坚守初心,产品才是消费品牌的终极密码,‘科学营养’就是VDS行业的快车道。”。他强调,强品牌战略的关键在于“品、牌合一”,既要不断提升产品力,通过科技创新推动产品革新,也要稳步增强品牌力和市场份额。

在“科学营养”战略的引领下,汤臣倍健将“强科技”作为核心竞争力,致力于在“新原料、新功能、新技术”的研发与应用上取得突破,推动科研创新,进而带动产品升级。去年以来,汤臣倍健始终围绕创造消费者健康价值这一核心,持续推进包含“自有专利原料和配方研发;新功能及重功能产品研发和注册;抗衰老及精准营养等前瞻性基础研究成果发布”强科技转型的三个月亮目标落地,努力通过科研实力提升产品力。

在技术创新方面,汤臣倍健首次揭示了唾液酸与益生菌组合对新生儿肠道菌群健康发育和免疫应答的积极影响,并成功将其应用于相关产品中。同时,公司还主导并参与了多项行业标准的制定,与多家专业机构携手开展复合益生菌菌种的精准鉴定及活菌定量检测技术研究,发布了全球首个将PMA-qPCR技术应用于食品用菌种活菌定量检测的标准方法,引领行业向更高质量发展。

在产品层面,汤臣倍健的两大核心单品——“蛋白粉”和“健力多”在2024年实现了全面升级。其中,“星钻”蛋白粉上市,其优质高蛋白含量高达82%,且大豆分离蛋白原料荣获双国家发明专利。此外,“金装”和“白金”蛋白粉的高蛋白含量也达到了83%,同时具备低乳糖、低脂肪、溶解迅速等特点,更好地满足了消费者的多样化需求。针对关节养护市场,汤臣倍健推出了全新“健力多”氨糖硫酸软骨素胶原蛋白肽片,添加了“双重软骨营养胶原蛋白肽”和“透明质酸钠”,显著提高了氨糖、软骨素的含量,为消费者提供了更全面的关节养护方案。

同时,汤臣倍健旗下的专业益生菌品牌lifespace也推出了五款新品,进一步拓展了专利菌的应用领域。其中,“小蓝条”益生菌固体饮料升级版添加了自主专利菌“LPB27”,“小蓝腰”益生菌金奢版则含有专利菌“SlimU-2”,凭借其高活菌率和优异的口感,形成了独特的市场竞争优势。

综上所述,汤臣倍健在面对复杂多变的市场环境和激烈的竞争时,始终坚持创新驱动和产品领先的战略。通过不断推动科技研发和产品升级,汤臣倍健不仅巩固了在VDS行业的领先地位,还为消费者提供了更加精准、个性化的健康解决方案。相信随着科技与产品的持续迭代,汤臣倍健将在全球健康营养领域继续发力,引领行业向更高质量、更智能化的方向发展,为全球消费者的健康事业做出更大贡献。

来源：纵横观察