摘要：现如今，比价格、刷“第三方测评”已成为不少人购物前的“规定动作”。大到汽车、家用电器、数码产品，小到零食、衣服、日用品，不少消费者通过社交平台提供的相关测评信息来作出判断。

“每次买东西前，我都习惯性地在社交平台上搜索相关信息，通过‘第三方测评’货比三家。”35岁的购物达人刘雪华说。

像刘雪华这样依赖“第三方测评”来了解产品信息的消费者不在少数。不过，“第三方测评”真的能帮到消费者吗？到底有没有猫腻？近日，记者就此进行了采访调查。

看“第三方测评”

成购物前的“必修课”

现如今，比价格、刷“第三方测评”已成为不少人购物前的“规定动作”。大到汽车、家用电器、数码产品，小到零食、衣服、日用品，不少消费者通过社交平台提供的相关测评信息来作出判断。

“比起满屏的‘种草’信息，我觉得‘第三方测评’更直接、细节更多、参考价值也更高。”半个月前，刘雪华通过浏览网上多个破壁机测评视频，买到了一款非常满意的产品。

她告诉记者，测评博主们对市场上一些主流破壁机的容量大小、静音效果、细腻度、清洗能力、性价比等多方面进行了测评，为刘雪华如何选购提供了方向。“比如说静音效果，博主们直接亮出打豆过程中的声音分贝，各品牌的声音大小一目了然，让消费者有了直观的比较和参考。”

市民王林是一名数码产品爱好者，平时最喜欢观看相关产品的测评。“不少数码博主的测评内容都非常精彩，有些测评创意甚至天马行空，如果新产品有让人惊艳的技术革新，我会忍不住去购买。”

记者了解到，“第三方测评”通常是指未取得国家检验检测资质认定及中国合格评定国家认可委员会认可的组织或者个人，宣称通过自身测评或引用专业检测结果、分析调研数据、表达自己使用感受等方式对商品的质量、功能、设计、服务、性价比等方面进行比较，并将结果主要通过自媒体平台以图文、视频或直播的形式进行发布和推广，为消费者提供购买参考。

假测评真带货

“第三方测评”坑不少

最初，“第三方测评”为不少人提供了“避坑指南”。不过，随着流量聚焦，有些消费者表示，不少“第三方测评”变了味儿。

“95后”市民赵倩告诉记者，她之前关注过一位专门为电商平台上热门服饰做测评的博主，这名博主在无滤镜的镜头前向大家展示真实的上身效果，从而让用户“避雷”。

“我看过她的很多测评视频，这位博主总能一针见血地说出衣服的优缺点。除此之外，她分享衣服的性价比较高，我还跟风买了几件，都挺满意的。”赵倩说，不到一年时间，这名博主突然开始直播带货了，从那之后，由她推荐买回来的衣服，质量明显下降，甚至出现严重货不对版的情况，而且衣服标注的价格虚高。

记者了解到，有部分博主前期都是以“测评”为切入点，迅速吸粉，后期利用粉丝的信任做起带货生意，实现变现，结果总免不了上演“一带货就翻车”的常见戏码。

除此之外，还有些博主通常会在测评完各大品牌产品之后，再推荐一些不知名的小众产品，夸大宣传效果，真正的目的是假测评真带货。

市民张璐就曾根据测评博主的推荐，花19.9元购买了两支迅速美白牙齿的牙膏。结果收到货后，她发现牙膏属于“三无”产品，有一股子怪味儿，根本无法使用。“以后再也不会相信所谓的‘第三方测评’了，当初购买就是看到测试效果不错才入手的，现在看来根本就是骗人的。”

“第三方测评”亟待规范

消费者也需理性消费

“刷多了‘第三方测评’，发现平台会不断推送各类测评内容，但很多信息的真实性无法考证。”市民吴晓真表示，一些“第三方测评”的内容看似丰富，实则糊弄、应付。有的博主甚至直接穿上白大褂，没有任何测评过程，仅仅凭借一些无来源的数据堆砌，就开始公布相关产品的红黑榜。

根据中国消费者协会发布的《“第三方测评”对消费者权益影响调查报告》显示，93.1%的“第三方测评”涉嫌存在测评标准类问题，其中缺乏测评标准的主观性测评占比颇高。此外，55.7%的“第三方测评”涉嫌存在商测一体、以商养测类的模式，难保公正性；37.2%的消费者反映通过观看“第三方测评”所购买的商品出现过质量问题；35.7%的“第三方测评”存在涉嫌虚假测评类问题。这也在一定程度上揭示了目前“第三方测评”乱象丛生的现状。

有业内人士指出，目前的“第三方测评”市场亟待规范，只有建立健全统一的测评标准，加强对“第三方测评”机构的监管力度，提高测评人员的专业素养和信息透明度，才能确保“第三方测评”的客观性和公正性，为消费者提供准确可靠的购买参考。

该人士还提醒，消费者也应保持理性消费的心态，在购买商品时，不只要参考“第三方测评”的内容，还要结合自己的实际需求和预算作出决策。同时，对于测评中提到的产品功效和优点，也要进行多方面的了解和比较，避免被虚假宣传所误导。

来源：沧州晚报