摘要：在当今全球化的商业浪潮中，世界各国的政策、市场以及各类平台都在不断地发生着变化。这些变化，或大或小，都如同蝴蝶扇动翅膀，在商业的海洋中掀起层层涟漪，深刻地影响着企业的发展与人们的生活。今天，就让我们一同深入探寻近期那些引人瞩目的全球商业动态。

在当今全球化的商业浪潮中，世界各国的政策、市场以及各类平台都在不断地发生着变化。这些变化，或大或小，都如同蝴蝶扇动翅膀，在商业的海洋中掀起层层涟漪，深刻地影响着企业的发展与人们的生活。今天，就让我们一同深入探寻近期那些引人瞩目的全球商业动态。

海外政策异动：贸易与科技领域的挑战与变革

在国际舞台上，政策的风吹草动都能引发广泛关注。先看 TikTok 在美国的境遇，其在最高法院的口头答辩已然结束。那是美国时间周五上午 10 点，距离 TikTok 拆分法案生效仅仅只剩下九天。法庭之上，法官们的态度暗示着可能会支持拆分法律。这就意味着，如果字节跳动坚持拒绝出售 TikTok，那么从 1 月 19 日起，这款广受欢迎的短视频应用将被禁止在美国运营。多数法官秉持着美国国家安全高于公司和内容创作者言论自由利益的观点，部分法官更是直接指出该法案重点针对字节跳动。面对这一局面，TikTok 及字节跳动也展开了有力反驳，他们强调国会忽视了言论自由，所谓的外国影响力担忧毫无依据，并且 TikTok 可是在加利福尼亚注册的美国总部公司。与此同时，内容创作者团体也纷纷发声，敦促法院废除这一法案，称其侵犯了多项权利。这场围绕 TikTok 的纷争，无疑将对社交媒体行业的未来发展产生深远影响。

再把目光转向美国针对中国汽车的政策。美国商务部长雷蒙多透露，即将卸任的拜登政府正忙着筹备一项针对中国汽车软硬件的新政策，预计下周就会公布。回溯到今年 9 月，美国商务部就曾提议禁止在美国道路行驶的联网汽车采用中国软硬件，其目的就是想要阻挡中国汽车及卡车进入美国市场。按照当时的提案，软件禁令要到 2027 年才生效，硬件禁令则在 2029 年启动。10 月的时候，美国汽车创新联盟代表通用、丰田等主流车企，请求给予至少一年额外时间来满足硬件要求。如今，白宫在 1 月 7 日已经批准了该政策的最终草案。值得一提的是，早在 9 月，拜登政府就大幅提高了中国进口商品关税，电动车关税高达 100%，电池及关键矿物关税也有所上调。而即将上任的特朗普虽表示要阻止中国汽车进口，但对中国车企在美本土建厂持开放态度。这一系列复杂的政策举措，给中国汽车产业带来了巨大的挑战与变数，中国车企必须积极应对，寻找新的发展机遇。

欧盟方面，欧盟委员会发布公告，对原产于中国的移动式升降作业平台作出反倾销终裁。涉案产品将被征收 20.6% 到 54.9% 的反倾销税，受影响的产品种类依据欧盟合并商品编码和 TARIC 编码有着明确界定。此次反倾销调查涵盖了从 2022 年 10 月 1 日至 2023 年 9 月 30 日的时间段，损害调查期更是从 2020 年 1 月 1 日就开始了，一直持续到倾销调查期结束。这一措施从公告发布次日起就正式生效，无疑会对中国相关产业的出口造成冲击。

在印尼，印尼贸易部长宣布，由于非法进口特别工作组在打击非法商品入市场方面成效显著，原本定于 2024 年 12 月结束的任务将被延长至 2025 年，不过具体延长时间还需进一步评估。在此期间，工作组将继续加强对特定进口贸易制度商品的监管，重点聚焦于纺织品和纺织产品、服装和服饰配件、陶瓷、电子产品、鞋类、化妆品以及其他纺织成品这 7 类商品展开审查工作。这一举措将有助于规范印尼的进口市场，维护市场的公平竞争环境。

