摘要：最近小红书在欧美地区的爆火，打开小红书之后被外国人霸屏了，外国美女多的都快成小黄书了，有讲美国旅行的，有招募美国陪读的，有教美国人学英语的，有美国晒肌肉的猛男，有到处旅游的，有要来中国找老婆的，总之啥都有，给人的感觉就像是小红书是美国的。

最近小红书在欧美地区的爆火，打开小红书之后被外国人霸屏了，外国美女多的都快成小黄书了，有讲美国旅行的，有招募美国陪读的，有教美国人学英语的，有美国晒肌肉的猛男，有到处旅游的，有要来中国找老婆的，总之啥都有，给人的感觉就像是小红书是美国的。

主要表现

2025年1月，正值美国最高法院对TikTok禁令进行听证，可能在本周日被禁。许多TikTok用户在美国可能被禁的担忧下，选择转投小红书，导致小红书在美国的用户量激增。

小红书在美国霸屏的具体原因主要有以下几点：

TikTok禁令：美国政府以“国家安全”为由，对TikTok实施禁令，计划在2025年1月19日禁止美国人使用TikTok。这一禁令导致大量原本使用TikTok的美国用户开始寻找新的社交平台，小红书成为他们的首选之一。

精准把握用户需求：小红书精准把握了用户对个性化内容分享与消费体验的需求，通过精细化运营与差异化服务，成功吸引了大量美国年轻用户。这些用户追求生活品质，热爱探索新鲜事物，乐于分享生活点滴，与小红书的社区氛围高度契合。

独特的社区氛围与激励机制：小红书鼓励用户以图文、短视频等形式分享购物心得、旅行攻略、美妆教程等内容，打造出一个集生活方式分享、消费决策参考与社交互动于一体的生态系统。通过算法精准推送、热门话题引导、创作者支持计划等手段，激发用户积极参与内容创作，形成良性循环。

本地化策略：小红书在美国市场巧妙地调整了内容策略与功能设置，以适应当地用户的文化习惯与消费需求。积极引入本地化内容，如西海岸时尚风潮、纽约美食地图等，满足美国用户对本土化信息的渴望。

网络发言环境：据《华尔街日报》分析，小红书因其“诚实且文明”的网络发言环境而吸引到越来越多美国年轻人的注意。在小红书上，用户可以获得直率的评论和建议，这种氛围得到了许多美国用户的认可和喜爱。

小红书在美国霸屏的原因是多方面的，包括TikTok禁令的推动、中美用户在平台上积极互动，分享生活、时尚、音乐等内容，甚至有用户开始教授中文和英语开始给外国人起名字。独特的社区氛围与无边界感的友好气氛起到了很大的推动作用。

影响

用户增长：小红书成功吸引了大量国际用户，尤其是美国用户，为其国际化战略奠定了基础。

文化交流：事件促进了中美之间的文化交流，许多用户通过小红书结识了来自不同国家的朋友。

小红书在欧美地区的爆火不仅展示了其作为社交平台的强大吸引力，也为平台的国际化发展提供了重要机遇。然而，如何有效管理和利用这些新增用户，以及如何应对可能出现的运营挑战，将是小红书未来需要重点关注的方向。

2024年小红书内部也出现了诸多的调整，包括战略方向的调整，还有24年小红书封号事件以及规则的整改。

2024年12月，小红书因大规模封号事件登上热搜。据悉，此次封号主要针对黑灰产账号，共计封禁超过120万个账号，其中10万粉以上账号252个，1万粉以上账号4941个。

封号的主要原因是这些账号涉及批量发布低质量、同质化内容，进行引流或牟利，以及不符合平台规则的营销行为。例如，发布悬疑猎奇、互关互粉、双击有惊喜等内容，或是在笔记和评论中采用刻意夸大事实、编造故事等低质量营销手法。

用户反响：许多被封号的用户表示，自己并未违反平台规定，对封号感到不满。部分用户质疑平台的评判标准公正性与透明度，甚至有用户转至其他社交平台表达不满。

官方回应：小红书官方客服表示，账号处罚情况只与账号违规程度有关，建议用户查看站内信通知以了解具体情况。对于未说明解除时间的处罚，意味着该处罚是永久性的。

小红书商业化的战略部署

战略方向：2024年12月，小红书明确了其2025年的三大商业化战略方向，包括行业扩展、产品基建与生态开放。这些措施旨在从聚焦消费品行业向多行业需求扩展，并优化种草投放及商业产品能力。

本地生活服务：小红书正在围绕本地生活做商业化布局，近期更新了十几个配套工具，支持49个城市上线本地团购。这一举措标志着小红书在本地生活服务领域的进一步发力。

用户增长策略

地推拉新：

老年用户增长：截至2024年底，小红书60岁以上的老年月活跃用户已超过3000万，老年创作者的数量在过去两年增长了三倍，累计已发布笔记超过1亿篇。

产品改版

视频播放界面改版：2025年1月2日，小红书对视频播放界面进行了改版，调整了互动按钮位置，增加了上下滑动切换视频、点赞、评论、转发等功能。改版后的界面与抖音相似，采用单列信息流的形式。

内容倾斜：小红书对视频内容的流量鼓励制度也在倾斜，你最近要是玩小红书的话你会发现小红书视频内容比例的不断增加已经很明显了。

结语

最后我想说小红书在美国市场的爆火，展示了其国际化营销的成功。通过抓住美国对TikTok禁令的机遇，小红书迅速吸引了大量美国用户，用户基数呈爆发式增长。各企业品牌也纷纷入驻，随之而来的，是营销、运营、创意、投放等需求的激增。

这些策略共同作用，使小红书在不同市场和不同时间段都能保持强劲的吸引力和影响力，接下来小红书的商业价值将会迅速提升。

来源：拓荒客