摘要：最近，杭州白领黄萌搬新家时，买了一台100英寸的电视放客厅。前阵子也买了大电视的同事得知后，连忙告诉她纸箱可别扔，在二手闲置平台能卖个几十元。

电视市场好像又有了一点“热乎气儿”。更准确地说，是大电视热乎起来了。

最近，杭州白领黄萌搬新家时，买了一台100英寸的电视放客厅。前阵子也买了大电视的同事得知后，连忙告诉她纸箱可别扔，在二手闲置平台能卖个几十元。

打开闲鱼，确实可以看到不少出个人闲置的买家卖大电视纸箱，因为退换或寄回给商家维修的时候需要原包装。还有人干脆在闲鱼“职业”卖电视纸箱，各类型号、尺寸一应俱全。根据闲鱼的数据，近7日电视纸箱的成交均价为35元。

“大电视纸箱有多值钱”在社交媒体上也成为热议话题，这是大电视日渐流行的侧面印证。

有多大呢？75英寸已跃升为中国彩电市场第一大尺寸。洛图科技2024年11月线上监测数据显示，75英寸及以上电视已经占据了近半的市场份额。

小红书网友@功夫熊猫xm 客厅的100英寸大电视。图/受访者提供

此前，年轻人不看电视的说法早就不新鲜了，去年5月“电视开机率下降到不足三成”的话题还曾登上热搜。

怎么现在年轻人不看电视，改看大电视了？

欢迎来到大屏时代

买100英寸大电视，黄萌是被迫“降级”。

喜欢刷剧的她，原打算买一台当时市面上最大的120英寸电视，结果发现自家小区电梯最大只能放得下100英寸，找吊车、拆窗户未免也太“大动干戈”，只能“降级”。

游戏党大坤则是在去年8月，把家里的42英寸电视“升级”成了75英寸。那个月，国产3A游戏《黑神话：悟空》大火，换上大电视后，“大屏玩游戏实在是太爽了”，大坤说。

大坤不是个例。奥维云网数据显示，《黑神话》游戏发布当周（8.19—8.25），线下市场75英寸、85英寸以及100英寸电视产品零售量份额分别为27.4%、12.8%以及3.0%，环比上一周市场份额均有提升。

不过不管打不打游戏，电视市场就如小红书网友总结的万能公式：买大不买小。

在这方面，中国消费者甚至跑在了全世界前面。国际研究机构Omdia指出，中国市场对大尺寸电视的需求超过全球其他地区，2024年平均尺寸达到60英寸以上。

一句话，大电视成了基本盘。国补又推波助澜。

2024年双11大促来临的10月，在国补政策的推动下，电视市场在销售量和销售额上都有大幅增长，平均尺寸更是来到了67.4英寸。到了11月，洛图科技线上监测数据显示，75英寸及以上电视占据了近半的市场份额。

相比之下，一度想要取代电视在客厅地位的投影仪，倒是活得不那么好了。

“投影仪太挑剔环境了，同样价格根本不可能提供电视一样的显示效果。” “我不可能陪女儿看10分钟动画还特意关灯拉窗帘，何况客厅也没有一大面白墙。”网友对投影仪的“抱怨”反映了一定的问题。

“两三千的投影仪，白天不拉窗帘就这效果。”晓玲说。图/受访者晓玲提供

映射到市场，洛图科技数据显示，2024年前三季度，智能投影市场的销售量与销售额还在延续上一年的同比下降趋势。头部企业极米科技财报也同样不太好看，前三季度营收同比下滑14.26%，净亏损超过4400万元。

曾经，投影仪是作为百英寸大电视的“平替”出现的，几千块钱就能拥有大屏“观影自由”。但现在，大电视的价格早被打下来了。

十多年前，乐视一马当先支起了互联网电视的大旗，向厮杀多年的传统电视行业发起新战役。市场上同尺寸产品几乎都在万元以上的时候，一台60英寸的乐视智能电视只要6999元。

只是乐视的故事没有讲下去，倒是更专注做硬件生意的小米把电视做得风生水起。到了2024年，小米的Redmi MAX100已经将100英寸大电视的价格拉到了8999元。

“电视老炮”们也在跟进。去年5月，海信Vidda S100 Pro将价格喊到了7999元，突破8000元大关。

现在叠加国补，一台100英寸的大电视，不足6500元就可以搬回家。

图/电商页面截图

一定程度上可以说，中国电视市场已经迎来大屏时代，而大屏电视也已经进入性价比时代。

电视还在卷些什么？

更何况，电视的“升级”远不止单纯的屏幕变大。

电视机这块最重要的屏幕本身，在尺寸大小之外，早已卷过了好多轮。

“什么档次，跟我用的一样。”爆款剧《狂飙》里的京海大佬徐江曾经留下这样一句“名言”。那是二十多年前，陪伴80后90后成长的“大屁股”电视慢慢淘汰，电视进入了平板时代，剧中两万多的等离子电视是那时名副其实的“高档货”。

