摘要：近日，小红书上出现了不少全英文帖子，这些用户的IP地普遍为海外。甚至有网友表示，现在看小红书仿佛是在做英语阅读理解，“一觉醒来八国联军已经攻入小红书”，好像没有翻墙就直接接触海外了。

作者：金珊

“TikTok难民”挤爆小红书。

近日，小红书上出现了不少全英文帖子，这些用户的IP地普遍为海外。甚至有网友表示，现在看小红书仿佛是在做英语阅读理解，“一觉醒来八国联军已经攻入小红书”，好像没有翻墙就直接接触海外了。

起因是TiKTok“非卖即禁”迫在眉睫，不少创作者开始寻找下一个替代者。一位TikTok的网红whattheish发布短视频程小红书是中国版TikTok，引发了不少粉丝的响应。

小红书随之狂飙到海外苹果商店全球免费榜榜首，力压ChatGPT。作为背后的投资人，朱啸虎已经合不拢嘴，他发帖称，三个汉字登顶美国App store。小红书的概念股价格大涨，遥望科技、引力传媒等几家公司已经涨停。

TikTok可能被禁，美国人转身集体就下载了一个直接由中国拥有并运营的App。这一行为把反讽拉满了。

一片祥和的背后，为什么小红书能躺赢。小红书能接得住这波破天的富贵吗？海外用户涌进小红书，“墙”真的会消失吗？或许比起增量，小红书现阶段首要任务是控制监管风险。

为什么躺赢的是小红书？

什么都没做的小红书仿佛一夜之间国际化了。

要知道，此前小红书多次想攻入海外都没有取得成功。在日本和欧美推出过S'More 、 Uniik 、 Takib 、 habU等多款应用，最后不是停止运营就是日下载量只有两位数，惨淡收场。

无心插柳柳成荫，这次小红书直接躺赢，零成本吸纳了一波海外用户。

海外还有不少同类型的App。包括字节跳动为转移用户推出的Lemon8，还有老牌的Facebook、YouTube、Instagram。为什么最大的受益者却是小红书？同样都是国内的应用，为什么正主抖音也没有吃到这波红利？

提到海外种草，不得不替Lemon8。图标为黄色，也被用户贴切地称为“小黄书”，是国内小红书的复制版。

目前Lemon8的定位，更像是TiKTok的“备胎”。在周受资听证会时期、TikTok被禁等多个时间节点，下载量飙升。这背后也离不开字节跳动的多次引流推动。

Lemon8火不火，更看字节推广力度。平台的定位不清晰，被外媒称为“Instagram 和 Pinterest 的结合体” 。这也意味着面临这两大成熟平台的直接竞争。有TikTok珠玉在前，海外用户对替身Lemon8也有一些失望。内容模板套路单一、创作者更新频次不高、用户体验感差等等问题。

当然也不排除，TiKTok为了低调目前没有对Lemon8进行更多的改版和投入。所以这次TikTok的亲儿子Lemon8下载量也没能超过小红书。

为什么不是抖音？其实是无法“跨服聊天”。

据了解，字节在不同国家和地区有不同的内容池和服务器，在美国的App Store上是无法直接下载抖音的；小红书不一样，最早是靠海外代购笔记起家的，全球共用一个内容池，美区可以直接下载。

“红利”轮到小红书，怎么接是个问题。

“烫手山芋”还是“泼天的富贵”，小红书要怎么接？

对中国企业出海来说，地缘政治的问题始终是绕不开的。同样都有中国企业的基因，TikTok被禁，小红书在海外面临的挑战更不会少。

更关键的是，TikTok是短视频平台，小红书是种草类的社区，两者完全不同。就像抖音和小红书是两个调性不同的平台一样，怎么运营是个问题。

小红书要如何留住这批用户？

涌进来的海外用户，可能是两种需求。一种是纯用户，TikTok被禁寻找一个新的娱乐平台。还有一种是创作者，财路被堵，想找一个替代品。

对后者来说，难度明显变大了。和TikTok相比，小红书还是中国人偏多。海外博主要怎么在国内赚钱？小红书目前变现方式主要还是广告和电商。这就很考验在中国本土化运营的能力。

一个不恰当的类比，这批博主最后很可能像抖音上的老外博主。

例如，抖音之前很火的“干巴大叔”，靠做“白人饭”走红。二次元圈子小有名气的Coser卡琳娜，凭借出色的外形驾驭各种角色。他们背后都有一个中国伴侣，做内容运营和传播。或者有强烈的反差感，像会说河南话的黑人小哥，本身是土生土长的中国人。

如果创作者无法在国内的小红书变现，小红书不能为新用户提供社区价值。最终这波流量只是一阵子新鲜感，过段时间海外用户就不会继续登录了。

从国内的企业角度出发，另一种可能性是国货借小红书出海。流量早期，还有“5000篇小红书笔记造出一个新品牌”的传言，小红书的种草价值也一直被市场认可。海外博主刚刚进入，目前看到这些博主的浏览量和点赞量短期内升地很快。吸引到什么样的粉丝群体，博主有什么样的人设和定位，还有待观察。

以上的商业化都是一种假设。更大的风险是，国内的监管。海外和国内用户直接交流，相当于“墙”没有了。

目前有数据显示，小红书上00后占比高达35%，年龄更小的用户占比未给出。未来更年轻的用户也是小红书的增量场。如何保护未成年人上网是个问题。

已经有一些小红书用户自发去海外新用户帖子下面留言：友情提示，中国社交软件禁止黄赌毒，请勿提及政治宗教等敏感话题。

如何建立新的社区规定，规范这批新用户，显然也是让小红书头疼的问题。

也有消息称，小红书正在加班加点开通屏蔽功能，让中国IP和海外IP互相看不见对方发布的内容，或者减少互相推送的频率。

如果消息属实，这相当于人工建立一道隐形墙。

或许比起这泼天的富贵，海外新用户处理不好会是烫手的山芋，小红书要首先避免的是被喊去喝茶。

参考资料：

1.亿欧网 TikTok命运：1月19日或将迎来“生死时刻”

2.鞭牛士 TikTok跌倒，小红书吃饱：TikTok难民助推小红书城苹果美榜第一

3.极客公园 TikTok难民，涌入小红书

4.凤凰科技 “TikTok 难民”突然涌入，小红书内部出现两种声音

5.王智远 小红书能留住TikTok用户吗？

全文图源网络

来源：东哥解读电商