摘要：近日，复旦发展研究院传播与国家治理研究中心、复旦大学全球传播全媒体研究院、复旦大学价值认知传播与人机协同治理交叉学科团队与哔哩哔哩公共政策研究院联合发布《中国青年网民社会心态调查报告（2024）》，作为一项跨越十年（2014-2024）的大型社会态度调查，聚焦

最爱看游戏类视频和生活类视频，拒绝内耗、反PUA、逃离NPD，消费观念是“该省省该花花”……年轻网民已经进入了“悦己时代”。

近日，复旦发展研究院传播与国家治理研究中心、复旦大学全球传播全媒体研究院、复旦大学价值认知传播与人机协同治理交叉学科团队与哔哩哔哩公共政策研究院联合发布《中国青年网民社会心态调查报告（2024）》，作为一项跨越十年（2014-2024）的大型社会态度调查，聚焦精神文化需求、思想需求、情感需求、代际观念、婚姻观念、生育观念、消费观念、对外态度等关键指标，探索中国青年网民的认知变迁趋势。

更喜欢看游戏类和生活类视频

调查显示，放松身心是青年网民的关键需求，游戏类视频和生活类视频最具影响力。

2014年、2024年游戏类视频数量分别有17.5万条（占比33.9%）和8131.5万条(占比27.0%)，均占据第一位。尽管相比于2014年，2024年游戏类视频的数量占比有所下降，但是游戏类视频的数量占比仍然最高，且数量绝对值仍在持续增长，播放次数、弹幕数量及这些指标的占比均有大幅度增长。

2024年，生活类视频的数量占比（24.9%）仅次于游戏类视频，且二者占比远超其他视频类型。生活类视频数量在2014年居于第四位（6.3万条，占比12.2%），次于音乐类视频（9.9万条，占比19.2%）和动画类视频（8.9万条，占比17.3%）。但是到2024年，生活类视频的数量已经跃居第二位（7474.3万条，占比24.9%）。

此外， 知识类视频的受欢迎和认同程度在过去十年来上升速度最快，展现出青年群体对于自我提升、自我成长的强烈诉求；当代青年不仅将视频作为放松身心和消遣娱乐的方式，也将视频作为补充知识、吸收精神营养的重要渠道；人文历史类视频以相对低的视频数量，收获了最多的播放、弹幕、点赞、投币和收藏。

消费观：“扣扣搜搜花大钱”

调查显示，年轻人消费观念也颇为有趣。课题组选取豆瓣、微博、小红书等作为收集青年网民消费观表达的主要平台，发现年轻人的消费新特征：低消费倾向与高消费偏好并存，他们的消费观是“该省省该花花”，常常“抠抠搜搜花大钱”。即总体上追求高性价比的低消费，但在特定消费领域愿意一掷千金。

调查发现，他们对房子、车子、家装类大额消费品关注度不高，对吃、玩相关的关注热情持续升高，热门消费品类向能够提供即时情绪满足的食品与文娱类商品转移。

比如，课题组在豆瓣平台上选取了与消费行为特征相关的小组共72个，基本涵盖平台内讨论度较高、具有代表性的消费习惯类小组，发现“食”“玩”“文娱”相关的消费品讨论小组全部建立于近三年内。他们的高消费偏好在于更愿意为兴趣、爱好买单，愿意为能够提供情绪价值的消费内容“下本钱”。比如，火爆的“二次元经济”、名贵稀奇的文玩手串、新奇有趣的潮玩盲盒等均为这一偏好下的典型高消费品类。

相比之下，年轻人在快消品方面越来越抠了。如“今天消费降级了吗？”小组语义网络显示，“吃饭”“衣服”“奶茶”“外卖”等组成的子网络与“价格”“便宜”“打折”“活动”等组成的子网络高频共现，体现出青年人在食品服装消费上正在通过参与各式各样的优惠活动购买性价比更优的商品。

社交正进入“悦己时代”

拒绝内耗、反PUA、逃离NPD……从来没有一个时代像今天一样，有如此之多关于情绪的概念会成为网络流行语，其背后是年轻人关于自我的情感觉知。调查显示，2024年，年轻人更加关注自我与他人、与外部世界的关系。

比如，76.8%的单身青年网民渴望恋爱；但低质量的恋爱，不如高质量的单身；“社交圈子单一”是未脱单的最主要理由。

深夜emo时，年轻人找谁倾诉？调查显示，调查数据显示，当问及“在生活中更愿意和谁分享自己的情绪与心事”时，排在前五位的分别是“固聊”网友（47.9%）、恋人/伴侣（32.5%）、陌生网友（30.8%）、同性朋友（28.0%）和异性朋友（28.0%）。当年轻人在“搭子”和“固聊”之中做选择的时候，也是在重新平衡自我与他者之间的最佳距离。

除了固聊，选择同性或异性朋友“分享情绪与心事”的比例加起来也超过半数。有意思的是，男性更有可能选择“异性朋友”（33.9%），而女性更有可能选择“同性朋友”（37.7%）。换句话说，无论男性还是女性，当年轻人试图向现实中的朋友寻求安慰时，女性朋友总能更好的提供情绪价值。

此外，还有13.5%的年轻人选择向AI虚拟人倾诉自己的心事，这一比例甚至高于父母亲人（10.4%）。在11,253名被访者中，“愿意向AI虚拟人诉说自己的烦恼” 比例达到了37.9%，“虚拟人可以给我足够的情绪价值”是认同比例最高（58.3%）的原因。

头图来源：图虫

来源：劳动报