摘要：原价198元的鲍鱼粽礼盒，现在99元买一送一；号称用西班牙火腿的“轻奢粽”，价格从168元跌到39.9元。 但消费者根本不买账，数据显示今年线下粽子销售额同比暴跌34.53%，平均每件只卖19.26元，比去年便宜了2块多。

一、高价礼盒卖不动，散装粽叶卖疯了

原价198元的鲍鱼粽礼盒，现在99元买一送一；号称用西班牙火腿的“轻奢粽”，价格从168元跌到39.9元。 但消费者根本不买账，数据显示今年线下粽子销售额同比暴跌34.53%，平均每件只卖19.26元，比去年便宜了2块多。

反倒是菜市场里的粽叶摊前排起长队。 2024年粽叶销量暴增178%，大妈们边挑叶子边吐槽：“商场里一个粽子够我包一锅，还是自己做的实在！ ”年轻人也加入战场，抖音上的“包粽子翻车大赛”播放量破10亿，有人把粽子包成饭团，有人直接蒸出一锅糯米砖，评论区却乐疯了：“自己包的再丑也比礼盒强！ ”

二、健康焦虑打败了传统情怀

“吃一个粽子=慢跑1小时”这个热搜让无数人放下了筷子。 普通粽子热量超500大卡，糯米含碳水量顶两碗米饭，健身党直接拉黑。 叮咚买菜发现，带“低GI”标签的粽子今年卖得最好，杂粮粽、青稞粽销量涨了20%，连咸蛋黄肉粽都要标注“低升糖”。

星巴克的星冰粽栽了大跟头。 往年靠“网红光环”能卖68元一盒，今年降价到48元还被骂：“就8个小冰球，一口一个心疼钱！ ”网友算过账：买星冰粽的钱够全家吃三顿火锅。

三、线上逆袭：榴莲冰粽卖爆，西部小镇疯狂剁手

当线下商超哭晕在仓库时，电商平台正在狂欢。 拼多多上榴莲冰粽销量涨了10倍，江浙沪和广东人买走全国60%的咸粽，甘肃、宁夏这些西部省份消费增速碾压一线城市。 淘宝直播间里，1980烧肉粽的师傅现场包粽子，五花肉滋滋冒油，观众边看边下单，日销环比暴涨100%。

更魔幻的是“特种兵式买粽”。 西安黄米蜜枣粽在叮咚买菜卖断货，宁波碱水粽被上海人当甜品抢购，连云南的竹筒粽都成了北上广的办公室零食。

四、企业福利缩水，打工人不敢挑剔

往年这时候，写字楼里到处是粽子礼盒碰撞的声音。 今年画风突变，某公司把豪华礼盒换成6个散装粽+1瓶洗洁精，员工反而庆幸：“没裁员就不错了”。 五芳斋给企业定制的对公订单暴跌30%，采购经理透露：“以前都是500元起步的礼盒，现在全改成50元简装版”。

就连发福利都开始“偷工减料”。 某品牌粽子从8个减到6个，美其名曰“精致化”；赠送的咸鸭蛋从每颗独立包装变成散装，网友吐槽：“这是让我们数着米过节？ ”

#图文打卡计划#五、食品安全成了最后一根稻草

“创可贴粽子”事件直接给市场泼了盆冷水。 某品牌被曝用发霉粽叶，72小时内退货率飙到21%，五芳斋股价当场跳水18%。 虽然监管部门火速新增5项微生物检测指标，但消费者已经吓出阴影，手工现包粽子订单逆势增长67%，大妈们摆摊卖的“无添加粽”比工厂货贵一倍还抢手。

超市里卖不掉的粽子正在变成“僵尸库存”。 有经销商哭诉：“3月囤的货，现在亏本20%都甩不掉，明年打死也不提前进货了！ ”而生产线上的机器还在昼夜不停，毕竟过了端午，这些粽子只能进垃圾桶。

来源：心中那一沫阳光