图/豆瓣电视剧《狂飙》截图

等离子电视显示效果更好，价格也在慢慢向下走，但与价格更低、能耗更低的液晶电视（LCD）相比，还是慢慢退出了历史舞台。

如今，一个家庭可能有不止一台电视，高性价比的液晶电视掌握着主要话语权。就如95后李墨自从在客厅装了一台两千多块钱的60英寸液晶电视后，几乎每天下班回家都会打开电视投屏看直播。

对他来说，屏幕够大在舒适度上就已经胜出，“看直播、看剧而已，液晶屏的显示效果对我来说足够了”。

图/受访者供图

见证电视厂商在屏幕上花了多年心思的产业分析师张书乐也表示：“面板是电视的主体，现在的厂商当然还在卷屏幕，只是从消费者层面来说，除非在门店实物对比，否则视觉感知并不那么明显。”

不过，电视到底是一个依靠换新的存量市场，向上升级的高端化总体趋势并没有变。

正如现在的电视在画质、刷新率、响应速度等技术方面已经有了长足的进步，几千块的普通配置电视也能带得动《黑神话：悟空》这样的3A游戏，电视这块越来越大的屏幕也仍然有继续卷的可能。

在国补的助力以及国内头部厂商的推动下，与海外高端品牌着力于高成本OLED屏不同，兼具OLED优质表现和LCD平价特征的Mini LED电视在国内的市场份额开始持续增高。

洛图科技TV产业链研究总监王先明指出，通过精准的背光控制实现画质提升，同时具备低能耗特点，在消费者关注的节能方面有显著优势的Mini LED电视，是“国补”电视品类中直接受益的产品。

再加上Mini LED电视基本聚焦于55英寸及以上的大尺寸，集合了大尺寸和高能效的Mini LED电视是2024年最大的亮点产品，他补充说。甚至由于国内电视大厂的出海，国产Mini LED电视也在抢占全球高端电视市场的份额。

但张书乐从消费层面提醒道，除了更大屏幕带来的直接感知变化外，电视在硬件换代时长上相对稳定在10年左右，多数人不会为了国补而特意换新机。

更关键的是，电视只是载体，必然受制于内容，不仅需要有相应的高清内容适配超大屏幕，也需要更好的内容呈现方式。

早在2008年北京奥运会期间，高清电视技术就运用到了赛事转播上。不久前，各大卫视也官宣将在2025年完成4K超高清频道的开播。

但在内容呈现上，几乎用“怨声载道”来形容观众的状态都不为过。

老“客厅霸主”还能行吗？

“电视的核心功能非常简单，就是显示。”张书乐说道。可是很长一段时间里，电视在内容呈现上卷得有些“忘本”。

正如“电视开机率下降到不足三成”话题上热搜时，不少网友就在评论区提到的，电视会员费用高、开机时间长，关键还有一大堆广告。

这在一定程度上可以说是“硬件收入+广告收入+内容付费+应用收入”的乐视模式带来的“历史遗留问题”。

有报道称，乐视在2017年公布称，乐视电视一天的开机广告收入就有180万元。

电视面板等制造成本颇高，厂商的利润长期受制于面板价格的浮动。以海信视像为例，其2024年第三季度报告显示，公司毛利率14.47%，净利率低至3.41%；TCL电子的2024年中报也显示，公司整体毛利率为17.03%，归母净利率只有1.44%。

这样的一口肉，对于利润本就微薄的电视厂商来说实在是诱人。

面对乐视、小米等互联网竞争者，传统电视厂商一面积极迈入智能电视的怀抱，另一面也把开机广告这一套手法学了去。

早在2020年《智能电视开机广告服务规范》就对开机广告做出相关规定；2023年国家广电总局针对“套娃”收费和操作复杂进行治理，虽然主要针对有线电视和IPTV开机广告，但对智能电视厂商来说显然有了唇亡齿寒之感。

作为内容终端的电视厂商，都对自家的智能电视广告“动刀”了。

有意思报告就此事咨询主流电视品牌客服，绝大多数都表示可以在开机时使用遥控器一键关闭广告，也可以向专属客服提供有线MAC地址，后台操作直接取消广告。TCL旗下的雷鸟品牌则表示“全系列没有开机广告”。

图/电商客服页面截图（对话有删减）

王先明表示，从相对良性的角度来看，这些一度令观众反感的现象是市场化的结果，也与电视在发展过程中技术的迭代密不可分。随着相关规定的落实，智能电视广告的管理将会愈加规范。

他补充道，如今电视正在从被动地“看”到如今消费者主动地“玩”和“刷”，从客厅的定位以及消费者对各种影音设备的使用体验来看，大屏智能电视作为客厅的核心角色在未来十年都不会改变。

长期来看，中国电视市场规模将呈现波浪式发展趋势，电视的“客厅霸主”位子似乎也还能再坐好一阵子。

作者：梁婷婷

编辑：田纳西

值班编辑：敏敏

来源：壹读