摘要：近日，百年珠宝老字号老凤祥与风靡全球的休闲竞技手游《蛋仔派对》以“蛋趣横生 金彩无限”为主题，开启了快闪店品牌发布会、联名金饰品、联名游戏地图等一系列联动活动，全网曝光量达到4008.8万+，受到了广泛关注和热议。

中新网上海新闻1月10日电(记者 康玉湛) 近日，百年珠宝老字号老凤祥与风靡全球的休闲竞技手游《蛋仔派对》以“蛋趣横生 金彩无限”为主题，开启了快闪店品牌发布会、联名金饰品、联名游戏地图等一系列联动活动，全网曝光量达到4008.8万+，受到了广泛关注和热议。

双方本次联名主题“蛋趣横生 金彩无限”巧妙结合了《蛋仔派对》的趣味性与老凤祥金饰之美。“蛋趣横生”传递出轻松欢快的氛围，精准锚定年轻消费群体;“金彩无限”则突出老凤祥金饰核心产品，并寓意着此次合作将带来丰富多样的精彩体验与无限可能，后续联名活动也是根据活动主题陆续展开。

双方在上海新世界城8楼举办联名发布会，老凤祥股份有限公司董事长杨奕先生、上海新世界总经理沈为民先生、网易游戏授权与衍生品中心负责人蔡金顺先生等大咖纷纷出席会议，表达了对此次联名合作的高度重视与期待。

杨奕董事长在致辞中表示，“老凤祥此次与网易游戏旗下热门手游《蛋仔派对》的合作是老凤祥在新时代探索传统文化传承与创新之路的又一次重要尝试。期待更多玩家在享受游戏乐趣的同时，感受中华老字号的品牌魅力。”

沈为民先生也强调，本次合作是品牌优势互补、互利共赢的生动体现。他相信，通过此次联名，将为消费者带来前所未有的全新体验，同时也将进一步扩大各自品牌的影响力和市场份额。

蔡金顺先生在发言中提到：“网易游戏一直以来注重游戏IP文化的多元发展，与老凤祥这样的中国传统品牌合作，引领新一轮的黄金时尚热潮，完成游戏与传统文化的双向赋能。”

除发布会外，双方还在多个维度开启联名活动。在产品上，双方精心打造了5款联名金饰，于发布会当日同步开启线上预售，老凤祥全国门店在12月27日开始发售。该系列作品将《蛋仔派对》中可爱的角色形象、萌趣元素与老凤祥精湛的珠宝工艺相融合，既保持了老凤祥传统珠宝的奢华质感，又展现出《蛋仔派对》的萌趣可爱，为金饰赋予了全新的文化内涵和独特的视觉效果，满足了年轻消费者对个性化、时尚化珠宝的新需求。

在体验上，坐落于上海新世界城的联名主题快闪店开业，该店坐拥8楼超大宽敞空间，设有产品展示区、游戏互动区、兑奖区等多个区域，除展示独家设计的联名款珠宝首饰外，还设置丰富有趣的互动游戏，如套圈、丢沙包、叠叠乐，游戏通关可以获得精美限定徽章等礼品，让消费者们在玩乐中体验品牌文化，提供更优质的消费体验。

在游戏内，《蛋仔派对》推出了联名地图《老凤祥时光之旅》。地图将老凤祥跨越三个世纪的经典元素融入其中，可爱的蛋仔角色与老凤祥的珠宝元素相得益彰，让玩家在游戏过程中仿佛穿越时光，亲身感受老凤祥的品牌发展历程与深厚文化底蕴，使传统珠宝文化在游戏世界中焕发出新的活力，让年轻玩家更容易接受和了解传统文化。上线短短几天内，就吸引了超过8万+玩家打卡闯关，成为游戏社区内的一大热门话题。

在宣发上，双方充分整合资源，在抖音、小红书、微博等平台邀约KOL助力推广。抖音合作蛋仔地图作者和游戏资讯类帐号，纷纷宣传联名游戏地图与产品;小红书联合本地打卡、时尚穿搭、珠宝及生活分享类 KOL，推广快闪店与联名新品，老凤祥还积极动员员工发布相关笔记;微博则携手游戏、时尚、娱乐类帐号，扩大活动影响力。在各大平台上，老凤祥与《蛋仔派对》的联名内容阅读量突破了1730万次，讨论量达到了39444次，为双方带来了极高的曝光度。

通过全方位、多元化的举措，老凤祥与《蛋仔派对》的联名活动对传统珠宝文化进行了创新演绎，满足了年轻“后浪”的审美、情绪价值需求，丰富了文创市场的产品类型，也为消费者带来更佳的购物体验，对于中华传统文化与现代娱乐产业相结合提供新思路和新方向。

借助《蛋仔派对》的庞大年轻消费群体与多元流量渠道，老凤祥成功拓宽了受众光谱，通过线上线下的联动推广，让品牌知名度在年轻群体中大幅提升。联名金饰的推出满足了年轻消费者对个性化珠宝的需求，线下快闪店的互动体验则拉近了与年轻消费者的距离。

自联动以来，年轻消费者购买联名金饰及其他产品的比例显著增加。许多年轻消费者表示，因为此次联名活动，他们开始关注老凤祥的产品，并愿意将其推荐给身边的朋友。

展望未来，老凤祥将坚定不移地秉持 “引领时尚潮流” 的品牌愿景，将老凤祥的经典魅力与时尚理念传递给更广泛的受众群体，让百年老字号在新时代绽放新的活力。也期待双方能够举办如主题展览、创意工作坊等更多具有影响力的文化活动，以文化为纽带，加深与消费者的情感连接，提升品牌的文化内涵与社会价值，满足消费者日益增长的个性化需求，让传统文化在创新中赓续绵延。

来源：中国网