泰国以“萨瓦迪你好”旅游倡议强化泰中关系庆祝建交50周年里程碑

摘要：2025 年 5 月 29 日傍晚，泰国总理佩通坦·钦那瓦出席并主持庆祝中泰建交五十周年——“萨瓦滴·你好”（Sawasdee Nihao）活动，该系列活动于 2025 年 5 月 28 日至 6 月 1 日举行，旨在深化泰中友好关系，重申泰方推动中国游客来泰

泰国国家旅游局启动“萨瓦滴·你好”推广活动，庆祝中泰建交 50 周年，传达“安心游泰国，安全、品质有保障”的理念，助力泰国重塑优质旅游目的地形象。

2025 年 5 月 29 日傍晚，泰国总理佩通坦·钦那瓦出席并主持庆祝中泰建交五十周年——“萨瓦滴·你好”（Sawasdee Nihao）活动，该系列活动于 2025 年 5 月 28 日至 6 月 1 日举行，旨在深化泰中友好关系，重申泰方推动中国游客来泰旅游的坚定立场，并致力于提升泰国作为优质、安全、友好型旅游目的地的国际形象，通过五种形式的推广强化泰国“Quality Destination”的定位，包括市场促销、商务洽谈及为中国游客与业者打造的旅游线路考察及旅游产品体验之旅，进一步加深双方旅游产业的交流合作。泰方也藉此构建中泰“双向旅游” （Two Way Tourism）的长远合作机制，增强游客信心，推动中泰旅游往来实现高质量可持续发展。

泰国总理佩通坦·钦那瓦表示，旅游业向来是泰中两国之间建立深厚联系的重要桥梁之一，这得益于两国政府对旅游发展的支持政策。泰国政府将致力于提升便利措施，完善基础设施建设，并加强旅游区域的安全管理，积极引入科技手段提升旅游体验，确保游客的人身和财产安全。同时，政府还将推动开发建设新型“人造旅游目的地”（Man-MadeDestination），以不断丰富旅游体验、增强吸引力。“萨瓦滴·你好”项目的启动，正是泰中双方可持续旅游合作路线的新起点，旨在确保为包括中国游客在内的全球旅客，带来充满欢乐、舒适与安全的旅行体验。

泰国旅游与体育部部长索拉翁·添通表示，泰国政府致力于推动旅游业实现高质量、可持续的发展，打造全民共享的旅游经济新局面。当前，政府特别重视结构性改革，转向以“重质不重量”为核心的发展理念，提升整体服务标准与旅游体验。“萨瓦滴·你好”项目不仅是泰中旅游合作的重要起点，更是迈向长期战略协作的关键一步。该项目有助于增强游客信心，拓展商业合作机会，进一步提升两国旅游形象与国际影响力。此外，该项目也彰显了泰方坚定不移的决心，即在中国市场重塑泰国旅游的整体形象，并通过深化与中国合作伙伴的协作，共同开辟具有意义且可持续发展的旅游新路径，携手打造未来旅游新典范。

为庆祝中泰建交 50 周年，泰国隆重推出“萨瓦滴·你好”系列活动，于 2025 年 5 月 28 日至 6 月 1 日在曼谷及周边城市举行，旨在全面重塑泰国旅游新形象，展现泰国作为安全、高品质、友好型旅游目的地的独特魅力，以进一步增强中国游客的信心与信任。本次活动邀请来自中国的 400 位旅行社代表、200多位媒体达人和关键意见领袖（KOLs）亲赴泰国，深入体验多元的旅游产品与服务，促进中泰旅游交流。同时，泰方组织超过 500 家旅游业者参与现场商务配对，预计将实现超过 3.5 亿人次的宣传触达与超过 5,000场次的一对一商务洽谈，为拓展中国市场注入强劲动力。活动于2025年5月29 日，在曼谷 CentralWorld 盛泰澜会议中心盛大开幕，泰国总理佩通坦·钦那瓦与中华人民共和国驻泰王国特命全权大使韩志强等共同出席开幕仪式，展现两国政府对旅游合作的高度重视。泰国旅游与体育部部长索拉翁·添通在现场发表旅游政策主旨演讲，首都曼谷市市长查察·希缇潘也对曼谷旅游接待准备情况做了简报，并做了“Bangkok We are OK！生活须继续”主题宣讲。

