2025阅读X大会：穿越周期的力量—顾客价值跃迁

摘要：2025年1月7日，由中国出版协会、中国书刊发行业协会共同主办，北京开卷信息技术有限公司、北京盛通印刷股份有限公司共同承办，抖音电商特别支持的2025阅读X大会在北京举行，大会围绕「穿越周期的力量——顾客价值跃迁」这一主题进行交流和分享，共同探讨支撑行业长期发

2025年1月7日，由中国出版协会、中国书刊发行业协会共同主办，北京开卷信息技术有限公司、北京盛通印刷股份有限公司共同承办，抖音电商特别支持的2025阅读X大会在北京举行，大会围绕「穿越周期的力量——顾客价值跃迁」这一主题进行交流和分享，共同探讨支撑行业长期发展的稳定内核。

中国出版协会理事长邬书林在致辞中谈到，公开透明与精准的出版信息是行业行稳致远的基石。于当下的中国出版领域而言，信息技术正处于革命性的飞跃阶段，尤其是人工智能、大数据等前沿技术在出版工作中的深度应用，已成为不可逆转的趋势。在这一浪潮中，能够迅速适应并紧跟时代步伐的出版单位，必将在变革中抢占先机；反之，则会陷入严峻的困境与挑战。因此，出版业必须保持高度的敏锐性与自觉性，积极拥抱高新科技，将其全方位融入出版工作的各个环节，全力探寻契合时代需求的高质量、繁荣发展新路径，从而在激烈的市场竞争与技术变革中，实现出版业的持续创新与突破。

中国出版协会理事长邬书林

中国书刊发行业协会理事长艾立民在致辞中谈到，过去一年实体书店涌现出一批特色鲜明、业态多元的新书店，它们如同文化灯塔，照亮了城市的每一个角落。行业加速融合，线上线下体系初建，新媒体技术大突破，公共文化服务持续拓展，新华书店改革成效斐然，各地书展影响力渐强，有力促进文化交流。展望未来，虽然道路上仍将充满确定与不确定的交织，但我们坚信，确定性的力量将引领出版业走向更加辉煌的明天。

中国书刊发行业协会理事长艾立民

北京盛通印刷股份有限公司总裁栗延秋在致辞中谈到，当下图书市场正经历着革命性变化，量、质、盈利等挑战层层叠加。盛通印刷通过“点线面”布局、持续设备投入、人才培养、技术领先和管理体系升级等多方面努力，不断提升生产效率和产品质量，力求为客户创造更多价值。呼吁出版产业链各方协同发力，共同降低无效成本，减少内卷，推动行业健康发展。面对充满希望与挑战的行业新时代，盛通印刷将继续秉持“为读者奉献精美书籍”的初心，创新奋进，携手伙伴打造一流企业，助力文化出版产业健康发展。

北京盛通印刷股份有限公司总裁栗延秋

北京开卷信息技术有限公司高级研究经理冯小慧

北京开卷信息技术有限公司高级研究经理冯小慧指出，2024年整体图书零售市场呈现负增长，同比下降1.52%，码洋规模1129亿，恢复到2019年的88%。从渠道上看，实体店、平台电商以及垂直及其他电商渠道依然呈现负增长，其中码洋规模最大的平台电商渠道较2023年降幅更大，内容电商（原短视频电商）渠道虽然保持正向增长，但增速有所放缓。细分门类方面，偏刚需门类表现比较好，教辅和生活类码洋同比增长明显。渠道演变和分化过程中，主动搜索和兴趣推荐是造成不同渠道畅销图书差异的原因之一，从同时进入货架销售榜和内容电商榜的图书来看，虚构、非虚构和少儿类前100名中分别有38、14和5种图书同时进入两个渠道销量前100名，值得注意的是少儿类的重合度非常低，说明这两个渠道背后的用户需求差异非常大。

