摘要：一方面，公众对专业健康知识需求及消费意愿井喷式提升，2024年，全国居民健康素养水平达到31.87%[1]，人均可支配收入突破4万元[2]，抖音健康数据则显示，抖音医疗科普视频一年内收获了30亿次点赞，19.3亿次被收藏。

在互联网流量红利退潮、存量竞争白热化的“后流量时代”，大健康内容领域正经历“需求高爆发”与“监管强指引”的变革期——

一方面，公众对专业健康知识需求及消费意愿井喷式提升，2024年，全国居民健康素养水平达到 31.87%[1] ，人均可支配收入突破4万元[2]，抖音健康数据则显示，抖音医疗科普视频一年内收获了30亿次点赞，19.3亿次被收藏。

另一方面，中央网信办“清朗”专项行动频频开展，4月发布的“清朗·整治短视频领域恶意营销乱象”剑指假借“科普”“解读”名义或假冒、“碰瓷”权威机构、专家学者，恶意编造、散布涉医学等专业领域虚假信息，大健康内容行业迎来强监管周期。

中央网信办部署专项行动，以制度刚性为“扩容期”的市场发展划清合规边界，此举将成为拉动产业生态发展的规范化动能。在市场繁荣与政策护航的双重节点，知识矩阵对健康知识的深度挖掘与严谨输出，既精准响应垂直用户群体对专业健康知识的迫切需求，又通过全流程机制合规运营，打造出符合国家政策导向、贴近产业发展的行业范式。

精耕垂直流量价值，打造长效发展路径

在大健康领域，垂直精准流量的价值密度，远高于泛流量的数量堆砌。当健康科普内容真正解决目标用户的痛点，高专业度内容和陪伴感会形成天然的“信任磁场”，从而吸附垂直精准流量。

知识矩阵自孵化女性健康头部IP@小王康复 正是这一理念的典型实践——

@小王康复 数年如一日地创作女性产后康复科普视频，开展1800余场免费凯格尔跟练直播，为千万产后女性切实解决盆底肌修复、腹直肌分离等实际问题，以“专业易操作”的陪伴式科普，全网凝聚近600万高黏性粉丝，成为用户心目中“全网最懂盆底肌修复的男人”。

“一直以来，产后妈妈专业康复需求都存在很大的缺口，所以我们打造专业、有趣、实用的科普内容，帮她们了解自己的身体，从而规避盲目治疗。科普过程中，我们观察到部分用户仍受困于伪科普谣言、‘智商税’内容，因此做好产后修复科普这个主业的同时，@小王康复 在直播中也会打击‘伪科普’，破除谣言‘智商税’。”知识矩阵副总裁兼“小王康复”IP全链路负责人张雪纯（三七）强调。

当@小王康复 “可靠、可信的专业产后康复”认知被构建，千万需求用户会进行自发搜索、长期关注、讨论困惑并传达新需求，这种流量增长无需依赖编造、违规引流等方式，因为用户需求本身就是最可持续的流量入口——用户信任不是一次性的流量泡沫，而是可以反复开采的流量富矿。因此，企业无需陷入“流量焦虑—铤而走险—合规风险”的恶性循环，真正实现“以内容换信任，以信任赢流量”的可持续增长。

截至目前，@小王康复 打造的盆底肌修复系列短视频内容累计播放量已突破1.8亿次，验证了垂直精准流量驱动长效增长的可行性。

紧跟政策法规引领，筑牢稳定发展基石

对流量本质的深刻认知，是知识矩阵锚定发展航道的逻辑起点；以内容全流程合规运营，紧跟国家政策法规引领，则是穿越行业周期的底层支撑。

健康行业的专业属性，决定了内容必须构建“专业生产+合规运营”的双支柱体系。

在内容生产端，知识矩阵始终遵循“从用户中来，到用户中去”的闭环逻辑——所有选题均精准锚定细分场景的真实痛点，由专业内容团队以权威医学指南为参考，产出可操作的健康解决方案。而医生科普、康复带练等视频则极为严谨，知识矩阵合作的3000余位具备医疗、营养、康复等专业资质的大健康IP，全流程深度参与创作，从选题策划阶段即拥有“一票否决权”，在创作过程中医生、达人也会根据自身专业储备，对视频专业性进行反复打磨，力求每个细节都精准契合医学原理与实践标准，确保内容的科学性与可靠性。

在合规风控端，知识矩阵搭建起成熟的多维审核机制——法务合规、政策研究、运营等多部门组成“专家审核团”体系，搭建包含平台规则、政策红线、法律监管的动态合规数据库，并定期引入抖音平台方、权威媒体、法律专家等外部专业力量赋能“专家审核团”。通过全链条穿透式审核机制，对每一条内容进行全方位“扫描”，从脚本阶段对敏感词、禁用词进行排除，到直播画面的固定标注，再到商业化链路的全流程合规审查，形成覆盖内容生产、传播、转化的全周期风控闭环，有效规避焦虑营销、虚假承诺等行业乱象。

这种对专业价值与合规底线的极致坚守，催生出显著的运营效能：平台内容自然流量占比长期稳居高位，全网内容年播放量超350亿次，年均打造520余条千万级播放的“现象级传播内容”，医疗科普内容形式频频被业内模仿借鉴，并多次获人民日报、新华社等权威媒体转发，成为行业范本与“流量密码”。

正如知识矩阵创始人兼CEO丁肇亮（当归）所言：“当行业沉迷于泛流量竞赛时，我们预见了垂直流量的无限潜力，选择将合规纳入内容基因，是基于我们对健康内容生态本质的判断而非被动防守，在后流量时代，保持清醒认知、坚守合规底线不是成本，而是企业穿越周期的核心竞争力。”

流量泡沫终会消散，但用户对健康知识的需求永远存在。唯有锚定垂直航道，以合规运营紧跟政策引领，以专业内容打造可持续发展“护城河”，才能在流量退潮时，显露真正的增长基石。

数据来源

[1].国家卫生健康委.2024年全国居民健康素养水平达到31.87%[EB].中华人民共和国中央人民政府网站,

https://www.gov.cn/lianbo/bumen/202501/content_6997638.htm,2025-01-10

[2].国家统计局.中华人民共和国2024年国民经济和社会发展统计公报[EB].
https://www.stats.gov.cn/sj/zxfb/202502/t20250228_1958817.html,2025-02-28

来源：知识矩阵KNOTRIX