「巨量引擎招商资源通案」重磅发布：好内容激发品牌好生意

摘要：在消费渠道多元、决策链路复杂的环境下，越来越多品牌重视流量增长、内容价值、用户互动及深入场景的生意助攻效果，希望以好内容激发消费者潜在需求，从而与用户建立更紧密的连接。通过整合前链种草和后链路转化，实现协同经营。

在消费渠道多元、决策链路复杂的环境下，越来越多品牌重视流量增长、内容价值、用户互动及深入场景的生意助攻效果，希望以好内容激发消费者潜在需求，从而与用户建立更紧密的连接。通过整合前链种草和后链路转化，实现协同经营。

作为内容场与生意场充分融合的平台，抖音既是以内容营销影响全渠道的关键阵地，也是帮助品牌完善生意链路，促进转化与增长的平台。2025年，为了进一步助力品牌乘风而上，平台推出《巨量引擎2025招商资源通案》（以下简称为“通案”），从「大流量」「好内容」「强互动」「促生意」四大维度全面升级，精耕营销规模与营销品质，持续引领品牌实现全局增长。

一

强曝光流量场，助力营销规模

市场竞争日益强烈的情况下，以高效曝光聚合用户关注、捕获兴趣用户是品牌的共同诉求。而巨量引擎为品牌提供大曝光的流量场。凭借快、爽、新等特点，抖音短剧迎来爆发式增长，播放量破亿短剧数量超500，短剧创作者数量超8000。作为热门话题与潮流趋势的发源地，抖音具备着强大的热点孵化能力。例如，平台通过持续加码头部艺人专项，借势其广泛的粉丝基础，共创全网流行。

此外，字节跳动旗下产品矩阵持续丰富迭代，“非抖”特色赛道为品牌流量拓展开辟新路径。例如，休闲娱乐场景，番茄小说作为免费阅读赛道的头部平台，汇聚高活高粘用户群；红果短剧15000部好剧免费观看，用户规模高速增长；汽水音乐品牌是原创音乐“爆款制造机”，深受年轻人欢迎；西瓜视频以“强知识圈层壁垒”触达24-40岁偏好影视综的全人群。在信息资讯场景，今日头条依然是品牌热点及大事件宣发的主场，吸引超40%的一线/新一线城市的高知高消费人群；在生活记录场景中，剪映、醒图助力年轻人记录精彩瞬间，广泛覆盖潮流群体。

多重热点，引爆品牌势能

用户注意力分散的当下，品牌欲借势趋势性、突发型以及节日热点，撬动更大规模的用户关注，放大流量资源价值。基于品牌声量突围的需求，巨量引擎不仅引爆“欢笑中国年、抖音美好奇妙夜、抖音创作者大会、巨量星图达人节”等平台级吸睛大事件，助力品牌与达人、消费者建立深度链接，实现强势占位，提升影响力；还开启《抖音花朝节》、5.25《我爱我•心理健康日》、中秋《抖音华彩追月夜》等热点项目，覆盖全年关键节点，以优质内容+话题共创打造热点营销场景，通过科学造势吸引用户关注，进而助攻品牌生意突围。

同时，围绕影视综宣发，巨量引擎覆盖全网影视综IP短视频宣发内容，重点结合「搜星运」创新互动产品，打通“看刷搜玩购”链路，助力品牌二次传播出圈。同时，在今日头条平台提出「营销焕新计划」，提供“定制频道、首页三件套”等高可见、强必现产品，帮助品牌打造专属big day，全方位展现品牌内容。

短剧题材，抢占营销蓝海

内容为王时代，巨量引擎2025年将持续深耕精品短剧，在题材上，重点布局喜剧、情感、爽剧，积极拓展悬疑、AIGC、科幻等细分题材，并瞄准经典IP衍生开发及热播影视长短联动，致力于打造高品质短剧，拓展用户基础。

围绕不同发展阶段品牌的营销诉求，巨量引擎为品牌提供多元短剧营销选择。精品短剧由抖音出品，集结超级IP、名导、明星等顶级资源，辅以平台级流量重保，官方宣推热点运营，助力品牌高曝光；火剧计划与头部付费片方合作，提供丰富题材选择，确保流量曝光保底的同时，助攻品牌触达更广泛的人群；红果短剧基于头部网文IP改编，并通过番茄小说/红果短剧、抖音小程序多端联动和品广产品，拓宽品牌曝光渠道；星图达人短剧联动达人定制内容，实现深度种草，并支持组件外跳，有效缩短种草到转化链路。

