摘要：掌握着海量IP和流量的红果短剧，正在以更加迅猛的姿态进击免费短剧的赛道，精品化成为其接下来最重要的着力点之一。为此，红果短剧不仅已与华策等头部制作公司达成合作，还牵手了同样拥有丰富长剧制作经验的长视频平台爱奇艺。

文 | 新浪科技 徐苑蕾

掌握着海量IP和流量的红果短剧，正在以更加迅猛的姿态进击免费短剧的赛道，精品化成为其接下来最重要的着力点之一。为此，红果短剧不仅已与华策等头部制作公司达成合作，还牵手了同样拥有丰富长剧制作经验的长视频平台爱奇艺。

爱奇艺由长入短，在短剧布局上，爱奇艺既发力付费，也发力免费，而红果短剧一直以来则高举高打免费模式。不过有业内人士观点认为，未来红果短剧或与“优爱腾”“越来越像”，不仅可能会逐步向免费付费并举的模式发展，此外在吸引了大量流量后也会向长剧赛道渗透。

牵手爱奇艺，精品化野心显现

1月13日，在红果短剧2025年精品微短剧产业发展交流会上，红果短剧宣布已与多家媒体和机构确定了5部精品微短剧的合作，并宣布将“果燃计划”升级为面向全行业的精品微短剧合作计划。

在短剧行业中，红果短剧可以说是近两年来一颗冉冉升起的新星。背靠着番茄小说版权和抖音流量资源，去年8月才正式推出独立App的红果短剧仅用了一年时间就已经成长为字节系的又一个亿级App。

据QuestMobile近日发布的数据显示，红果短剧11月月活已经突破1.4亿。此外，据官方去年12月发布的数据，红果短剧已与600多家短剧机构合作，上架剧目约15000部。

在短剧精品化的趋势下，2024下半年开始，红果短剧就已经将业务拓展到内容自制出品，并发布了“果燃计划”，以投资扶持模式和精品推广模式寻求合作。

而红果短剧寻求精品化的路上还请来了不少帮手，其中不乏长视频赛道中的头部公司。在前述交流会上，正午阳光董事长侯鸿亮，华策影视创始人兼董事长赵依芳、柠萌影视董事长苏晓等产业链上游最核心的人物悉数现身。

根据此前红果短剧和华策合作的模式，红果短剧会向制作方开放IP资源库，以便其开发新剧本、制作和出品短剧。同时，红果短剧也将为此提供额外的现金投入和流量资源保障。

除了联手制作方，平台间的合作也更加紧密。红果短剧与爱奇艺共同宣布达成深度合作，将动IP联合开发、联合出品、成品内容授权等合作，共同推出更多精品微短剧。红果短剧所看重的无疑是爱奇艺在自制项目上的开发经验，长视频精品化的过程将会成为短剧精品化的重要借鉴路径。

B端收费模式崛起，有人选择All in

红果短剧的崛起，实际上是短剧行业商业模式探索的一个转折点。

目前，短剧行业主流的变现模式主要包括IAP（应用内购买）和IAA（应用内广告）。前者为付费模式，一般在观看完前10集后用户需要开通会员或购买以解锁单部剧集；后者为免费模式，用户可通过观看中插广告免费观看完整剧集。

据一位行业人士介绍，付费模式下，短剧版权方或发行方极度依赖于买量，C端付费收入的八成基本用于投流。而在免费模式下，平台主要根据有效播放量与短剧合作方按比例进行分账，收入来源主要来自B端广告主。

在不少从业者看来，付费短剧的模式“太虚”，大部分项目亏钱或者仅能赚到微利。因此大家开始将目光投向免费模式，有些制作方甚至已经喊出要“all in免费”的口号。

红果短剧也是靠着免费模式杀出重围。用免费模式收割流量早就是字节跳动轻车熟路的打法。在网文尚以付费为主流的时代，字节跳动旗下的番茄小说靠着免费侵蚀了阅文的市场份额。而红果短剧的思路和番茄小说的思路大致相似——先靠免费模式聚拢流量，此外还通过网赚功能吸引留存用户，从而扩大用户规模和圈层，最后凭借广告变现。

前述行业人士表示，目前市场上独播短剧数量相对较少，因为片方都希望尽量多平台、多轮次分发赚取更多收入。

“红果短剧用户量多，收剧难度比其他平台低。大部分的剧一轮会上付费渠道，二轮三轮再上免费渠道。虽然付费的大盘有所下降，但是如果一部剧流水做到千万的话，除去投流等成本，付费模式下的盈利还是相对较高。”该人士说道。

重走长视频老路，付费免费并举？

红果短剧版权合作负责人袁子超曾透露，一部好剧在红果短剧的首月分账只占到全生命周期分账收入的20%~30%。也就是说，相比起“一周定生死”的付费短剧，免费短剧可以有更长尾的效益。

前述行业人士坦言，过去，由于成本的限制，免费短剧可能在制作质量、特效、演员阵容等方面不如付费短剧。为了追求播放量的分成收益，某一受欢迎类型的内容密集涌出，也会导致内容创作同质化，缺乏创新和多样性。

该人士透露，23年的时候一部短剧的制作成本约20万-30万，24年50万成本的剧都比较少了，更多是80万-100万，品牌剧成本甚至还会超过200万。费用增长主要体现在演员、场景、服装、化妆、道具、机位等制作成本上。

随着精品化短剧的兴起，该行业人士观点认为，红果短剧等免费短剧平台会逐步向免费付费并举的模式发展，类似长视频的“优爱腾”。此外，在吸引了大量流量后，免费短剧平台也会向长剧赛道渗透。

去年9月，红果短剧就曾短暂尝试推行付费模式，其时单月会员费为10元，每年会员费为98元。在红果短剧App上，除了短剧外也聚合了电影、电视剧等频道。有短剧行业编剧透露，目前红果短剧的邀标已有明显变化，首当其冲的是开启了横屏赛道，红果短剧正在大量收集横屏的本子。

实际上，若红果短剧要转向长视频赛道，西瓜视频和抖音已经提前为其探索出可行路径。以西瓜视频为例，其曾斥资6.3亿元获得了《囧妈》的独家网络播放权，并与欢喜传媒合作打造“首映”流媒体平台，以购买影视版权、自制综艺和电影等方式，逐步构建了较为丰富的长视频内容库。

来源：新浪财经