摘要：工艺美术是轻工业的重要组成部分，是兼具文化属性和工业属性的民生产业。近年来，党和国家高度重视工艺美术发展，实施了《中国传统工艺振兴计划》，出台了《关于推动工艺美术传承创新发展的指导意见》，为推动工艺美术繁荣，注入了强大动力。广大工美企业和从业者踔厉奋发，积极进

八向发展 品兴工美

中国工艺美术流光溢彩，蜚声中外，是中华民族熠熠生辉的文化瑰宝，是中华文明生生不息的活态承载。

工艺美术是轻工业的重要组成部分，是兼具文化属性和工业属性的民生产业。近年来，党和国家高度重视工艺美术发展，实施了《中国传统工艺振兴计划》，出台了《关于推动工艺美术传承创新发展的指导意见》，为推动工艺美术繁荣，注入了强大动力。广大工美企业和从业者踔厉奋发，积极进取，推动工美产业取得了新成就。据不完全统计，目前，全国工艺美术产业年收入超过3万亿元，全产业链从业人员超过1300万。工艺美术的繁荣发展，为经济建设和文化强国作出了积极贡献。

目前，全国工艺美术规模以上企业主营业务收入近万亿元，国家级大师640人，省级大师7000多人，轻工类国家级非遗传承人接近1000人，企业产品和大师作品品类繁多，难以数计，但是知名品牌不多，大品牌大影响更加少见。推动工艺美术品牌化发展，提升工艺美术影响，是当前全行业亟待研究的重要课题。

2019年以来，我们已连续举办三届工美产业论坛，在探索中完善，在完善中提升，形成了系列主题论坛。第一届论坛主题是“工美中华 传承发展”；第二届论坛主题是“工美中华 融合创新”；第三届论坛主题是“工美中华 向产而荣”。2025年，论坛主题是“工美中华 向品而兴”。

2025届论坛，行家云集，共襄盛会。有品牌工作专家教授，有重点产区负责人，有知名企业品牌经营者，有勇创品牌的大师工匠。相信本次论坛，必将为工艺美术品牌化发展贡献真知灼见，必将引领工美产业向兴发展。

围绕本届论坛主题，与工美行业同仁分享如下观点：

一是突出题材发展品牌 繁荣振兴工艺美术

许多人都有经验，在欣赏工艺美术时，在评选作品时，首先看亮眼不亮眼，其次看有没有内涵，第三看影响长远不长远。作品系列化，易于吸引人；题材大型化，易于打动人。大型系列题材作品，是工艺美术品牌化发展的一个方向。第29届北京奥林匹克运动会，北京工美集团创作的“奥运徽宝”玉玺，台高2.9厘米，象征第29届奥运会；纽高9.6厘米，象征中国960万平方公里；总高13厘米，象征中国13亿人民心向奥运，也有象征2008年奥运和56个民族的内容。该作品成为“中国印-舞动的北京”载体印章，分别被瑞士洛桑国际奥林匹克博物馆和我国国家档案馆永久收藏，影响宏大。这是题材突出的典型。该件作品单件拍卖价从2008年的5.6万元，上涨到2022年的48万元，品牌价值非常凸显。苏州镇湖刺绣协会开发的“二十四节气”主题系列绣品，在大英博物馆文创商店销售，深受游客喜爱，年创汇超2000万美元，让老外爱上中国品牌。谢强大师用10年时间完成“中华文明”紫砂百壶系列作品，郑春辉大师用4年时间完成大型题材《清明上河图》创作，裴永中大师用6年时间完成《红楼梦全本瓷绘》245幅系列作品。这些作品，既有气势，又有内涵，作品深入人心，品牌更具影响力。工美企业和大师工匠，要挖掘优秀题材，打造高端品牌，为工美产业繁荣振兴挖掘题材。