群星闪耀，传递品牌价值

明星营销是品牌提升势能、激发增长的利器。在明星合作上，巨量引擎提供明星热点/节点、明星代言/种草、明星平台内容等IP，助力品牌进阶明星营销玩法，快速提振人气，实现高曝光、强种草、深转化。

平台联动，探索生意新场景

今日头条、剪映、醒图、汽水音乐、抖音PC版、番茄小说深度融合用户兴趣，提供多元项目，满足品牌多场景营销需求。如《我在岛屿读书4》延续“文坛老友记”的经典模式，软性品牌植入激发深度共鸣；「Dou来听汽水」从音乐消费平台延伸到抖音分享平台，通过潮流创意玩法，快速锁定年轻人群，实现定向曝光。

二

优质多元内容，深耕营销品质

好内容是大部分消费者购物动机的起点。对于品牌而言，用优内容打造品质体验才能够吸引用户更长时间停留，激发购买意愿。过去一年，抖音联动知名机构、媒体、名人、明星、达人等，打造“有价值、有收获、感染力、有共鸣、新风格、有惊喜”的内容，与用户双向奔赴，合力塑造出更有价值的优质内容生态。

随着创作活力的持续释放，垂类内容持续向精细化进阶，以6大文娱内容题材、20+垂类赛道、7+赛事盛会、14+行业覆盖，满足用户多元化内容消费需求。此外，“制宣播”一体的全新运营模式释放出更宽广的商业结合空间。

高质演出营销，创领内容趋势

为深化品牌与用户的同频共振、互动连接，巨量引擎不仅在重要节点推出“小年夜晚会/华彩传承晚会、户外生活季、618晚会、汽水音乐节”等多类型演出，还致力于布局以「今晚放肆聊」脱口秀专场、Wonderland周末音乐live企划、出发吧游山河、国风云游记为代表的语言、时尚、户外文旅、国风类IP，帮助品牌打通营销全链路，实现强势出圈。音乐营销方面，「抖音看见音乐计划」、「造音行动」活动中，品牌可通过音乐定制、话题联动等创新玩法，解锁音乐营销新方式，收获亿万曝光和社交互动。

全新综艺模式，拓展商业空间

粗放式的综艺营销已成为过去式，精细植入与体系化协同传播成为品牌价值持续增长的关键。为此，巨量引擎推出全新综艺模式，融合抖音内容生态特色，形成更精准的流量分发、更丰富的内容生态、更长久的经营周期、更创新的制作导向以及更完善的营销模式。尤其在营销模式层面，打通“曝光-种草-互动-转化”全链路营销，指数级放大品牌声量，驱动人群资产与生意增长。

“重生之全能挑战王、我也想过我刷到的人生啊、篮大100战”等IP覆盖脱口秀、素人养成、生存竞技真人秀、生活观察等题材，以更具参与感的内容呈现掀起追综热潮，为品牌带来多维曝光与长效增长。

多垂类达人IP，人群沟通更广泛

为适应各行业沟通诉求，抖音达人IP深耕时尚美妆/穿搭、母婴亲子、家居等10多个领域，帮助品牌与垂类人群深度对话。星图IP则除“星图CNY、星图节点大促IP”等通用IP之外，针对细分行业打造100+精品专属IP，实现品牌精准推广与深度种草。

发力热门赛道，赛事营销强突围

赛事营销是品牌获取持续流量曝光、塑造正面形象及传递价值的有效途径。巨量引擎聚焦体育与游戏两大热门赛道，一方面，囊括“抖音足球嘉年华、2025哈尔滨亚冬会、2025美国世俱杯”等国际赛事，深化体育爱好者与品牌的联结；一方面，打造“夏日/新春环游记”等游戏赛事IP，携手品牌把握顶级游戏赛事的营销良机。

