摘要：95后企三代石展承（网名"毛巾少爷"）最近因在创业综艺《微笑一号店》卖咖啡引发热议。这位洁丽雅集团接班人手持"百亿身家总经理""短视频网红"等多重标签，其跨界尝试既是个体创业野心的投射，也暗合传统制造业转型的时代命题。

95后企三代石展承（网名"毛巾少爷"）最近因在创业综艺《微笑一号店》卖咖啡引发热议。这位洁丽雅集团接班人手持"百亿身家总经理""短视频网红"等多重标签，其跨界尝试既是个体创业野心的投射，也暗合传统制造业转型的时代命题。

出生于1999年的石展承本计划进军演艺圈，中国传媒大学表演系的专业训练赋予其鲜明的网感。2024年，他凭借《毛巾帝国》系列短视频意外出圈，用黑色幽默解构家族企业代际冲突——比如吐槽父亲执意给极简风毛巾镶钻饰，单集点赞超135万，总播放量破亿。这种"自曝家丑"的叙事反而塑造出"最卷创三代"的接地气人设，为传统品牌注入年轻化基因。

此次转战咖啡赛道并非一时兴起。石展承曾在采访中透露："传统制造业需要'破坏性创新'。"选择咖啡这种高频社交消费品，既可测试个人IP的变现能力，也是为家族企业探索新增长点的实验。节目中，他不仅展示了对咖啡豆产地的专业了解，更将"毛巾梗"融入产品设计（如特调"毛毯拿铁"），这种跨界混搭恰是其内容创作逻辑的延续。

值得玩味的是，石展承的每次"破圈"都伴随着传统与创新的碰撞。父亲石昌佳曾公开表示对儿子"不务正业"的担忧，但集团2023年财报显示，其主导的年轻化产品线贡献了15%营收增长。这种代际张力某种程度上成为品牌营销的催化剂，正如网友调侃："少爷卖的不是咖啡，是制造业的危机感。"

当其他企三代还在学习财务报表时，石展承已通过自媒体完成商业启蒙。他的选择揭示了一个新趋势：新一代接班人正将"网生代"特质转化为商业优势，用内容思维重构传统产业。这场咖啡实验无论成败，其价值或许正如他在短视频里的那句台词："要是老祖宗的毛巾能擦掉思维定式，咱们早该转型八百回了。"

石展承的尝试无疑为传统企业提供了新思路，但真正的挑战在于如何将短期流量转化为长期品牌价值。咖啡创业只是开始，能否在激烈的市场竞争中站稳脚跟，仍需回归产品、服务和商业模式本身。对于其他企二代、企三代而言，他的案例启示在于：个人IP可以成为转型的催化剂，但不能替代扎实的商业逻辑。

来源：财经大会堂