二十年磨一剑，腾讯电商终于祭出了大杀器！

摘要：坊间一直流传一句话：腾讯做不好电商。这句话出名到腾讯自己也自我怀疑。中国互联网界一度把腾讯、百度、阿里，这三家瓜分中国互联网流量的巨头分别打上了三个标签：腾讯——社交流量；百度——搜索流量；阿里——电商流量。三家各种折腾，都想多做点流量，结果都是无法冲破标签的

坊间一直流传一句话：腾讯做不好电商。这句话出名到腾讯自己也自我怀疑。中国互联网界一度把腾讯、百度、阿里，这三家瓜分中国互联网流量的巨头分别打上了三个标签：腾讯——社交流量；百度——搜索流量；阿里——电商流量。三家各种折腾，都想多做点流量，结果都是无法冲破标签的束缚，这就像是一个魔法结界。

Part.1 过往战绩

说腾讯不会做电商，其实也没毛病，看下腾讯在电商上的部分尝试：

1.拍拍网：2005年9月12日上线，2006年3月13日宣布正式运营。2.QQ商城：2010年3月上线。3.QQ网购：2011年宣布启动。4.微信小店：在微信公众号上推出，后于2020年下线，由小程序“微信小商店”替代。5.小鹅拼拼：2020年4月推出，5月上线APP版本。6.腾讯惠聚：2020年年底推出。7. 鹅漫U品：QQ体系内的自有电商平台。8. QQ小店：小程序形式，于2023年宣布停运。

几乎全都是铩羽而归。

自己干不成，干脆转而投资！再看下腾讯在电商赛道上的投资：

1. 京东：2014年，腾讯以2.15亿美元入股京东，拿到京东15%左右的股权以及上市认购5%的股权。2. 拼多多：2016年，腾讯投资了刚成立一年的拼多多。3. 唯品会：2017年，腾讯以溢价约55%的价格认购唯品会新发行的A类普通股，交易完成后，腾讯持唯品会所有已发行股份的7%。4. 蘑菇街：2018年，腾讯投资了主打她经济的蘑菇街。

不得不说，腾讯虽然自己下场干不行，但是投资眼光是真牛逼！上面投的这几家公司全部上市，并且各自在赛道上称王称霸。

然而，抱养的孩子终归是抱养的，腾讯自身业务版图缺了电商这一块，还是差点意思。于是二十年间，腾讯在自营电商上的努力从未停止过。

腾讯不会做电商，那是往后看；如果朝前看，这个话可以反过来说：腾讯屡败屡战，矢志不渝，从未停止过在电商上的努力！没有放弃就谈不上失败嘛。不是谁都能一直有天选的运气，一上来就拿到成功的剧本。就算真有成功的剧本，也不能次次都给腾讯，给过社交软件的剧本，再给电商的剧本，再给支付的剧本，再给本地生活的剧本，这你让其他行业，其他企业怎么活嘛！

Part.2 星星之火

抖音摸着石头过河，腾讯摸着抖音过河。

腾讯是一家战略能力和创新能力都很强的公司。

以短视频为例，网传腾讯曾经各种投入，做出过上百款短视频app.最后还是视频号脱颖而出，成为“全场的希望”。看好短视频，并且坚定的不断下注，不是一般公司能做到的。谁知同为bat的另外两家也未必有腾讯的战略定力。

再说腾讯的创新能力。小程序这个产品形态，可以说是腾讯开创先河并彻底发扬光大。微信小程序的交易金额每年保守估计接近十万亿。

尽管短视频领域，腾讯作为跟进者，很多方面确实在摸着抖音过河，但是腾讯仍然展现了很强的创新能力，并不是简单的跟进模仿，而是注入了自己的基因和优势。同样是短视频平台，抖音是算法，视频号是社交+算法；抖音电商是兴趣电商，视频号微信小店是兴趣电商+社交电商。

最近爆火的微信小店“送礼物”功能，已经快速过了灰度测试期，全量覆盖。引起整个社会的关注，被称为“社交电商革命”、“真正的社交电商”。这个功能还获得了一个昵称——微信蓝包，对比当年的微信红包功能。可见受众对这个功能的态度和期许。或许微信蓝包真的能再现当年微信红包上演的惊天大逆转。最新的消息，淘宝也跟进了送礼物功能。

Part.3 微信电商生态已成

高天流云，大地流金。在2024年底，2025年初，众多创业者共识的未来一年的机会，最无可争议的就是微信小店了。

内容和流量方面：视频号已经成为短视频和直播领域无可争议的第二名；微信小店在小程序和微信各种电商尝试的基础上，已经完成了电商基础设施的搭建。腾讯就如已经化而为鸟的鲲鹏，怒而飞，其翼若垂天之云，必将一鸣惊人。

微信小店在元旦前后频发公告，送礼物功能全面放开，0保证金类试运营类目继续扩大，并且发布了2025私域激励计划……憋足了劲要在2025年大干一场。

腾讯这次将集齐整个微信生态的力量赋能微信小店。

视频号：海量短视频和直播流量；

小程序：海量企业用户、商品和服务

每一个产品都巨能打，集合在一起真的是生态化反。

Part.4 号角

沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春。

江山代有人才出，各领风骚数百年。

江山如此多娇，引无数英雄竞折腰。