摘要：近日，大批原本活跃在TikTok的海外用户，尤其是美国网友，纷纷涌入小红书，甚至表示宁愿选择小红书，也不愿再回Instagram （INS）。这一变化看似只是社交平台的用户迁移，实则为很多行业发展带来解锁全球生意的宝贵密码。而美业若能巧妙借势，也将在全球市场中

近日，大批原本活跃在TikTok的海外用户，尤其是美国网友，纷纷涌入小红书，甚至表示宁愿选择小红书，也不愿再回Instagram （INS）。这一变化看似只是社交平台的用户迁移，实则为很多行业发展带来解锁全球生意的宝贵密码。而美业若能巧妙借势，也将在全球市场中开辟出一片广阔天地。

一、深入洞察多元需求，优化产品与服务

TikTok用户来自世界各地，拥有多元的文化背景和审美观念。他们涌入小红书，分享自己独特的美容偏好与需求。美业品牌应借此机会，深入分析这些用户数据。比如，通过研究不同地区用户对护肤功效的侧重，像欧美用户可能更关注抗衰紧致，亚洲用户则在美白保湿上有更高要求；或是了解不同文化背景下消费者对彩妆色系、质地的喜好差异。

基于这些洞察，美业品牌可以优化产品配方、包装设计以及服务流程。研发出更贴合国际市场需求的产品，如针对不同肤质的定制化护肤品套装，或是融入多元文化元素的特色彩妆系列。在服务方面，提供多语言的美容咨询服务，根据不同国家和地区的消费习惯，调整线上线下服务模式，以提升全球用户的体验。

二、依托社区互动，打造国际口碑

小红书活跃的社区互动氛围是吸引TikTok用户的一大亮点。美业品牌要积极参与到这个社区生态中，与全球用户建立紧密联系。比如品牌可以发起各类国际美容话题挑战，邀请TikTok用户和小红书原有用户共同参与，分享自己的美容技巧、变美故事。

鼓励用户生成内容（UGC），对于优质的产品使用分享给予奖励，如赠送新品小样、提供专属折扣等。通过这种方式，不仅能扩大品牌在国际上的传播范围，还能借助用户真实的口碑，增强品牌在国际市场的可信度。

例如，一位来自美国的TikTok用户在小红书分享使用某品牌护肤品后皮肤改善的经历，其真实的体验会吸引更多同地区用户尝试该产品，从而形成良好的口碑传播效应。

三、携手国际达人，强化品牌推广

TikTok和小红书上都活跃着众多具有国际影响力的美妆达人。美业品牌可以与这些达人合作，尤其是那些在TikTok用户中有较高人气且已入驻小红书的达人。他们熟悉不同平台的传播特点，能够将品牌信息以更生动、有效的方式传递给国际受众。

品牌可以为达人提供定制化的产品，让其根据自身风格创作内容。比如，邀请擅长创意妆容的达人，使用品牌的彩妆产品打造独特的国际潮流妆容，并在两个平台同步发布。借助达人的粉丝基础和影响力，品牌能够快速提升在国际市场的知名度，吸引更多TikTok用户转化为品牌的忠实消费者。

四、利用平台算法，精准投放国际市场

小红书的算法能够根据用户的兴趣、行为等数据进行精准推送。美业品牌要充分利用这一优势，针对TikTok用户涌入带来的新用户群体，制定精准的营销策略。通过分析新用户的地域分布、年龄层次、兴趣偏好等信息，品牌可以在小红书上进行针对性的广告投放。

例如，对于偏好时尚潮流的年轻TikTok用户，推送具有创新性和时尚感的美容产品广告；对于关注健康护肤的用户，展示天然成分、功效显著的护肤品广告。同时，结合小红书的热门话题和趋势，及时调整投放策略，确保品牌信息能够精准触达目标国际用户，提高营销效果和投资回报率 。

随着更多TikTok用户涌入小红书，我们的产品和品牌也将有机会被更多国际用户看到，美业市场开拓国际版图或许就在现在。

来源：爱莲商学院