摘要：内部，新剧开机数量锐减、内容创意瓶颈，观众对长剧逐渐审美疲劳；外部，市场环境下行、多样化视听载体争相抢占用户注意力，行业正经历着漫长的“冰川期”。

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文｜沈婉婷 编辑｜朴芳

如果用一个字概括国剧在2025上半年的处境，犀牛君想用“内忧外患”来形容。

尤其是长剧。

内部，新剧开机数量锐减、内容创意瓶颈，观众对长剧逐渐审美疲劳；外部，市场环境下行、多样化视听载体争相抢占用户注意力，行业正经历着漫长的“冰川期”。

可越是这样的艰难时刻，敢为人先的创新变革才显得越发可贵。

就像5月28日正式面世的“优酷原创”这一全新厂牌，在行业低迷之时打破僵局，力图用“好故事”向精品化内容更近一步，也再一次释放出平台求新求变的决心。优酷副总裁关旭也表示，该厂牌是“优酷在精品内容创作道路上‘向新而生’的又一探索，也代表着未来我们对‘好故事’的期待”。

而这一大胆革新的背后，不仅彰显了优酷多年来对用户的深刻洞悉和坚持精品内容创作的深厚沉淀，同时也是“内容+科技”双轮驱动给的强大底气。

离用户更近一步

“观众的审美及对精品内容需求达到空前高度”，在提到为何选择于这个时间节点推出“优酷原创”厂牌时，关旭如是说。

的确，长视频用户审美的迅速迭代对剧集的信息密度、美学风格、情绪价值等方面提出了更高的要求，而内容运营的底层逻辑永远绕不开对当下用户的需求洞察。因此如今剧集行业最迫切的工作是夺回大众注意力，找到与用户同频的情感连接和价值落点。

具体到落地层面，首先需对最新的市场趋势了如指掌。

“一个明显的趋势就是国剧呈现百花齐放、多元创新的精品创作格局”，如关旭所言，在国剧已步入精品化创作阶段的背景下，深耕多元题材优质内容的创新才能满足不同目标观众的渴求。

据犀牛娱乐对优酷剧集独特内容方法论的长期观察，其近年来在古装、悬疑、现实、漫改、港剧等多个赛道皆有差异化布局，并依托“剧场”和“单元”的灵活排播运营集结了各种类型的精品佳作。

公开数据显示，2024-2025开年，优酷云合评级S+剧集达15部、在行业内名列前茅；2024年灯塔悬疑剧集均播放量排行榜TOP5中，优酷剧集独占3席；且在2024-2025年三大悬疑厂牌豆瓣7分以上的7部作品中，优酷白夜剧场占据5席领跑优势显著。

以过去半年平台热播的剧集为例，不管是以反套路切入视角和高级质感令人耳目一新的现偶力作《难哄》，凭借快节奏、轻喜剧的另类“爽感”塑造鲜活都市女性的《蛮好的人生》，还是近期火爆全网、不断刷新优酷热度纪录的古装权谋剧《藏海传》，都在题材、叙事、人设等内容细节维度展现出对于年轻用户需求的前瞻性把握。

再者，移动化和碎片化的信息接收方式对用户观看习惯的改变正在倒逼长视频全面拥抱更浓缩的短制式内容，以求在更短的时间内抓住观众的目光。此前#优酷12集#相关话题就曾引发行业内外的热烈探讨，某种程度上也折射出市场和观众对提升长剧整体精炼度的期望。

例如去年升级后的白夜剧场接连推出的悬疑新作《新生》《沙尘暴》、年初创下漫改剧最高豆瓣开分纪录的《异人之下之决战！碧游村》等，皆为13集以下的精品短剧集，以更为紧凑的剧情内容最大程度照顾到了目标用户的消费习惯。

另外从平台角度出发，为了让用户精准找到更多自己喜欢的内容、获得更极致的观看体验，平台可充分发挥主观能动性对相关服务进行优化升级。

就像优酷此次在公布新厂牌的同时，还推出内容推荐更懂你、一屏聚焦更沉浸、品质视觉更好看三大焕新举措，与用户产生更进一步的共振。

步入“好内容”深水区

那么在“唤醒”用户的过程中，什么是最核心的竞争力？

关旭坚定表达“为好内容全力以赴”的初心，并透露“优酷原创”在此基础上更趋向于追求“好故事”，持续深耕、优中选优。

而关于对“好故事”的理解，关旭则给出了“强叙事、系列化、国际视野”三大关键词，也代表着“优酷原创”的内容创作理念。

所谓“强叙事”，即为剧集高审美、高浓度、高密度的一种体现，是对现今观众审美需求变化的正面回应，有助于吸引观众在前期快速入戏、提升用户留存率。

例如优酷过去一年多播出的悬疑题材剧集，从带有强烈“罗生门”风格的《新生》，到充满游戏快感的《边水往事》，再到展现出极强文学性的《沙尘暴》，几乎每一部都收获不俗热度和口碑，且呈现出截然不同的叙事特征和美学风格。

这些剧集都可视为对“强叙事”的具象化注解，当观众逐渐对平庸的“注水”剧情失去耐心时，唯有足够凝练的情节编织、更具代入感的人物刻画和新意迭出的表达手法，才有机会在一开始就击中观众的情绪神经。

