火蝠周报 | 减运费险、拼多多补差价、淘宝优化服务

摘要：核心看点淘宝闪购联合饿了么日订单超4000万；淘宝桌面版新增商品对比、好物发现功能；淘宝对“安心鉴”服务进行逐步下线调整；天猫618最新无门槛券最高可减1050元；天猫618：国补品类成交额较去年双11增长283%；京东亚马逊海外官方旗舰店迎来首个618；京东

这里是火蝠周报，带你回顾上周电商大事。精彩资讯速览，不容错过！

核心看点

淘宝桌面版新增商品对比、好物发现功能；

淘宝对“安心鉴”服务进行逐步下线调整；

天猫618最新无门槛券最高可减1050元；

天猫618：国补品类成交额较去年双11增长283%；

京东亚马逊海外官方旗舰店迎来首个618；

京东心动购物季战报：目前近8万品牌成交额同比翻倍；

京东与小红书官宣推出“红京计划”；

拼多多赵佳臻：千亿计划是未来一段时间的重点战略；

拼多多赵佳臻：618活动商品引入了降价补差服务；

抖音规范街拍街访类内容管理；

抖音电商发布商品数量限制规范；

抖音电商：6月6日起商家运费险成本将再度降低；

抖音集团成立短剧版权中心；

小红书电商“友好市集”将于6月1日正式开业。

淘宝

1.淘宝闪购联合饿了么日订单超4000万

5月26日消息，在一个月不到的时间内，淘宝闪购联合饿了么日订单数已超4000万。其中，非茶饮订单占比达75%，非餐品类订单增长远超预期。在这段时间里，淘宝闪购订单准时率达到97%，在订单高速增长的同时也保障了高质量履约水平。

2.淘宝桌面版新增商品对比、好物发现功能

5月27日消息，618期间，淘宝桌面版大改版，新增“多商品对比”和“好物发现”两项新功能。“多商品对比”功能，可以在右侧边栏中选取浏览过的商品进行同屏对比，目前可支持最多3个商品同屏对比，可显示商品的基础信息、核心参数、用户评价等，还能提供AI的总结和建议。而在“发现更多好物”功能中，在首页底部点击即可进入一个类似小红书风格的频道，浏览和选择自己感兴趣的消费趋势，每一个主题的图文都由AI生成，主题和商品有强关联，是一种新的推荐模式。

3.淘宝直播新增流量券获取及使用管理规范

5月22日消息，为了规范淘宝直播流量券激励场景，保障主播及机构健康持续经营，淘宝直播拟新增《淘宝直播流量券获取及使用管理规范》，本规则计划于2025年5月28日首次生效（2025年5月21日至2025年5月28日为规则公示期）。

4.淘宝对“安心鉴”服务进行逐步下线调整

5月28日消息，为了优化迭代用户权益保障，持续提升买家的消费体验，淘宝网将于2025年5月27日对“安心鉴”服务进行逐步下线调整，自公示之日起，卖家将无法新加入服务，但不影响已生成的服务保障订单。本公告于2025年5月27日进行公示通知，2025年6月26日正式生效。

天猫

1.天猫618最新无门槛券最高可减1050元

5月27日消息，天猫618第二波现货开卖于5月28日晚8点开始。即日起，每个88VIP都能领到8张消费券，8张券加起来最高可减1050元。每张消费券使用时无凑单门槛，系统直接按九折扣除消费券。也就是说，每个88VIP可在天猫618官方立减85折的基础上，再享9折，叠加后可直享7.65折优惠。此外可再叠加行业品类券、国补等优惠。

2.天猫618：国补品类成交额较去年双11增长283%

5月29日消息，在国补与大促双重带动下，天猫618第一阶段品牌格局悄然生变。截至5月26日，天猫618参加国补的家电家装、手机数码等品类成交总额较去年双11增长283%，美的、海尔、科沃斯、源氏木语等40个品牌成交破亿；带动家电、家居、家装、3C数码等行业整体成交同比双位数增长，超3000个品牌同比成交翻倍，释放出强劲的消费活力。

京东

1.京东亚马逊海外官方旗舰店迎来首个618

5月27日消息，京东亚马逊海外官方旗舰店5月27日至6月20日期间将迎来首个618购物盛典。据介绍，京东亚马逊海外官方旗舰店自2024年黑五正式开业以来，已上架超百万海外商品，是京东全球购选品最多的海外官方旗舰店之一，旗舰店货源来自亚马逊官方海外站点。

2.京东心动购物季战报：目前近8万品牌成交额同比翻倍

5月28日消息，京东数据显示，截至5月27日24点，超5亿消费者在京东心动购物季下单，近8万品牌成交额同比翻倍，京东采销直播成交额同比增长近4倍。

3.京东与小红书官宣推出“红京计划”

