摘要：在竞争激烈的商业环境中，品牌商家们为了在价格、流量、用户体验以及投资回报率（ROI）等多个方面脱颖而出，不断寻求创新和突破。微信生态作为品牌商家争夺的新蓝海，正以其完善的平台基础设施、丰富的流量场景及高效的交易链路吸引着越来越多的企业加入。

在竞争激烈的商业环境中，品牌商家们为了在价格、流量、用户体验以及投资回报率（ROI）等多个方面脱颖而出，不断寻求创新和突破。微信生态作为品牌商家争夺的新蓝海，正以其完善的平台基础设施、丰富的流量场景及高效的交易链路吸引着越来越多的企业加入。

2024年，超过3000家商家参与了“超新星品类扶持计划”，创造了500多个爆款SPU，实现了全域生意的增长。本文将深入探讨如何利用2025年的腾讯广告投放策略，帮助商家打造爆品并实现订单爆发式增长。

01生态日趋完善：助力商家生意起飞

微信小店优化用户体验和技术基建

自微信小店正式上线以来，它一直在用户体验和技术基建上进行持续改进。如今，微信小店已经支持五大场景跳转至商品页面，版位功能也得到了显著升级，使得直购链路规模增长超过10倍，大大提升了商家的曝光机会。

简化入驻流程和开通商品授权等措施让商家能够更加便捷地开展经营活动，并且随着“送礼物”功能的推出，商家可以在重要节日如年货节、春节期间通过产品种草和社交互动来促进转化，激活私域流量并引导复购行为。

02丰富广告场景：加速流量效能释放

创新的广告形式与互动方式

腾讯广告在视频号、朋友圈、公众号&小程序、PCAD流量以及优量汇等多个触点上不断创新广告形式，以提高用户体验并增强即时性交易转化效果。例如，在朋友圈广告中推广微信小店直播间时，新增了二跳直播间、竞价广告直播画面实时外显等功能，这些都极大地提高了直播商家的投放效率。

同时，平台与内容媒体（PCAD）和优量汇也全面开放了对直播间的推广，提供了海量流量资源和多样化的人群覆盖选择。此外，微信生态内的五大广告流量场景——视频号、朋友圈、小程序、公众号和搜一搜——均支持直接跳转到微信小店商品页，为商家开辟了全新的销售渠道。

03多元交易链路：带来更多增量机会

灵活组合的四条主要交易链路

腾讯广告提供的四种主要交易链路——直播、直购、导购和CID直购——各自连接不同的消费场景和目标人群，允许商家根据自身需求灵活切换或组合使用，从而最大化业务增长潜力。以下是各链路的具体应用场景：

● 直播 - 微信小店直播链路：适用于品牌日常直播、特别活动直播以及新品发布会等场合。通过创新引流手段和多样的转化组件，可以有效提升自播投入产出比。

● 域内直购 - 微信小店直购链路：以微信小店为核心枢纽，利用多种广告位置直接链接至商品详情页，方便有兴趣的用户快速完成购买过程。这种模式适合那些希望通过简化购物流程来提高转化率的品牌。

● 域外直购 - CID直购链路：借助腾讯庞大的生态系统，用户点击广告后可以直接跳转至外部电商平台完成下单支付。这条链路具有广泛的适用性和灵活性，是季节性促销的理想选择之一。

04成功案例分享：见证商家高光时刻

依托于微信生态不断优化的流量场景和交易链路，不少商家已经在各自的领域取得了令人瞩目的成绩。比如迈巴勒仅用8天时间就达到了单日GMV破220万的成绩；零点记忆颈椎枕通过直播营销月销售额达到300万；王小珥则凭借微信生态全域经营的优势，实现了月GMV峰值接近500万的佳绩。这些成功的背后，不仅是对腾讯广告投放策略的有效应用，更是对品牌长期建设和用户信任积累的结果。

总结

与其他平台相比，微信生态更加强调品牌的“长期主义”。其天然具备的社交属性有助于建立深厚的用户关系，形成较强的“信任感”。通过一系列完善的基建建设、丰富的流量场景和多元化的社交接触点，微信生态不仅为商家带来了可观的生意增量，还促进了用户的沉淀、资产积累和可持续经营能力的发展。

以上是关于腾讯广告投放的分享，深圳厚拓为广告主提供专业的"媒体投放，效果评估，技术支持" 整合营销服务。关于腾讯广告投放的问题可关注深圳厚拓官网或随时咨询我们~

来源：厚拓奋斗版