新兴市场动态：机遇与活力并存的商业版图

新兴市场向来是全球商业发展的重要驱动力，近期也呈现出诸多亮点。在墨西哥，玩具销售市场正发生着显著变化。根据 VML 的最新研究，玩具在墨西哥家庭送礼中占据着重要地位，在 27 种节庆礼品里占比高达 52%。特别是在圣诞节、新年和三王节这些节日期间，玩具销售异常火爆。当下，电商平台在玩具销售中扮演着越来越重要的角色，大约 60% 的玩具销售额都由电商平台贡献。其中，Amazon 成为了多数消费者的首选平台，相比 Mercado Libre、Liverpool 和沃尔玛等平台，它更受青睐。而且电商平台玩具类目的销售额相比前几年增长了近 10 倍，目前已占据整个玩具类目收入的 57.8%，与 2016 年相比增长了 47%。墨西哥玩具电商市场的蓬勃发展，为玩具行业的从业者带来了新的商机。

俄罗斯的咖啡机和咖啡壶市场也呈现出强劲的发展态势。M.Video - Eldorado 集团的剖析显示，在过去 10 个月里，与去年同期相比，其销售额增长了 30%，销售量增长了 23%，总共售出的设备数量达到了 180 万台，总价值高达 274 亿卢布。在这个市场中，德龙、飞利浦、克鲁普等品牌处于前列位置。自动咖啡机更是成为销售的主力军，从金额方面计算，它占据了 72% 的市场份额。中高档机型以及带有遥控装置的机型尤其受到消费者的喜爱。胶囊式咖啡机在市场中的份额为 8%，滴漏式咖啡机按金额计算的市场占有率约为 4%，按台数计算的市场占有率约为 23%。角式咖啡机按照金额计算是 14%，按照台数计算是 20%。其余其他类型的咖啡机所占市场份额大约为 2%。俄罗斯咖啡机市场的繁荣，反映出当地消费者对高品质咖啡体验的追求。

印度的快速商务市场则呈现出迅猛增长的态势。自 2022 年开始，在短短 30 个月内，其收入增长达 80 倍。“快速商务” 指的是在极短的时间内，通常为一小时内完成商品配送的商业模式，像亚马逊印度、印度时尚电商 Nykaa 等都表示最快可在 10 分钟左右将商品送至客户手上。Blinkit、Swiggy Instamart 和 Zepto 这类快速商务平台，为 D2C 品牌开辟了新的接触消费者的渠道。Zepto 平台数据显示，2024 年 6 - 11 月就有超 300 个 D2C 品牌在该平台推出。不过，这个领域的竞争也愈发激烈，小型 D2C 品牌得依靠精准分销和与平台合作才能崭露头角。分析表明，新品牌给快速商务平台的分成往往比传统品牌高出 15% - 20%。虽然快速商务给 D2C 品牌带来了新机遇，但成功并非必然，品牌必须综合考虑各项成本，以保证有足够的利润。预计到 2024 年，印度快速商务用户将达到 2000 万，其市场潜力可见一斑。

沙特阿拉伯在吸引外国投资方面也取得了显著成果。沙特目前已发放 36,000 多份投资许可证，与 “2030 愿景” 启动前的总有效许可证相比增长了五倍。根据政府支持的 Invest Arabia 平台的数据，与上一年相比，沙特 2024 年的创业许可证发放量增长了 118%，批发和零售贸易部门的许可证发放量同期增长了 123%。沙特推出的 “投资沙特” 计划，通过提供激励措施、简化监管流程和促进伙伴关系，成功吸引了大量外国直接投资。Invest Arabia 进一步表示，沙特已经超越了 2030 愿景计划中概述的地区总部目标，因为超过 500 家国际公司已在该国建立了中东基地。沙特的这一发展态势，使其在全球商业格局中的地位日益重要。

卡塔尔工商部发布了 2024 - 2030 年的新战略路线图，旨在巩固卡塔尔作为全球领先工业中心的地位。这项综合战略概述了 188 个项目的实施，其中包括 15 项致力于完善工业发展、支持业务增长和提高卡塔尔国家工业竞争力的关键举措。此外，卡塔尔《2020 - 2030 年国家制造业战略》设定了目标，要将该行业的附加值提高到 705 亿卡塔尔里亚尔，并将非碳氢化合物出口提高到 490 亿卡塔尔里亚尔以上。这一战略路线图的发布，为卡塔尔未来的工业发展指明了方向。

平台动态一览：竞争与创新交织的数字化舞台

在数字化时代，各类平台的动态时刻牵动着商业的脉搏。先看 TikTokShop 美国站，2024 年 12 月，其实现的商品总交易额（GMV）达到 11.6 亿美元，然而相较于上个月却下降了 3%，平均每日销售额为 3731 万美元。这一下降趋势出现在 “黑色星期五” 和 “网络星期一” 销售活动结束后，不过 12 月初的 “网络星期一” 促销活动倒是推动了本月的最高 GMV。数据显示，前十大类目在 12 月的 GMV 总计为 7.25 亿美元，较 11 月略微下降了 0.05%。TikTokShop 美国站的这一销售表现，反映出电商平台销售的周期性和波动性。