二是提升品质发展品牌 繁荣振兴工艺美术

品质是工艺美术品牌的生命线。只有品质的不断提升，才有青睐的持之以恒。龙泉宝剑源于春秋战国时期，历史悠久，闻名遐迩。龙泉郑氏刀剑公司，牵头制定了《龙泉传统宝剑》团体标准，改进检验方法，提升锻打、嵌钢、淬火、磨砺工艺质量，创造国内一流，走向国际先进，形成了品牌影响力。万事利丝绸，聘请多位工美大师，设计刺绣、缂丝、宋锦、云锦等丝绸工艺品，质地软、手感好、品质高，成为丝绸领域知名名牌。工美企业和大师工匠，要不断提升产品品质，梳理品牌好形象，为工美产业繁荣振兴提供品牌影响力。

三是授权融合发展品牌 繁荣振兴工艺美术

品牌授权和品牌联合是扩大品牌影响的捷径方式。和高端品牌联手，能快速提升自身品牌知名度。颐和园和菜百首饰品牌联合，出品“一生颐世”系列珠宝文创产品，蕴含美好寓意，让传统文化留了下来，让工艺品牌活了起来。泉州顺美，一家陶瓷企业，从小作坊发展到大集团，与“迪士尼”授权合作，生产米老鼠、唐老鸭陶瓷工艺品，成功打入国际市场，获评“中国名牌出口商品”。工艺美术大师裴永中，与南京爱莎公司调香师黄素萍合作，研制出品“艺境 香韵”香薰礼盒。《惜春作画》等红楼梦题材瓷画瓶，配上爱莎香薰，产生香与艺双重体验，限量定做，爆款抢购，成为工美品牌跨界融合发展的成功案例。2024年，全球品牌授权市场接近3000亿美元，中国1400亿人民币。品牌授权，融合发展，成为产业发展的强大助推器。工美企业和大师工匠，要用好品牌授权，加强品牌联合，为工美产业繁荣振兴创造新的空间。

四是产业集聚发展品牌 繁荣振兴工艺美术

工艺美术个人，自创品牌，力量单薄，难度较大，需要借助当地产业集群，依托区域优势，做强品牌。德化县实施“德化白瓷”品牌提升计划，完善四级品牌体系，打造地理标志商标，扩大了德化瓷市场，带强了德化艺术瓷的品牌影响力。苏州镇湖，聚集了几千家刺绣企业，形成了苏绣产业集聚区，资源共享，优势共创，品牌共育，让“镇湖刺绣”品牌广为人知。景德镇陶溪川文创园，整合187家工坊、12个检测中心，建立跨境电商平台，打造“景瓷”地理标志品牌，2023年出口额超过7亿美元，成为海外市场的畅销品牌。30多个国家近百名艺人，常年在这里学习中国陶艺，极大带动了景德镇陶瓷艺术品牌影响力。福建“仙作”古典工艺家具，源于唐宋，兴于明清，盛于当代，扬名海内外。仙游品牌建设，十分突出，有“仙作”集体商标1个、中国驰名商标6个，省级著名商标55个，省名牌产品53个。仙游有个古典工艺博览城，红木品牌齐聚，木雕用品应有尽有，成为弘扬“仙作”品牌的艺术殿堂。2023年，仙游县古典工艺家具年产值700亿元，高端品牌市场份额占全国70%以上。工美产区，要以产业振兴带动品牌提升，为工美产业繁荣振兴提供区域合力。

五是国潮创意发展品牌 繁荣振兴工艺美术

近年来，国潮文化兴起，很受年轻人喜爱。国潮和工艺美术文脉同源，天然契合，为工美产业品牌化发展带来了新的机遇。老凤祥是我国知名的珠宝首饰企业，企业的首席设计师，传统文化素养深厚，大都是中国工艺美术大师。这些年，一批年轻人酷爱大唐国风，老凤祥研制出“盛唐风华”系列作品，传承盛唐文化根基，展示东方美学，传播盛世华贵，呈现盎然生机。年轻人十分喜爱，纷纷抢购，产品爆款，成为国潮，推动了老凤祥品牌的快速年轻化。朱炳仁是我国第五届工美大师，他以铜雕艺术创新和传承闻名，开创了“熔现实主义”新流派。他创立了“朱炳仁·铜”品牌，涵盖家居生活、铜艺摆件、佛像艺术、禅炉艺术、银器银饰等七大系列，作品门店遍布各大商场和机场。他创作的《千里江山》铜壁画，大开大合，波澜壮阔，山峦叠峰，对话古今，尽显大宋江山壮丽，成为当代传世之作，收于国家馆藏。工美企业和大师工匠，要借力传统文化，开发国潮新品，做优做响品牌，为工美产业繁荣振兴注入经典再造活力。

