丽江项目全名为李亚鹏否认丽江项目失败，真相几何？

摘要：近日，李亚鹏在社交平台发布视频，针对丽江项目失败的传闻作出回应，一时间引发广泛关注。他语气坚定，直言丽江项目运营良好，2015年开盘便勇夺丽江销售第一名。即便在2020-2021年市场环境不佳的情况下，依然逆势卖出70亿。他还强调项目盈利可观，10年发工资就支

近日，李亚鹏在社交平台发布视频，针对丽江项目失败的传闻作出回应，一时间引发广泛关注。他语气坚定，直言丽江项目运营良好，2015年开盘便勇夺丽江销售第一名。即便在2020-2021年市场环境不佳的情况下，依然逆势卖出70亿。他还强调项目盈利可观，10年发工资就支出了几个小目标，更是着重澄清烂尾房是多年前的假新闻，法院已判，造谣者也已道歉。

回溯李亚鹏的经历，他曾经是演艺界的知名人物。从早期在《青春作证》中崭露头角，到凭借《将爱情进行到底》成为无数人心中的青春偶像，再到在《笑傲江湖》里将令狐冲演绎得淋漓尽致，演艺事业可谓顺风顺水。可在2014年，他却毅然决然地宣布退出娱乐圈，转身投入商业领域，而丽江项目就是他商业征程中的关键一步。

雪山艺术小镇，2008年李亚鹏涉足其中，彼时丽江作为热门旅游地，文旅地产市场一片繁荣，发展潜力巨大。李亚鹏联合阳光壹佰置业集团有限公司等共同持股，成立丽江雪山投资有限责任公司，他个人持股约27.8% ，立志打造一个融合艺术、文化、旅游、休闲等多元元素的特色小镇。

项目初期，凭借独特的建筑风格、充满艺术气息的规划以及李亚鹏的明星效应，雪山艺术小镇赚足了眼球，2015年开盘即夺冠，看似一片光明前景。然而，此后市场形势风云突变。文旅地产市场竞争日益激烈，2022年后，政策收紧，再加上疫情的冲击，全国文旅项目平均去化率大幅下滑，丽江本地同类项目数量急剧增加，从2018年的12个迅速增长到2023年的37个。雪山艺术小镇面临的竞争压力可想而知，销售周期被迫延长，资金回笼也愈发困难。

与李亚鹏宣称项目成功形成鲜明对比的是，天眼查数据揭示出丽江雪山投资有限责任公司面临的困境。2022年起，公司涉及司法案件数量同比增长210%，2025年5月27日，公司新增3条被执行人信息，被执行总金额约244万元，执行法院为丽江市古城区人民法院。不仅如此，公司已被限制高消费，存在多条股权冻结信息，还曾因拖欠税款被列入欠税公告名单，李亚鹏本人也在2023年10月被北京市朝阳区人民法院限制高消费。

再看李亚鹏这些年的其他商业尝试，也大多不太顺利。婚恋交友平台“喜宴”，本有着不错的创意，期望借助互联网为单身人士牵线搭桥，却因为市场定位不够精准、运营策略存在问题，没能在竞争激烈的婚恋平台市场中站稳脚跟，最终经营困难。推出的“拎壶冲”白酒，包装设计缺乏吸引力，定价又过高，与市场上同类型产品相比毫无竞争力，消费者并不买账，销量十分惨淡。投资电动机车领域，由于对行业技术发展趋势判断失误，缺乏专业的技术团队和市场渠道，也陷入了发展困境。直播带货更是状况不断，不仅选品出现问题，还频繁出现低级失误，像把3999元产品标成1999元这样的错误，严重影响了消费者的购买体验，也损害了自身的商业信誉。

从李亚鹏的商业轨迹不难发现，他在商业运营上存在诸多短板。尽管有明星光环加持，初期能吸引一定关注，但在产品研发、渠道建设、品牌营销、运营管理等核心环节，缺乏专业团队和经验，导致项目频频失败。以丽江项目为例，虽然前期销售数据亮眼，但后期因商业模式单一，过度依赖房产销售，文化衍生收入占比不足15% ，在市场环境变化时，抗风险能力严重不足。

如今李亚鹏否认丽江项目失败，究竟是项目真的有良好的发展态势，还是只是为了维护个人商业形象呢?一方面，他提及的销售数据或许真实，2020-2021年逆势销售70亿，说明项目在特定阶段确实取得过突出成绩，也可能有稳定运营收入。但另一方面，公司目前面临的一系列困境又不容忽视，很可能在内部管理、资金流转等方面仍存在严重隐患。