三

激发互动创意，提振营销效果

当下，吸引目标客群，不仅需高曝光建立品牌认知，更需创造互动时刻，深化品牌印象与情感链接。巨量引擎利用AIGC技术优势，创新特效与样式，营造节日氛围；结合短视频、直播、线上线下全场景覆盖的互动玩法，激发全民参与；并帮助更多品牌布局“星推搜直”链路，驱动种收流转与生意增长。

推出创意特效，增加用户参与

面对品牌对互动营销的进阶需求，巨量引擎提出“千人千面的互动体验”的策略，推出AIGC特效贴纸、抖音特效巅峰大赛，以创意玩法提升品牌声量，传递品牌专属超级符号。样式方面，平台以更强互动的感官产品、更契合节点的新样式，如“拍立得、不止一屏、告白气球”等增强用户参与感；并开启抖音短剧的点映大结局、番茄短剧的中插贴片等新流量点位，深化人群资产沉淀。

创新互动玩法，实现热点共创

在内容同质化所带来的流量挑战下，深度定制化的品牌互动能够快速拉近品牌与用户的距离，加速种草转化进程。A1-A2阶段，挑战赛、轻任务、众测任务、PK任务等多样玩法，激励品牌创作优质种草内容，提升商品声量，吸引目标人群；A3阶段，心愿礼、小飞盒等互动形式高效激发品牌搜索与内容互动，实现品牌宣传与转化的双重提升。

布局全链路，促进经营提效

为助力品牌将互动群体高雄转化为粉丝，巨量引擎通过直播间创可贴关注组件、定制礼物、商业化弹幕打造多元化直播链路，促进曝光、互动与粉丝积累。同时，「星推搜」迎来全新升级，在原有的“种收正循环”优势下，叠加热点挖掘、星聚力加热、品星联投等新玩法，加速A3流转，助攻GMV增长。

四

内容生意联动，打通品牌闭环

依据用户的消费路径，品牌若要实现业务的持续增长，必须在内容场与生意场之间形成协同效应。而作为内容场与生意场的结合体，抖音既能提供平台盛典、短剧、明星、直播等丰富多元的娱乐垂类内容，打造潮流消费趋势；也能通过线上资源内容引流、嘉宾/达人短直合作等方式完善转化链路，线上线下拓展更多生意可能。

在全域兴趣电商生态下，2024年，每天有38亿流量涌入抖音直播间，入驻新商家较2023年增长83%，为商家提供确定性增长机遇。生活服务领域亦蓬勃发展，抖音生活服务达人短视频单月播放量达1400亿，带动消费用户量、人均支出及动销商家订单量全面增长，汇聚高消费力群体，为生活服务商家开辟广阔增量空间。

抖音电商IP：全域协同增长，助攻运营提效

抖音电商重点围绕“平台大促、主题大促活动、行业品类活动与抖音商城营销IP”4大模式，推动内容流量与货架增量的协同增长。其中，平台大促和行业品类活动值得重点关注。

在618、双11、年货节等重要节点，平台大促全场景打造流量巅峰，内容场，种草内容高供给+热点事件联合宣发，长线种草制造高占位影响力；货架场，多入口引流，促进品牌成交爆发。行业品类活动则聚焦服饰、美妆个护、亲子宠物、食饮等重点领域，推出“了不起的美白新科技3、抖in百味赏·美味上新季”等行业专属IP，实现行业趋势引领，服务不同生意场景，助攻商家经营提效。

随着货架场曝光对生意爆发的作用价值越来越大。抖音商城互动红包雨、金榜、独立端多维升级，拉动自然流量增长，促进商家生意增量。

抖音生活服务IP：三大营销IP，提升生意增量

一顿火锅、一杯奶茶、一场演出、一张机票，2024年，生活在抖音变得更为具象化。这些变化离不开本地生活经营。新的一年，抖音生活服务围绕“节点营销、场景营销、闭环营销”打造多元IP，助力商家前瞻布局，“营”在未来。

节点营销方面，“新年季、城市生活节”等IP通过“品类促销+热点打造+线上线下big day”等方式，形成趋势造风，为品牌注入超级流量；场景营销方面，“抖音生活火锅季、楼下超好逛”等IP聚焦垂类场景，助力品牌抢占沟通高地，有效拓展生意；闭环营销方面，“超惠生活计划”结合线上交易、线下消费的业务特色场景，建立生活服务闭环商家与非闭环品牌的跨界合作，提升生意增量。