摘要：在小红书平台上，许多商家面临着笔记流量低、互动少的问题。本文将详细解析小红书的流量分发机制，提供实用的策略和技巧，帮助商家和创作者理解如何通过优化内容、利用平台规则以及提高互动率，供大家参考。

在小红书平台上，许多商家面临着笔记流量低、互动少的问题。本文将详细解析小红书的流量分发机制，提供实用的策略和技巧，帮助商家和创作者理解如何通过优化内容、利用平台规则以及提高互动率，供大家参考。

小红书流量断崖式下跌后，笔记小眼睛数据一直都异常低，到现在很多内容还是只有2位数？

现在还是有很多商家面临以上问题，除开小红书官方流量调整的不可控因素外，本质是在于大家对小红书流量的认知不清晰，本期文章我们会从3个方面带大家重新认识一下小红书的流量！

小红书官方一直想要完成站内卖货，所以如果我们的内容能够带动用户主动来咨询，哪怕今天没有完成转化，在这个时候平台也会判断它是有价值的内容，因为能带来后续想要成交这件事情的动作，平台就会给这个内容再灌更多流量。

再反过来推，最近我们有去跟一些在小红书重点做店播的品牌去沟通，对方表示现在小红书会给他们做直播这件事情，进行更多的推流。

大家可以去看下，当我们日常在小红书搜索框输入关键词，查看内容时，发现很多带呼吸灯的内容会位置比较靠前，且出现频次较高。也就是直播这个动作会增加笔记的展现权重。‍‍‍‍‍

所以一些商家会在做直播前的1小时，账号提前发几十条内容，因为当账号开始直播时，会有反哺流量即免费流量给到这些商销笔记，就降低了获取流量的成本，而且品牌依旧可以通过笔记完成卖货。

所以顺着平台的规则去走，获得更多的曝光流量，完成产品的高转化。

再到商销笔记所对应的内容，只要有人点击组件就代表流量是精准的，这个内容是能够让用户引发兴趣的，内容的种草力很在线，因此平台会给内容再灌流量，所以组件的点击率也会影响到内容免费流量的分发。

由于小红书的这个动作，平常我们商销内容的ROI如果能做到1，那我今天再加上把流量直接引进直播间做精准转化，那ROI可以做到1.5，目前一些做店播的商家反馈，和商销笔记相比，直播间卖货效率能提升0.3到0.5左右。

所以小红书其实是有一些机制，在暗戳戳地判断内容的转化效率，如果效率高就会灌更多的流量，来提高在红书站内的产出效率。

对此，我们把它总结成顺着平台的机制走，可以提高现有转化路径的流量获取！

这时又会有人提问：做为商家还可以做哪些动作，能提高平台对内容的流量分发呢？关于这个问题我们先搞清楚小红书的流量到底是怎么分配的。

在小红书上有2个最大的流量池——曝光池&搜索池，2个流量池所对应的流量的分发机制是完全不同的。

1. 曝光池——发现页流量分发机制；

打开小红书在发现页里面去刷内容，只要你点开了什么内容，平台就会察觉你对这个主题内容感兴趣，而你的身上就会被打上相关的标签。

作为商家或个人也好，在小红书上所发布的内容，封面和标题当中加入了某些关键词，平台会将其解析出来，因为它看的不是内容和图片，而是一个又一个的关键词。

在这个时候平台结合商家发出内容的关键词，看和哪些人身上的标签匹配，就会把这个内容推到用户面前。所以这也是为什么我们很多时候打开小红书发现页，能看到点赞为0的内容。

同时，平台还会做另外一件事情，给你的内容提供基础曝光的机会，根据大家看到这个内容有没有进行点赞、收藏、评论、转发这几个动作来判断内容的优质程度，如果没有流量进入，平台就不会再推流了，这个内容的生命周期很快就结束了。

所以我们顺着平台流量分发机制走，就要明确在小红书上发布的内容，要让谁看，给内容加什么关键词，平台才会把内容推给他们。因为只有把匹配度放上去，用户才会觉得内容跟自己有关，才愿意产生点击提供互动。

2. 搜索池——搜索页流量分发机制；

搜索池的机制就是关键词逻辑，打开小红书的搜索框，虽然你可能搜的是一个问题，但是平台也会把它解析成无数个关键词。

这个时候什么样的内容会容易出现在这个关键词下，平台就会把内容优先往上放。因为它所解析出的关键词跟你所提炼的这个问题匹配度是高的。

因此，我们会一次又一次的强调，在小红书上去发内容，一定要想清楚内容所对应的标签，所对应的关键词到底是什么，有没有放到笔记的封面和标题里面。

是不是能够让平台去做流量分发的时候，能够迅速的帮你匹配给到对的人。如果不能，这就是你现在内容做不好原因，现在流量差的原因，是因为你没有想清楚官方是在进行这样的一个动作。

内容的互动程度代表着用户对内容的认可度。认可度高，平台就会给内容更多展现机会。所以我这个内容就可以卡到关键词靠前的位置上，承接更多的精准流量。

这时候又会有人说那可以通过刷数据（互动）的方式来做基础流量，虽然逻辑可行但很多人刷的方式一开始就出现了错误——把内容转发到社群进行数据的优化。

大家会发现在我们在后台去看一条笔记的流量来源时，能看到笔记流量来自发现页多少，搜索页多少，还有其他的。只要是在群里面或朋友圈的，大家打开内容的这个流量既不来源于发现，也不来自于搜索页，而是属于其他，不会增加内容的卡位。

因此，正确的做法是——模仿真实用户，今天搜什么样的问题，在这个问题当中找到那条内容。哪怕刷很久才能点击进去，看完以后提供互动。按照这个路径去优化，才能让这个内容慢慢的往前去卡。

来源：人人都是产品经理