5月29日消息，京东618即将正式开启之际，京东与小红书官宣战略合作升级，推出“红京计划”，为品牌和商家带来生意增长新路径。从今年6月5日开始，除部分特殊类目外，所有入驻京东的品牌商家均可在小红书使用“种草直达”功能，在小红书投放广告时添加京东购物链接，用户点击广告即可直接跳转至京东APP，实现从内容种草到交易转化一步直达。

拼多多

1.拼多多赵佳臻：千亿计划是未来一段时间的重点战略

5月28日消息，在财报电话会上，拼多多集团执行董事、联席CEO赵佳臻在谈及“千亿扶持”计划时表示，千亿计划将进一步加码对新质供给的资源投入，新质商家帮扶范畴也从头部腰部拓展到中小商家，一方面，平台将继续探索更多的降佣举措，持续为商家降本减负，创造更多的成本空间、经营空间和创新空间；另一方面，平台的流量引擎、黑标店铺等资源也将向中小商家全方位倾斜，最大化释放中小商家的潜力，推动产业带实现更大规模、更高质量的整体升级。赵佳臻还表示，千亿计划是拼多多未来一段时间的重点战略，要求公司上下力出一孔，全面投入这一新战略，要将功夫着重花在中小商家身上，敢于啃高质量发展中的硬骨头。

2.拼多多赵佳臻：618活动商品引入了降价补差服务

5月29日消息，今晚财报电话会上，拼多多集团执行董事、联席CEO赵佳臻透露，消费者在大促期间追求简单机制与真实实惠，拼多多在消费侧始终秉持这一理念。赵佳臻指出，此次618活动，拼多多结合百亿补贴等优惠举措，让消费者能以最直接的实惠价格购得优质商品，同时助力平台商家实现增收。此外，公司还在服务层面加大力度，本次618活动商品引入降价补差服务，进一步优化了消费者的购物体验。赵佳臻表示，“我们期望与商家携手，凭借品质与服务突出重围，增强消费者信任，保障其购物权益，进而推动商品销量持续增长，这也是构建共赢电商生态的重要一环。”

抖音

1.抖音规范街拍街访类内容管理

5月26日消息，抖音发布关于规范“街拍街访”类内容管理的公告。公告称，有极少数账号以“搭讪”“撩妹”“街拍”为名，未经他人同意，对其进行语言、肢体骚扰，发布传播可能侵犯他人肖像权、隐私权的内容，同时上述言行，试图传播不良价值导向，扰乱公共秩序。对于相关违法违规言行，平台贯彻落实“清朗·整治短视频领域恶意营销乱象”专项相关工作要求，予以持续打击和严格治理，具体处置方式包括但不限于封禁账号、下架视频、收回直播和营利权限、抹除账号不当获取粉丝，以及清退违规账号所属MCN机构等。情节严重者，平台将向公安机关报案。

2.抖音电商发布商品数量限制规范

5月26日消息，为营造平台内良好的购物环境，给商家及消费者提供更加优质的体验，抖音电商特制定《商品数量限制规范》。【在架商品】除官旗及旗舰店外，其他单店在架商品数上限为5万。【新发商品】每个店铺日均发品量上限为1万，商品提交发布送审即占用一个商品额度。同时，针对非正规接口、技术手段模拟发布的商品（Mock发品），平台将实施严格单日新发商品数量管控（单日发品量上限为1000），商家可通过抖店正常渠道完成后续发品操作。

3.抖音电商：6月6日起商家运费险成本将再度降低

5月28日消息，抖音电商宣布，从6月6日起，将推出系列降本措施，商家运费险成本将在日常价基础上降低5%-15%。符合条件的商家或达人，无需额外报名，自动生效。新开通运费险的商家，还可享受前3天保费免单的补贴。未来一年，这项举措预计为商家节省经营成本超10亿元。

4.抖音集团成立短剧版权中心

5月29日消息，据36氪消息，抖音集团在一次内部沟通会上宣布成立短剧版权中心，该业务整体向张超汇报。此次架构调整具体是将原本抖音短剧、红果短剧相关BD团队整合，以“短剧版权中心”这个更具中台性质的业务，统一向红果短剧、抖音等平台产品提供短剧内容。此外，短剧版权中心还统一负责与短剧创作者的合作。此次调整后，所有涉及抖音集团短剧的合作，均需由版权中台决策；版权中台对红果、抖音等各端短剧供给负责。

小红书电商“友好市集”将于6月1日正式开业

5月28日消息，小红书电商“友好市集”宣布将于6月1日正式开业。“友好市集”从小红书电商“购物”更名而来，目前已在个人主页中展示，未来将会是小红书电商的重点场域之一。活动公告显示，“友好市集”致力于创造一片原生独立的土壤，为商品友好、服务友好、价格也友好的商家搭台，给到小红书电商“最大力度的激励”。符合“商品友好、服务友好、价格也友好”标准的商家，均可以报名入选。

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