摘要：“新华商圈有深厚的文化底蕴和历史渊源，现在不断升级紧跟潮流，这正是新品牌看重的地方。”6月1日，在银川市CCmall新开业的首店宁夏安踏冠军店里，看着穿梭如织的客流，安踏宁夏公司总经理宋海霞喜上眉梢，开心地告诉记者，文化基因始终是该首店品牌择址的重要指标。

“新华商圈有深厚的文化底蕴和历史渊源，现在不断升级紧跟潮流，这正是新品牌看重的地方。”6月1日，在银川市CCmall新开业的首店宁夏安踏冠军店里，看着穿梭如织的客流，安踏宁夏公司总经理宋海霞喜上眉梢，开心地告诉记者，文化基因始终是该首店品牌择址的重要指标。

记者了解到，银川新华商圈近年来成为众多首店品牌落址的首选，这与新华商圈既与时俱进又坚守文化底蕴的“双升”战略分不开。据统计，今年1至5月，仅新华商圈就有60多个品牌矩阵开业。其中睿景尚品、柳川田家、ART、安踏冠军、夏进NICE茶等首店的落址，顶奢品牌的落地不断为老商圈注入新活力。

“国旗款的运动衣意义特别，我在广州看到过，没想到这么快就能出现在银川的商场。”当天正值“六一”国际儿童节，银川市民张齐雅为13岁的儿子在安踏冠军店置办了一套国旗款服饰作为节日礼物，儿子雀跃不已。张齐雅感慨道，新华商圈新品牌不断，街区潮流时尚，早已不是印象中刻板的老商圈，这里已经是全家人固定的消费休闲娱乐地。

安踏冠军首店落地新华商圈。

在新百中心C店，睿景尚品潮奢集合店两家店占地近千平方米，精选70多个国际大牌。新开业的二店专营加拿大鹅、古驰、巴黎世家、普拉达等8个国际顶奢品牌。品牌店定位是宁夏乃至周边的高净值人群。

当天，一位高端会员在睿景尚品为全家采购了3万余元的夏装。睿景尚品店店长Tinaf分析，这类客户对品牌认可度很高，以前都会追随品牌到北京、成都等大城市消费，现在银川品牌能够满足客户80%的消费需求，客户自然将主要消费放到了银川。

“一店开业当天营业额30万元，展现出很好的消费爆发力，也促使我们继续扩建二店。目前两家店月营业额超200万，仅加拿大鹅冬季销售200余万。”店长Tina介绍，从精选到专营，是睿景尚品这个潮奢买手制百货品牌对银川市场的试水与深耕。

新华商圈为何受到知名品牌首店“偏爱”？

“得益于新百集团坚持引进首店的战略，首店品牌带来的新体验、新气象、新场景，让新华商圈‘老树发新枝’。”新百集团数字化中心总经理张新华介绍，自2021年至今，新百集团旗下百货门店累计引进全国知名的各类首店超180余家，形成多元业态的首店品牌集群。其中全新升级改造后的新百中心成功引进100余家首店品牌，占总品牌数的30%，业绩贡献占比高达40%。

不断焕新的新华商圈。

首店与商圈注定是一场双向奔赴。新百集团百货公司商管中心副总监张韶彬提供的一组数据，更能印证这场奔赴：新百中心2024年客流双位数增长超600万人次；首店品牌始祖鸟业绩超3500万，兰蔻品牌年销售额超5000万元；赫莲娜、圣罗兰等品牌月均业绩超百万。商圈的高水平运营为品牌提供了适宜的“安身之所”，首店品牌的市场号召力与消费吸引力也为商圈客流、销售额拉动发挥重要作用。

首店经济正通过创新的商业模式、独特的服务方式和全新的消费场景，激发人们对美好生活的向往，成为消费增长的新引擎。近年来，银川市以政策引领、资金支持、精细服务构建首店经济培育体系。自2020年起，连续三年发布首店经济项目申报通知，累计评定104个首店品牌，并向8家骨干商业企业兑现820万元专项资金，加速优质品牌集聚。在此政策环境下，银川首店品牌实现“量质齐升”，提升了城市商业辐射力。

今年，自治区提出大力发展首发经济。从首店到首发，这是我区对开创引领性商业模式的深化和深耕。 当首发与商圈升级碰撞火花，“首字号”们必将解锁更多消费领域的“流量密码”，新场景新模式必然不断上新。为消费者带来全新的消费体验，满足和适应各种人群的更多美好需求。（宁夏日报记者 杨娟 文/图）

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