Temu 平台则有了新的举措，现在支持半托管商品以 0 库存的状态发品。考虑到海外备货周期往往较长，这一举措旨在助力商家提前上新商品，并且合理规划海外仓库存。商家在发品的时候能够把库存设为 0 从而前置发品上新，当货物到达仓库之后，在商品加站之前，还可以到【商品列表 - 操作栏】里的【修改库存】处随时调整库存数量。但需要提醒商家的是，一定要在货物到达之后及时修改库存，不然可能会对商品的上架加站售卖产生影响。Temu 的这一政策调整，为商家提供了更大的灵活性，有助于提升平台的运营效率。

亚马逊广告在 2025 年国际消费电子展（CES）上宣布，亚马逊营销云将推出 SQL 生成工具，并于 2025 年初向所有客户开放。亚马逊营销云是基于亚马逊云服务的净室解决方案，安全且保护隐私，为各规模广告主提供全渠道广告规划与衡量功能，融合双方信号以洞察消费者购物之旅并构建受众群。而 SQL 生成工具作为自然语言查询功能，借助生成式 AI 让广告主快速获取洞察。广告主只需输入需求就能生成 SQL 查询，无需编写代码，查询生成时间大幅缩短，还能用于创建受众并开展广告活动。例如，广告主描述需求，工具会生成查询创建受众用于跨渠道再营销；广告主提问时，工具也能生成代码并提供操作指导创建受众。这一工具的推出，将革新亚马逊广告的营销玩法，为广告主带来更高效的营销体验。

Temu 在全球电商应用中的表现也十分抢眼。1 月 10 日消息显示，全球电商应用下载量在 2019 - 2024 年间有显著增长，从 43 亿次增长到了 65 亿次。在众多电商应用中，Temu 在 2024 年持续高速全球化扩张。它登上了 40 多个国家移动应用下载总榜的首位，在全球电商应用下载榜以及增长榜上都荣获冠军。具体来看，2024 年 Temu 的下载量环比增长幅度达到 69%，下载量高达 5.5 亿次，截至 2024 年 12 月，其全球累计下载量已接近 9 亿次。Temu 的迅猛发展，展现出其在全球电商市场的强大竞争力。

Shopee 平台则发布了卖家税收预扣的重要调整。菲律宾税务局发布第 16 - 2023 号收入法规，自 2024 年 7 月 15 日起，本地在线卖家迎来税务新要求。所有卖家须先在美国国税局完成注册，才有资格在线售卖商品，现有的卖家更是要在 2024 年 7 月 14 日之前于卖家中心提交详尽企业信息，否则将面临平台限制。在纳税细则方面，若卖家出现提交总汇款宣誓声明（SD）且证明总收入超 500,000 比索、上一年或当年从 Shopee 收到的年度汇款总额超 500,000 比索、未能提交总汇款的宣誓声明（SD）这几种情况，需缴纳总销售额的 0.5% 作为可抵扣预扣税。不过，对于总收入等于或低于 50 万比索的卖家 / 税务实体，只要向 Shopee 提交一份经 BIR RDO 盖章和验证的宣誓声明，便可免缴预扣税。Shopee 菲律宾本土店也同步发出最新通知，要求卖家务必在每个纳税年度的 1 月 20 日或之前，提交盖有 BIR 印章的 “已收到” 总汇款宣誓声明，如此才能确保正确纳税或免除 1% 的可抵扣预扣税。这一系列税收政策的调整，对 Shopee 平台上的卖家提出了新的合规要求。

eBay 市场研究工具 ShelfTrend 由于 eBay 平台发生变化，不得不宣布将在 2025 年 2 月 5 日关闭其应用程序。不过，在关闭该应用的同时，它也带来了新的发展动态，将转型推出 ShelfTrend AI，这是一款由人工智能驱动的下一代电子商务智能应用。未来，ShelfTrend 会将精力聚焦于 ShelfTrend AI，这一转型有望为 eBay 平台的卖家提供更智能化的市场研究服务。

