摘要：说到Facebook广告，其中的人工智能运用已经不是什么新话题。Meta，也就是Facebook的母公司，在这方面下了不少功夫，Meta Advantage+的推出，更是体现了Meta在人工智能驱动广告活动方面的重视。

说到Facebook广告，其中的人工智能运用已经不是什么新话题。Meta，也就是Facebook的母公司，在这方面下了不少功夫，Meta Advantage+的推出，更是体现了Meta在人工智能驱动广告活动方面的重视。

那么问题来了：相较于广告专家精心创建的广告系列（手动投放），Advantage+（自动化投放）这种智能设置是不是更好？今天一起来了解一下这两种投放方式。

本文重点

1.两种Facebook 广告展示位置

2.Advantage+展示位置选择与成本

3.Advantage+或手动投放A/B 测试

4.Meta Advantage+应用实例分析

5.Advantage+与手动设置哪个更好？

本文共计3308字，总计阅读约7分钟

01

两种Facebook 广告展示位置？

Facebook广告平台为用户提供了两种展示位置的选项：一种是自动选项（现在命名为Advantage+展示位置），另一种是手动展示位置。这两种选择给广告主界定了广告可能展示的各种版面。

当你在广告管理工具中着手创建新的广告系列时，一个关键的步骤是在广告组级别配置版位设置。这时候，系统默认会推荐你用Facebook的Advantage+展示位置，这是基于算法优化的一个建议。

但如果你更倾向于手动设置，那么首先要命令的是设备类型选择——是选移动设备、桌面设备，还是两者都有。但要注意，一旦你做出了选择，很多原本可选的版面会自动排除在外，

例如，你选择了桌面设置，那么Audience Network、Messenger和Instagram等平台将不再是适合你的广告展示渠道，所以，为了确保广告的曝光率，我一般会选择平台推荐的选项——所有设备。

1.手动展示位置

在使用手动版面设置的时候，广告主可以自己去挑广告的展示位置。不过，我经常看到广告主陷入一个误区：他们往往只选几个地方投放广告。这样其实会很大限制广告算法大展身手的机会，预算也没有那么好用了。

另外，如果有人问，为什么不用手动投放？我觉得有很多广告主并不一定清楚自己的目标受众在哪个平台上更加活跃，要是你的潜在顾客主要在Instagram上，而不是Facebook，那你要是只在Facebook上打广告，就可能得不偿失了。

而且，要是手动投放的时候，不小心选了一些特别贵的广告位，预算可能很快就会烧完。

2.自动展示位置-Advantage+版面

Advantage+广告位可以自动从多个默认版面中筛选出表现最优的版面来展示广告，这主要是凭借Facebook投放系统的智能算法，这算法根据广告组在各版面的预估表现，灵活调整预算分配，确保资源集中于表现最佳的版位。

一旦发现某个版面效果不佳，系统会迅速调整策略，将更多焦点放在其他高效版面上，从而确保广告能持续、有效地触达目标受众。对此，如果有什么疑问，可以在评论区留言。

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02

Advantage+展示位置选择与成本

在你选择Advantage+展示后，在广告管理可以看到：Facebook展示位置的平均客户获取成本（CAC）为4美元，Instagram展示位置为6美元，而Audience Network则为2美元。综合下来，就是以36美元的总投入可以换取9次转化，平均每次转化的CAC为4美元。

我看到有些初入行的广告商，会考虑不要成本最高的Instagram展示位置（6美元）。但一旦关闭Instagram展示，Facebook的平均客户获取成本不变，但Audience Network却上升到4.40美元。

也就是说，你最终只能获得8次转化，整体支出为34美元，整体预算使用效率下降了。当然，如果你不了解自己的行业到底适合什么行业，可以扫码联系媒介管家Facebook Ads专家，定制个性化的出海代投方案！

03

Advantage+或手动投放A/B 测试

在进行Advantage+与手动展示位置的A/B测试的时候，虽然我们对Advantage+展示位置有很大的信息，认为它可以带来很好的结果，但我们还是可以通过实际的测试验证这一猜想。

