从Jellycat到Labubu，成年人为何爱上「丑萌」毛绒玩具？

摘要：在纽约曼哈顿的潮牌买手店里，一只售价89美元、歪着豆豆眼的紫色茄子玩偶被摆放在橱窗C位；在东京原宿的街头，背着爱马仕铂金包的上班族女性，包带却挂着龅牙咧嘴的Labubu毛绒挂件；在上海安福路的咖啡馆里，几个年轻人正围着一只表情呆滞的Jellycat邦尼兔拍照打

在纽约曼哈顿的潮牌买手店里，一只售价89美元、歪着豆豆眼的紫色茄子玩偶被摆放在橱窗C位；在东京原宿的街头，背着爱马仕铂金包的上班族女性，包带却挂着龅牙咧嘴的Labubu毛绒挂件；在上海安福路的咖啡馆里，几个年轻人正围着一只表情呆滞的Jellycat邦尼兔拍照打卡。

这些在传统审美中称不上“可爱”的丑萌毛绒玩具，正以席卷全球的姿态，成为成年人手中的新宠。从伦敦的Selfridges百货到北京的SKP商场，丑萌玩偶的货架前总是挤满了掏出钱包的年轻人，二手平台上部分限量款甚至溢价超过160%。

当“kidult”文化遇上“丑萌美学”，一场关于情绪价值与身份认同的消费革命正在悄然发生。

传统毛绒玩具市场曾长期被迪士尼、HelloKitty等“完美萌系”形象统治，它们有着圆润的线条、甜美的表情和标准化的可爱公式。

但如今，Jellycat的邦尼兔有着不对称的耳朵和略显笨拙的站姿，Labubu则以暴牙、斜眼和夸张的肢体动作打破常规，甚至国内文创推出的“肉夹馍玩偶”“麻辣烫毛绒”等地方特色单品，也带着戏谑的丑萌感。这种审美转向背后，是年轻人对“精致完美主义”的反叛。

英国VogueBusiness的调研显示，2024年全球丑萌毛绒玩具市场规模同比增长42%，其中18-35岁消费者贡献了78%的销售额。

在TikTok上，带有#UglyCute（丑萌）标签的视频播放量已突破120亿次，用户们热衷于分享自己收藏的“丑东西”：歪嘴的熊猫玩偶、眼神呆滞的青蛙公仔、甚至缺了一只耳朵的复古布偶。

这种对“不完美”的追捧，本质上是对工业流水线审美和社交媒体滤镜文化的抵抗——当生活被过度修饰的“精致人设”包围，不按常理出牌的丑萌玩偶反而成为刺破虚伪的真实存在。

在东京银座的写字楼里，32岁的白领佐藤每天都会把Jellycat的茄子玩偶放在办公桌上。

“它耷拉着眼睛的样子，像极了加班到凌晨的我。”她笑着说。这种“镜像共鸣”正是丑萌玩具走红的核心逻辑——它们不再是儿童的安抚物，而是成年人的情绪代餐。

疫情之后，全球心理健康危机加剧，经济衰退的阴云与内卷化的压力，让年轻人急需低成本的情绪出口。美国大西洋月刊的研究表明，触摸毛绒玩具时，人体会分泌更多催产素，这种“拥抱激素”能有效缓解焦虑。

Jellycat茄子

而丑萌玩偶的独特造型，更放大了这种治愈效果：Labubu露出的牙齿仿佛在做鬼脸，像是对现实压力的嘲弄；Jellycat的歪嘴设计，既像哭又像笑，完美诠释了成年人“摆烂又不甘”的矛盾心态。

“当我抱着这个丑丑的玩偶时，感觉自己的焦虑被具象化了。”北京某互联网公司员工王璐说，她收藏的12只丑萌玩偶摆成一排，每只都对应着不同的情绪：加班暴躁时抱“斜眼蛙”，失恋难过时抱“流泪熊”。这种将抽象情绪转化为实体陪伴的方式，让丑萌玩具成为Z世代的“心理可视化工具”。

