摘要：上新时间轴上，相比前两年同时出现多个上新高峰，今年一季度首店更集中在元旦亮相，1月1日上新首店数占季内总数超一成。

首店报告

来源 · 赢商网（ID：winshang）

作者 ·徐娜

主编·付庆荣 编辑·熊舒苗

头图及封面来源 ·品牌官方

当“首发经济”站上城市争夺战C位，首店被赋予的角色定位、经济意义愈发沉甸甸。

据赢商大数据不完全统计，2025年一季度，全国16城有超600家新首店登场，同比2023年增长42.11%。

上新时间轴上，相比前两年同时出现多个上新高峰，今年一季度首店更集中在元旦亮相，1月1日上新首店数占季内总数超一成。

数据说明

（1）监测范围：赢商大数据基于城市商业发展活力和首店引进活跃度考量，主要选取上海、北京、深圳、成都、广州、重庆、武汉、杭州、南京、苏州、西安、宁波、天津、沈阳、贵阳、昆明16个城市内高运营级次项目及特色商业

（2）首店级别：全国首店-指品牌在中国内地开设的第一家门店或非标门店；区域/省份/城市首店-指品牌在某区域/省份/城市开设的第一家门店或非标门店

（3）统计时间：2023年1月1日-2025年3月31日（下同）

（4）导出时间：2025年5月20日，因首店数据为动态建设数据，不同时间段导出的数据存在差异，不能与之前发布的报告、数据进行对比。

首店级别上，今年一季度省份首店70余家，同比去年上涨36.36%；全国首店绝对数与占比逐年递减，由2023年的25.26%降至9.93%，数量为67家。

另一方面，全国首店“国际化浓度”逐年递增，非中国籍品牌占比上涨，至25%。上海作为“海外品牌进驻中国首选之地”的含金量不断升高，吸纳的国际品牌全国首店占比整体呈上升态势。

Prada亚洲首个独立精品餐饮空间【迷上Prada荣宅】、创立于“世界时尚之都”米兰的知名设计师品牌【ZONA20 Milano】、《罗马假日》同款意大利冰淇淋【Giolitti乔立蒂】等，均于一季度选择在魔都落地中国首个实体店。

业态分布上，美妆护理重回全国首店“主力军”位置，但本土品牌占比大幅下降，国际品牌“一枝独秀”。法国高端护肤品牌【EviDenS de Beauté伊菲丹】在上海张园开出亚洲首家城堡概念体验店（亚洲最大旗舰店），被称为香薰界“莫奈花园”的法国顶级家居香氛品牌【Côte Noire】在武汉百联奥特莱斯主题公园落地全国首店。‌

再看细分品类，饮品、烘焙甜品、女装关注度蝉联前三；治愈系店铺/谷子店聚集的礼品玩具、创新经营模式者众多的烧烤/铁板烧、云贵菜关注度飙升，前者首进TOP10，后二者首进TOP20。

地方特色餐饮持续走红，中式餐饮首店数量及占比创新高。但西式正餐热度连续下跌，首店占比下降超40%，跌出TOP10。

城市较量层面，一季度“江浙沪地区”首店大爆发。上海首店上新规模升至TOP1，其与苏州、杭州的首店数量同比增速在前十城市中，居前三。

存量商业项目，成为重点城市首店收割机，深圳前海壹方城、西安赛格国际购物中心并列第一。其中，苏州中心商场贡献苏州超两成首店，高档及奢华档次品牌达5家，包括雅诗兰黛集团旗下手工香氛品牌【LE LABO】省份首店、【Calvin Klein全线路集合店】城市首店等，助力苏州商业能级再上层楼。

01. 日式料理，

又活跃起来了？

来源：赢商网一点号1