摘要：倘若把给老板拍一段视频比作一场考试，满分 100 分的话，即便是雷军和周鸿祎这样自带强大影响力的商业巨头，其账号表现或许也只能斩获 20 分。这并非是他们在视频创作方面有所欠缺，而是其本身所具有的巨大影响力与知名度是普通老板们难以企及和效仿的。那么，对于那些名
倘若把给老板拍一段视频比作一场考试，满分 100 分的话，即便是雷军和周鸿祎这样自带强大影响力的商业巨头，其账号表现或许也只能斩获 20 分。这并非是他们在视频创作方面有所欠缺，而是其本身所具有的巨大影响力与知名度是普通老板们难以企及和效仿的。那么，对于那些名不见经传的老板们来说，究竟该如何在短视频领域开辟出一片属于自己的天地呢？
一、晒业务：初涉短视频的浅尝辄止
大部分老板们初次涉足短视频创作时，最容易想到的往往是晒业务。比如，兴致勃勃地拍摄门店琳琅满目的产品，骄傲地展示每日的流水账目，或是炫耀自家独有的技术优势。从表面上看，这些内容似乎能够彰显企业的实力与特色，让观众对其业务有直观的了解。然而，这种做法存在着明显的局限性。
对于普通观众而言，在忙碌了一天的工作之后，打开短视频平台更多的是为了放松身心、获取乐趣或知识，而非单纯地观看商业广告式的业务展示。此类晒业务的视频，虽然能够在一定程度上让观众知晓企业的经营范畴，但缺乏足够的吸引力与感染力，难以触动观众的情感共鸣。因此，若仅以晒业务为主要内容创作短视频，其效果可能不尽如人意，在满分 100 分的评价体系中，大概只能得到 40 分。
二、讲干货：竞争激烈中的平凡之路
在意识到晒业务的局限性后，我们转变思路，尝试在短视频中分享创业经验与商业认知。这无疑是一个积极的尝试，因为对于广大创业者和商业小白来说，这些干货内容具有一定的学习价值和借鉴意义。
图片来源：抖音截图
通过分享自己在创业过程中的心得体会、行业洞察以及商业策略等，能够吸引到一批对商业知识有需求的观众。然而，随着短视频平台的迅猛发展，越来越多的老板加入到分享干货的行列中来，导致这一领域的竞争愈发激烈。在海量的创业经验与商业认知分享视频中，单个小老板的视频很容易被淹没，难以形成独特的竞争优势。观众在面对众多同质化内容时，往往会产生审美疲劳，使得这类干货视频的传播效果大打折扣。所以，尽管分享干货是一种有价值的创作方向，但由于竞争过于激烈，其在整体评分中也只能获得 60 分。
三、立人设：差异化探索的进阶之选
经过前两个阶段的探索与反思，大家逐渐认识到人设的重要性。人设，作为短视频创作者独特的个性标签与形象标识，是实现差异化竞争的关键所在。于是，一些老板们开始在视频中讲述自己的故事，比如回忆 2005 年创业初期的难忘经历，分享自己在工作之余的兴趣爱好，或是针对当下热点话题发表个人独特的见解。
图片来源：抖音截图
通过这些内容的呈现，一个鲜活、立体的老板形象逐渐在观众心中树立起来。观众不再仅仅关注企业的产品与业务，而是开始对老板这个人产生兴趣，进而形成情感连接。拥有独特人设的短视频账号能够吸引一批忠实的粉丝，他们因为认可老板的人格魅力而持续关注其视频内容，并可能转化为实际的客户或合作伙伴。然而，尽管立人设能够在很大程度上提升短视频的吸引力与影响力，但在众多已经开始注重人设打造的创作者中，要想做到极致并脱颖而出并非易事。因此，立人设的短视频创作方式在 100 分的评价体系中可以获得 80 分，而那满分的 100 分究竟该如何达成呢？
四、做节目：高级打法的卓越之道
有一位餐饮老板的短视频账号为我们展示了一种堪称满分的创作模式——做节目。他摒弃了传统的、直白的营销方式，而是将所有的营销动作与人设搭建巧妙地融入到一个个精心策划的节目之中。
图片来源：抖音截图
例如，为了体现对产品质量的严格把控，他没有选择单纯地口头强调，而是拍摄自己在包厢审查菜品的过程，甚至亲自品尝客人的剩菜，这种真实、直观且极具故事性的呈现方式远比空洞的宣传更能打动观众的心；在展示高标准服务时，他不是自我夸赞，而是通过抽查自家各个门店外卖的情节设置，让观众亲眼目睹企业对服务质量的重视与监督；为了彰显对美食的热爱与钻研精神，他每天前往同行饭店“偷师学艺”，并将这一过程拍摄下来，既展示了自己的谦逊好学，又增加了视频的趣味性与话题性；在展示食材水准时，他直接带领观众深入食材溯源地，让观众亲身感受食材的优质与独特。
通过这种“做节目”的创作思维，他将原本枯燥的营销信息和人设塑造转化为一个个富有吸引力的视频节目，让观众在欣赏节目的同时，自然而然地接受了企业的品牌形象与产品信息。这种营销与人设完美融合、藏而不露的高级打法，使得他的账号在短短三个月内就吸引了 70 多万粉丝的关注与喜爱。
综上所述，对于老板们们而言，在短视频创作的道路上，要想取得优异的成绩，不能仅仅停留在晒业务、讲干货或立人设的层面，而应以节目思维为核心，将所有的营销元素与人设构建巧妙地融入到精心策划的节目内容之中。在创作过程中，始终要以满足观众的娱乐需求为前提，让普通路人也能被视频内容所吸引并产生兴趣。
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来源：A丝路赞学院
