摘要：自2024年9月因直播带货香港美诚月饼等产品存在虚假宣传等问题被合肥市场监管部门处罚，旗下账号被抖音平台停播后，三只羊公司经历了近4个月的沉寂与整改，如今以全新的姿态回归公众视野。

自2024年9月因直播带货香港美诚月饼等产品存在虚假宣传等问题被合肥市场监管部门处罚，旗下账号被抖音平台停播后，三只羊公司经历了近4个月的沉寂与整改，如今以全新的姿态回归公众视野。

此次复播选择在微信视频号而非抖音平台进行，标志着三只羊正尝试通过新的渠道重新回归大众视野。与此同时，三只羊也在积极调整其业务策略，并加速海外市场的布局。然而，随着监管环境的变化和舆论压力的增加，三只羊未来的道路依旧充满不确定性。

直播风格与以往大相径庭

去年9月，三只羊因在直播带货香港美诚月饼等产品时存在虚假宣传等行为，被合肥市场监管部门拟没收违法所得并罚款共计6894.91万元。随后，三只羊旗下账号于9月21日起被抖音平台停播。经过内部整顿和缴纳罚款后，三只羊选择了在视频号进行复播尝试。

据观察，“小杨臻选”视频号在直播风格上与以往在抖音的表现大相径庭。以往激情四溢的直播模式被更为稳健的风格取代，更注重产品展示与观众互动体验，介绍产品时也更多讲述细节。这种变化不仅体现在直播风格上，还体现在选品和营销策略上。复播初期，“小杨臻选”主打年货节狂欢，销售的商品多以年货为主，并印有“小杨臻选”的logo，显示出三只羊在自营品牌方面的尝试。

三只羊选择视频号作为复播的起点，或许与其流量分发机制有关。抖音的带货商品更加依赖于算法和渠道的推荐，而三只羊在抖音依然拥有1.1亿多的粉丝，复播无疑会引来巨大关注，同时也可能带来不必要的舆论压力。相比之下，视频号背靠微信，受众更广，推荐机制对渠道的依赖较少，且投流成本更低。这对于三只羊来说，是一个更为稳妥且成本效益更高的选择。

复播之路并非一帆风顺

然而，三只羊的复播之路并非一帆风顺。在经历“月饼事件”后，三只羊的口碑和信誉受到了一定程度的损害。此外，直播带货行业也面临着更为严格的监管和更高的要求。因此，三只羊在复播过程中需要更加注重合规经营和诚信经营，以重建与消费者之间的信任。

值得注意的是，三只羊在复播的同时也在积极拓展其他业务。例如，三只羊在海外市场上的布局正在加速推进，已覆盖新加坡、马来西亚、泰国、越南、美国等多个市场。此外，三只羊还在尝试多元化布局，包括做自营品牌、拓展垂类直播矩阵、做直播切片分发等。这些举措不仅有助于三只羊降低对单一平台的依赖风险，也有助于提升其在直播带货行业的竞争力。

尽管三只羊在视频号复播取得了初步成功，但未来的挑战依然严峻。值得注意的是，三只羊目前仍面临诸多法律纠纷。近期，张庆杨（疯狂小杨哥）、合肥三只羊网络科技有限公司及杭州玖到家贸易有限公司因产品销售者责任纠纷被诉，案件将于1月23日开庭。

此前，三只羊还涉及侵害商标权纠纷、产品责任纠纷等案件，暴露出公司在选品、合作厂商质量把控等环节的疏忽，也反映出直播带货行业存在的风险与挑战。此次“小杨臻选”复播，不仅是三只羊的业务调整，也为行业敲响警钟，提醒从业者坚守底线，诚信经营，严格遵守法律法规和平台规则，方能在竞争中立足。

尽管三只羊正在努力走出阴霾，但不可否认的是，前方的道路依然充满挑战。如何重建与消费者之间的信任，将是小杨哥及其团队必须面对的重要课题之一。特别是在当前直播带货行业迎来更严格监管的情况下，任何违规行为都可能导致严重的后果。

来源：金融界