六是设计引领发展品牌 繁荣振兴工艺美术

设计创意和品牌发展关系密切。优化设计，加大创意，才能让工艺美术品牌更具时代感，富有吸引力。吴元新大师是蓝印花布技艺的代表性传人，创立了“元新蓝”品牌，推出了一系列具有现代设计感的日用服饰和装饰用品，改变了很多消费者对蓝印花布的传统印象，让蓝印走进现代生活，服务当代审美，成为与时俱进的印染品牌。黄福华大师创立的三福集团，品牌多元化，设计差异化，用“三福艺术家具”品牌，设计制作高端红木家具，用“三福齐家”“三福木上”品牌，设计制作新中式家具，深受年轻人喜爱。目前，三福品牌年销售额13亿多，高端品牌占45%左右，为全行业提供了品牌与设计协同发展的有益借鉴。“洲谷”是年轻配饰品牌，创立时间不长，但以设计见长。“洲谷”《木兰辞》系列首饰，以木兰花为设计元素，结合螺钿技艺和现代设计，展现东方美感，让企业品牌更有风格、更有内涵。工美企业和大师工匠，要加强设计引领，紧跟时代打造品牌，为工美产业繁荣振兴提供源源不断的创新力。

七是应用延伸发展品牌 繁荣振兴工艺美术

时代发展，需要工艺美术功能化、生活化和实用化，在拓展应用中培育品牌，发展品牌。近年来，一些工艺美术企业，探索创新，从作品思维转向产品思维，从观赏收藏转向日常应用，开发出新的发展空间，树立起新的品牌形象。北京珐琅厂成立于1956年,42家私企和皇家造办合建，一直做景泰蓝品牌。近年来北京珐琅厂开拓创新，跨界延伸，为北京地铁装饰环形景泰蓝立柱，为昆泰国际酒店装饰景泰蓝环艺喷水池，尽显镶嵌工艺，色彩斑斓，清代文化，现代艺术，将传统景泰蓝应用到现代装饰工程，经营效益大幅提升，品牌影响与日俱新。羊脂玉瓷，质地细腻，恰似凝脂，洁白无瑕，是德化瓷的重要品类和当家“品牌”。月辉是一家羊脂玉瓷初创企业，长于设计，善于延伸，众筹开发“月光宝盒”灯光茶具，嵌入75颗灯珠，灯光瓷韵交相辉映，仿佛月辉，皎洁如冰，既可用于品茶，又可装饰赏器，深受消费者喜爱，形成新奇有趣的品牌效应。工美企业和大师工匠，要推动工艺美术应用延伸，功能创新，满足现代社会多元需求，为工美产业繁荣振兴开辟市场新天地。

八是数字赋能发展品牌 繁荣振兴工艺美术

当前，数字技术飞速发展，为传播工艺美术品牌提供了前所未有的便利条件。不少企业利用数字媒体，发布产品视频，开展直播演示，实现工美产品营销数字化，获得前所未有的品牌关注度。保利工艺，打造数字“工美姐姐”，讲述工美故事，推介工美产品，增加了品牌新奇感，提升了品牌影响力。嘉美德陶瓷，在抖音作短视频直播，在微信开“智慧门店”，用3D技术展示产品，线上逛店，线下体验，有力地推广了企业品牌。工美企业和大师工匠，要借助数字赋能，推动品牌营销，为工美产业繁荣振兴提供数字推广力。

各位同仁，工美繁荣使命光荣，时不我待；品牌发展意义非凡，任重道远。让我们携手探索，革故鼎新，强化品牌意识，培育品牌优势，在新时代工艺美术繁荣振兴的征程上，书写品牌化发展的绚丽篇章！

来源：消费日报