在“系列化”开发上，优酷亦有多部知名IP代表作。特别是《异人之下》系列、“周木楠少年江湖宇宙”等漫改剧的破圈传播，足以证明优酷系列化运作和打造现象级IP的能力。

除此之外，分账剧赛道的《我叫赵甲第》系列第一季珠玉在前，第二季依旧斩获亮眼票房成绩；正在拍摄中的新港剧《新闻女王2》未播先火，则是对2023年第一部爆火的延续。

而之所以将“系列化”列入“好故事”的一大特征，在于其既能帮助平台与用户建立更有效、更长远的情感粘性，根据观众对项目的反馈和期待在后续开发中精准调整制作内容，以持续巩固平台核心消费群体；又能以季播模式实现IP商业价值的转化和长尾效应的最大化，拉动平台业绩的正向循环。

第三是“国际视野”，它反映的是真正的“好故事”可以跨越语言和时空引发全球观众的共鸣，也促使平台的内容质量向国际水平看齐。

如今用户的阅片量和鉴剧能力早已与全球接轨，国内长视频平台也应跟上观众需求的更迭，才有可能收拢更多的用户。更重要的是，国际传播的意义并不止停留在“经济账”的衡量，而是通过优质内容在世界范围内的广泛传播，扩大中国故事、中华文化的全球影响力。

优酷在这个层面又一次主动出击，近两年已有多部出品剧集在海外流媒体引起轰动，它们虽涉及古装、悬疑、青春等不同题材，却都走出国门大受欢迎。

最近的如5月18日开播的《藏海传》自亮相以来便在海内外观众中备受瞩目，还登陆迪士尼流媒体平台Disney+并在中国台湾地区连续一周登顶榜首。

又如《新生》去年在奈飞播出时热度已超过大热韩剧《眼泪女王》，今年《难哄》上线后又刷新中国剧集在奈飞的播出记录。

但要打造符合以上三个标准的“好故事”并非易事，项目落地的进程、系列开发的节奏、对海外市场的研判等都会面临重重困难；而对此优酷的解决方法是始终以观众的需求为准绳，基于高效的标准化制作体系，增强平台对项目进度、内容质量的把控权。

至此我们也能发现，“优酷原创”与其他剧集厂牌的最大不同之处是，其没有明确的类型划分、也不依赖于某几部作品或某一个片单，而是更加注重故事本身能够长久打动观众的内容价值。

厂牌焕新，平台托底

长久的内容价值又靠什么来支撑呢？

“支撑‘优酷原创’的根本主要是内容生产力和科技生产力。”如关旭所言，“优酷原创”的底气和信心是平台给的。

必须强调的一点是，原创内容的实践落实要“以人才为本”，优酷近几年在剧集领域的成绩爆发很大程度上也得益于人才体系的长期系统建设。

仅过去一年就有多位优秀影视创作者加入，如《边水往事》导演算、《决战刹马镇》《我想和你好好的》导演李蔚然、“唐探”系列编剧刘吾驷、耐飞科技董事长兼CEO栗坤、《哪吒2》联合动画导演郝姗等行业头部创作人才纷纷加盟。

（左起分别为算、刘吾驷、郝姗）

在新生力量孵化上，优酷还依托“海纳国际青年导演发展计划”“春苗编剧计划”等各项扶持计划为新锐创作者提供成长土壤，进而为行业持续输送活水。

除了导演、编剧、制片人外，我们也看到不少演员通过优酷的影视作品实现个人突破、提高了大众知名度。

既有吴谨言等演员凭借《墨雨云间》等爆款作品重塑外界认知、再获“人生角色”；也有一大批配角借助剧集热度让自己的实力演技被更多人看见，典型如《边水往事》中分别饰演“但拓”“王安全”的江奇霖和蒋奇明因在剧中的精彩演绎而顺利“升咖”，蒋奇明更是由此提名今年上海国际电视节白玉兰最佳男配角。

而科技上的升级和变革则是内容创制的硬件保障，也拓宽了题材的创作边界和故事的想象空间。

据关旭介绍，目前优酷的虚拟拍摄发明专利达80件、位列全球榜首；其3月发布的数字化制作解决方案5.0版本将作为基础设施面向影视行业开放；还有AI加持的数控灯光阵列、豹款Pro影视制作车等技术产品也都大大加速了国内影视化工业进程，为创作者解决了在技术上的后顾之忧。

此外，借助平台势能，剧集和电影领域的资源互通也赋予优酷创作“好内容”更多的可能性。

在这两个领域皆有丰富从业经验的关旭也认为，电影与剧集两种形态虽在“业务逻辑”和“创作维度”上具有较大区别，但无论哪种形态，“共性是都需要呈现高品质的好内容给观众”。

因而既要尊重电影和剧集在创作规律上的差异，也可挖掘两种形态的创作优势形成互补、开拓出新视角和新思路。

在这种求同存异的大局观下，优酷一方面鼓励电影人入局精品剧创作，另一方面也推动剧集优质人才尝试电影创作，未来还将进一步探索“剧影演联动”模式，发掘影视内容的多维价值，给观众创造更高品质的视听享受。

我们也有理由相信，有了内容和科技两个层面的扎实积累，“优酷原创”在不久的未来将用名副其实的“好故事”为国剧竖起新的“旗帜”。

眼下2025已然过半，希望剧集市场延续“优酷原创”的创变之势，开启全新的内容征程。

来源：犀牛娱乐