基因定位行业属性：家居品牌（如宜家）vs 科技品牌（如苹果）价值主张：奢侈品（身份象征） vs 快消品（便捷实惠）文化基因：中国李宁的"国潮复兴" vs Patagonia的环保主义线下：Tiffany蓝包装盒，麦当劳金色拱门线上：得到App橙色符号，美团袋鼠耳朵IP数据：苹果LOGO全球识别度达94%（2023品牌调研）线下案例海底捞极致服务茑屋书店生活方式星巴克第三空间线上案例京东次日达网易云音乐评论社区B站知识共享圈层转化率基础购买动机溢价能力提升40%+用户黏性提升3倍价值验证机制场景渗透线下：元气森林进入火锅店解辣场景线上：完美日记小红书妆容教程场景圈层突破传统方式：宝马植入007电影（精英圈层）创新路径：lululemon教练社群运营（垂直圈层）裂变模型：拼多多"拼团"社交裂变摘要：基因定位行业属性：家居品牌（如宜家）vs 科技品牌（如苹果）价值主张：奢侈品（身份象征） vs 快消品（便捷实惠）文化基因：中国李宁的"国潮复兴" vs Patagonia的环保主义线下：Tiffany蓝包装盒，麦当劳金色拱门线上：得到App橙色符号，美团袋鼠
来源：越泽教育