此外，“萨瓦滴·你好”项目还将包括以下重点活动：1）中泰旅游业者商务洽谈会（Table Top Sales）邀请来自中国约300家旅游相关企业、共计400位买家代表，涵盖中国 25 至 30 个重点省份，包括一线城市及新兴二线城市，与来自泰国的500 多家旅游业者开展一对一商务配对与洽谈。此次活动旨在推动旅游产品深入对接、促进市场开拓与合作共赢。2)旅游高端论坛（Tourism Forum）特邀泰国旅游与体育部常务次长兼泰国国家旅游局董事会主席纳塔丽雅·塔威翁、泰国国家旅游局局长塔帕妮·吉娅蒂沛汶、泰国旅游警察局局长萨席拉·颇昂警中将、泰国知名旅游博主阿奇拉·翁盛（旺财），以及中国博主萧泰后共同参与,论坛聚焦正面沟通，传递积极讯息，重申泰国作为“高品质旅游目的地”的承诺与优势；3)欢迎晚宴（Welcome Reception）为来自中国的旅游企业代表、媒体与 KOL，以及泰国本地旅游业者举办盛大欢迎晚宴，旨在营造良好印象、展现泰方热情好客与接待能力，并呼应中泰建交 50 周年的重要时刻，深化双边旅游合作的情感纽带。

除了上述三项活动以外，在接下来的5月30-31日，泰国国家旅游局还以当地旅游合作伙伴携手组织“旅游线路考察及旅游产品体验之旅”（Agent & Media Mega Fam Trip），行程覆盖曼谷、春武里府（芭堤雅）、罗勇、尖竹汶、佛统、叻丕、大城府等知名旅游目的地，旨在让中方旅游企业代表、媒体等深入了解泰国最新旅游产品与服务，提升市场信心，为未来更有效地向中国游客推广泰国旅游产品奠定基础。与此同时，泰国旅游局还推出“瓦萨滴·你好：中泰友好庆典”及名星营销活动，邀请在中国具有高度影响力的知名人士参与宣传，通过社交媒体及主流平台传递泰国积极正面的形象，增强泰国作为首选旅游目的地的吸引力。

尽管当前中国出境旅游市场整体呈现波动趋势，但泰国国家旅游局仍积极推进多项前瞻性策略，持续深耕中国市场。数据显示，自2025 年 1 月1 日截至 5 月 27 日，泰国共接待中国游客 1,909,862 人次。为加快复苏步伐，泰旅局正全力推动一系列营销与市场拓展措施，以期稳固并提升中国游客赴泰意愿。其中，包机航班的运力恢复与增长成为关键手段之一。

2025 年，泰中航线包机数量有望同比增长 52%，重点增长城市包括：北京（+26%）、上海（+117%）、成都（+164%），反映出中国新一线城市对赴泰旅游的需求正在回暖。同时，泰旅局也计划在 2025 年 5 月至 7 月期间，于中国境内开展一系列宣传活动，鼓励游客赴泰旅行并通过社交媒体分享体验，形成广泛的用户生成内容，以进一步提升泰国在中国游客心中的信任度与吸引力。

在即将到来的中秋节及中国国庆“黄金周”期间，TAT 将隆重推出“Nihao Month”主题活动，包括大型踩线考察团、与 OTA 平台合作的联合促销、以及联合各大购物中心、餐饮品牌推出优惠福利。通过多渠道、多形式的精准推广，全方位激活目标市场。此外，泰旅局还将持续运用“明星效应”策略，邀请在中国拥有强大号召力的艺人担任宣传大使，吸引更多粉丝型游客赴泰。同时，泰旅局驻中国大陆五个代表处也将发挥本地化优势，因地制宜开展各类推广活动，以强化泰国旅游的正面形象，提升游客对赴泰旅行的信心，特别是推广泰国各地的二线潜力目的地，吸引更多优质客群，包括年轻游客、家庭/奖励旅游团体、高尔夫游客、银发族等多个客群的自由行以及团队游。