这次测试的目的是探究采用自动展示位置能不能降低客户获取成本（CAC）和每次点击费用（CPC）。

在测试完成之后，结果可以很清楚看到：Advantage+展示位置在效果上明显好一些，CAC降低了50%，而CPC更是实现了150%的大幅下降。

在另一项类似的测试中，我们还发现，当与自动展示位置相结合时，Instagram的表现甚至比Facebook好。这一发现进一步证实了我们的猜想，也就是展示位置的多样性可以让算法更精准地将广告投放到预计转化率最高且CAC最低的位置。

因此，如果要在Advantage+与手动广告投放之间做选择，基于Meta的算法在优化广告投放和识别最有可能转化的受众方面展现出极高的效率，我偏向于考虑选择用Advantage+。

而且，与手动展示位置相比，通过Advantage+展示位置投放广告，你可以享受到更低的客户获取成本（CAC）和每千次展示费用（CPM），从而实现更高的广告投资回报率。

但这只是成功案例中的一个，并不代表用了Advantage+就一定可以各方面都得到很大的提升。接下来，我再和大家分享一个使用Meta Advantage+的案例！

04

Meta Advantage+应用实例分析

在去年，我合作的一位客户，在Meta平台上开展大量的业务，并持续寻求扩展业务规模的方法，由于Meta平台在2024年积极推广它的Advantage+功能，因此这个客户决定尝试这一功能，希望可以提升广告效果和业务增长。

目标：

通过测试Meta Advantage+广告系列设置，评估该功能在精准定位潜在客户、提高广告转化率和降低不合格线索比例方面的效果。

测试过程：

结果：

客户对Advantage+功能测试效果并不理想。初测时，不合格线索一堆。调了设置后，线索少了，可两个看好的潜在客户没有进入演示，还有一个客户说他只是看到了广告，但不是目标客户。

分析：

客户为了给Meta的AI提供精准定位，输入了多个参数，希望AI能准确找到适合其产品和服务的目标人群。但AI构建的受众与预期相差大，使用Advantage+时，系统常被虚假和垃圾线索淹没。这可能是受众网络引入不合格客户，或AI算法识别不足所致。

尽管Meta Advantage+有潜力，但本次测试并没有达到客户预期，出现大量不合格线索和误识别。因此，客户可能要考虑换个方法或优化使用。当然，要注意的似乎，其实Meta也一直在改进AI算法，提高定位准确性，可见，依然有很大的潜力。

05

Advantage+与手动设置哪个更好？

广告投放策略的选择往往决定了广告效果的好坏。当面对Meta Ads平台上的Advantage+与手动设置两种投放方式时，到底哪一种可以实现最佳的投资回报率？

1.手动设置使用场景：

虽然Advantage+运用了机器学习技术，可以在Meta庞大的用户库里精准筛选并锁定目标用户，同时还会参考我们给出的指导信息来优化，但在理解和把握受众的那些细腻特征，以及怎样把这些特征转化成切实可行的潜在客户或客户开发策略上，它还没有达到人类专业判断的水平。

所以，对于那些营销架构比较复杂，销售渠道也多样化的企业，特别是那些产品或服务特别精细、营销渠道又很复杂的企业，Meta Advantage+可能不能满足需求。

除非我们可以跟它深入互动，给它提供些具体的反馈，比如“这些潜在客户不太行，需要怎么调整才能更好”之类的，不然的话，它的复杂性可能会拖后腿，让它比不上那些更直接、更定制化的方法。

2.Meta Advantage+使用场景

在出海电商领域阶段，Meta的Advantage+对于那些致力于销售的企业来说，可以准确找到有明确购买意向的群体。这相比起以前顾客需要先填表格，然后再和销售人员交涉的繁琐步骤来说，Advantage+凭借其强大的人工智能预测技术，让购买流程变得既简单又高效。

此外，Advantage+不仅精准锁定了目标客户，还确保了购物过程的顺畅与便捷，因此它在降低客户获取成本、提升广告转化率方面有很大的优势。

到这里，如果你对怎么最大化利用Advantage+或手动设置有疑问，或者想要获取更多关于Meta广告投放的专业建议，可以扫码添加媒介管家Facebook专家，让专业的团队为你制定最适合的广告投放策略。

来源：维卓