在首尔弘大的街头，高中生李娜妍正在向朋友展示新买到的Labubu盲盒。“这个缺了颗牙的版本超稀有，我在二手市场蹲了三个月！”她兴奋地说。如今，丑萌玩具早已超越了“玩具”的范畴，成为年轻人社交圈层的硬通货。

泡泡玛特的数据显示，Labubu系列盲盒的复购率高达65%，用户平均收藏数量为17只。这种收藏行为背后，是身份认同的圈层化表达：拥有限量款丑萌玩偶，意味着跻身“潮玩玩家”的核心社群。

对玩偶进行“魔改”（如给Labubu贴上假睫毛、定制服装），则成为展示个性的创意舞台。在小红书上，“Labubu改娃”相关笔记超过200万篇，年轻人用丙烯颜料、黏土、布料等材料，将标准化的玩偶改造成独一无二的艺术品。

社交媒体进一步放大了这种社交属性。在Instagram上，#JellycatOOTD（每日穿搭）话题下，用户们为玩偶搭配设计师服装、拍摄时尚大片。

在B站，UP主“丑萌研究所”用丑萌玩偶制作定格动画，单条视频播放量突破百万。当丑萌玩具成为社交平台的视觉符号，购买行为就从单纯的消费升级为“文化参与”——年轻人通过晒娃、改娃、玩梗，构建起属于自己的亚文化社群。

丑萌玩具的爆火，让传统玩具厂商看到了新的增长极。英国老牌玩具公司Hamleys推出“丑萌博物馆”系列，将历史名画中的人物形象转化为歪瓜裂枣的玩偶；迪士尼也试水推出“反派丑萌系列”，邪恶皇后、乌苏拉等角色以笨拙造型重新登场。这种转型的背后，是对“情绪价值”的精准捕捉。

经济学中的“口红效应”在丑萌经济中表现得淋漓尽致：一只Jellycat玩偶均价约50美元，Labubu盲盒约15美元，价格门槛远低于奢侈品，却能带来即时的愉悦感。

美国咨询公司麦肯锡指出，在经济不确定时期，消费者更倾向于购买“小确幸”产品——它们不需要长期使用价值，却能在当下提供心理补偿。

同时，丑萌玩具的“非对称性设计”降低了盗版门槛，反而催生了独特的“瑕疵经济”。

淘宝上，售价20元的“盗版歪嘴熊”月销超10万件，买家评价称：“越丑越有灵魂，正版太精致反而没内味。”这种对“不完美”的包容，让丑萌经济突破了传统品牌的护城河，形成了正版与盗版共生的奇特生态。

然而，当丑萌成为现象级潮流，其生命周期也面临考验。2025年第一季度，泡泡玛特Labubu系列销售额环比下降18%，部分消费者转向更小众的“怪诞风”玩偶。

VogueBusiness警告称，在TikTok时代，潮流的迭代速度已从“季度”压缩到“周”，丑萌玩具需要不断注入新的文化内涵，才能避免沦为短暂的网红爆款。

品牌们正在尝试破局：Jellycat推出“环保丑萌系列”，用回收塑料瓶制作玩偶填充物；Labubu与独立艺术家联名，推出装置艺术感的限量款。

国内文创则将丑萌元素与传统文化结合，如敦煌研究院的“丑萌飞天”玩偶，将壁画中的飘带化作歪歪扭扭的线条。这些探索，试图将丑萌从单一的视觉符号升华为具有文化厚度的IP。

在伦敦政治经济学院社会学教授海伦・威尔金森看来，丑萌玩具的流行，本质是后疫情时代“心理弹性需求”的外在表现。“当世界充满不确定性，人们需要这些‘不完美’的陪伴者，提醒自己不必追求极致，接纳真实的自我。”她说。或许，这场丑萌热潮终会退去，但它所代表的“与不完美和解”的生活哲学，将持续影响着年轻人的消费选择与情感表达。