尽管禁令迫在眉睫，字节跳动正在通过 TikTok 内部的营销活动积极引导用户转移至其旗下的生活方式应用 Lemon8。在过去几周中，Lemon8 一直通过赞助的 TikTok 视频向 TikTok 用户推广其应用程序。据业内人士透露，Lemon8 的广告似乎是该应用早期推广活动的一部分，而字节跳动目前正在重新推广，以在禁令临近之际提升 Lemon8 的注册量。此前，TikTok 宣布 Lemon8 将与 TikTok 账户系统整合，用户的 TikTok 数据和用户名可以直接用于 Lemon8，同时，Lemon8 的个人资料链接也将默认显示在 TikTok 账户中。此举为两款应用之间的用户无缝迁移提供了便利，也体现了字节跳动在应对 TikTok 禁令时的战略布局。

速卖通宣布开放美国本地 POP 商家入驻，招募具备美国主体且有本地备货的商家。截至今年 6 月 30 日前入驻且发品的新商，可享三个月免佣金。符合资质的商家还能享受零保证金开店、入驻成功且发品后 3 个月免佣金、全链路 ship from US 标识以提升购买转化率、站内外流量扶持，每月会有特定的营销活动，并提供有站内首页固定入口和频道专属推荐位等福利。此前，速卖通明确 “POP + 全托管” 双轨驱动机制，如今针对本地货盘进一步推出美国本地 POP 模式，这将有助于速卖通拓展美国市场，吸引更多优质商家入驻。

热门行业观察：科技与消费驱动的行业变革

科技的飞速发展和消费需求的不断变化，推动着各个热门行业持续变革。美国消费者技术协会（CTA）发布报告预测，2025 年美国消费电子产业零售规模将同比增长 3.2%，达到 5370 亿美金。CTA 专家表示，结合了 AI 的智能硬件将成为促使 2025 年美国消费电子持续增长的动因。不过，该专家也指出可能存在的关税提升将抑制科技消费的增长，预计特朗普新政府或将加增的关税将导致美国消费科技产业的消费力损失 900 亿美金到 1430 亿美金。这一预测为消费电子行业的从业者敲响了警钟，也提示着企业要提前做好应对关税变化的准备。

电商平台在消费者购物行为中的地位日益重要，甚至已经逆袭搜索引擎，成为主流购物起点。最新研究发现，从德国、英国、法国和美国的情况来看，仅有 24% 的购物者会从搜索引擎开启自己的购物之旅，不过荷兰是个例外，在荷兰仍然有 38% 的购物者习惯使用搜索引擎来购物。消费者平均每个季度会在四个不同的电商平台进行购物，而且在每十个消费者里面有六个更倾向于在电商平台购物，而不是选择品牌网店。特别值得一提的是在荷兰，Bol 作为当地最大的网上商城，有 81% 的人在过去六个月中都曾在此购物。这一系列数据清晰地表明，电商平台在消费者购物行为中的重要性日益凸显，不同国家之间的购物习惯存在一定的差异，电商企业需要根据不同市场的特点制定相应的营销策略。

2024 年，丝绸文化在海外的热度显著升高。TikTok 上 #Silk、#Silks 等话题播放量超百万，其中丝绸话题更是突破 28.95 亿次播放，视频数量达 41.61 万条。李子柒等博主积极助力丝绸文化传播，其蜀锦制作视频备受关注。在丝绸文化传播的热潮下，国产丝绸品牌成功走向海外市场。2010 年成立的 Lilysilk，入驻多个平台后年营收近 1000 万美金；太湖雪 2023 年营收达 5.31 亿元。根据 futuremarketinsights 的数据，2024 年全球丝绸市场价值约 200 亿美元，到 2034 年将升至 446 亿美元。丝绸文化的海外传播不仅弘扬了中华文化，也为丝绸产业带来了新的发展机遇。

TechInsights 的报告预计，到 2025 年智能手表的销量将会增长 5%。这一增长得益于多方面的动力。AI 功能的不断增加为智能手表注入了新的活力，新型号性能强大，能够吸引更多消费者。传感器和功能组合的改进，并且逐渐渗透到更低的价格区间，使得更多消费者能够接受。另外，消费者有从健身手环和功能手表向支持第三方应用的手表升级的趋势。同时，经济环境的改善以及新兴市场的强劲表现也为智能手表销量的增长提供了有利条件。最后，消费者对健康和健身持续的兴趣也促使他们更愿意购买智能手表。智能手表行业的这一发展趋势，反映出科技进步与消费者需求变化对行业的推动作用。

来源：天下有闽商