本次大会开卷联合抖音电商共同发布2024图书消费数据。2024年，抖音电商平台中销量最好的图书细分类目分别是教辅、儿童读物、社会科学、文学和经管。从人群构成来看，90后贡献47%的订单量，80后贡献29%的订单量，70后和00后分别贡献13%和11%的订单量。就同比变化情况来看，四组人群的购书数量均同比大幅提升，其中，00后的购书数量同比增幅（163%）最为突出，70后其次（125%），再次是90后（88%）和80后（70%）。（完整版报告请关注开卷公号后续发布的文章）

流量时代中,品牌出版社的自我迭代与探索之路

上海译文出版社党委书记、社长韩卫东

上海译文出版社党委书记、社长韩卫东在现场分享了面对流量时代的诸多变革与挑战，上海译文出版社积极探索与自我迭代，致力于用高质量的阅读产品满足人们对美好生活的向往。在战略布局上，上海译文出版社实施“两个延伸”和“两个转变”，从结构调整开始迭代，深度融入流量运营逻辑体系，一方面对传统业务进行全方位、精细化升级；另一方面精准锚定新兴业务方向，依循市场趋势与读者需求，实现新兴业务的科学布局与特色定位，全力激活出版业务新动能。

书店爆改与时间为友

新华文轩出版传媒股份有限公司阅读服务事业部总经理杨柳青

新华文轩出版传媒股份有限公司阅读服务事业部总经理杨柳青表示，在当今文化与商业深度交融的时代浪潮中，书店需要积极探寻实体文化空间的创新变革之路，全力塑造多元融合、充满活力的文化消费新场景。以用户为中心，新华文轩深度挖掘书店的文化内涵，通过举办丰富多彩的活动展示在地文化魅力，让书店成为城市文化的地标。新华文轩还孵化出一批独具特色的书店原创IP，它们以独特的主题和创意设计成为网红打卡地，吸引了众多游客和消费者。此外，新华文轩还深度进行线上线下的融合发展，为用户提供便捷、多元的阅读到家服务，进一步提升新华文轩品牌影响力。

出版融合发展实践与探索--从一本"书"到一条"链"再到一个"圈"

河南科学技术出版社有限公司党总支书记、执行董事、社长乔辉

河南科学技术出版社有限公司党总支书记、执行董事、社长乔辉围绕“华夏手造”项目深入阐述了出版融合发展的实践与探索。“华夏手造”项目立足手工领域，以优质内容为核心，以手工IP创意为支撑，以手工艺的传承、保护和创新为目标，通过数字技术赋能，聚集资源和用户，线上建设手工文化创意一站式知识服务平台，线下打造手工博览会、手工创意体验中心、手工产业基地三位一体的服务体系，延伸手工创意产业链，构建手工产业融合发展生态圈。同时聚焦机制建设和政策保障，全方位保障出版融合发展持续推进，在出版融合领域走出一条特色鲜明、成效显著的创新之路，为行业发展提供了宝贵借鉴。

朵云书院的探索与实践

上海世纪朵云文化发展有限公司总经理凌云

年轻的“朵云书院”在传承与创新中塑造了极具文化底蕴与影响力的品牌形象，已经成为上海市的文化地标之一。在运营理念上，朵云书院致力于打造集书房、展厅等多功能于一体的空间，依托用户体验和客户服务两个平台，实现了图书发行商、文化服务商、空间运营商三位一体的角色融合。此外，朵云书院还通过聘请编外选书师、推出“有态度的书架”“云上书榜”等多种方式，积极推动阅读文化的推广。上海世纪朵云文化发展有限公司总经理凌云表示，“朵云书院”未来还将继续拓展全国化业务，持续增强朵云书院在文化领域的辐射力与影响力。

凝聚产业力量拥抱数智出版谋篇知识服务

南京师范大学出版社党委书记、董事长、社长张鹏

南京师范大学出版社党委书记、董事长、社长张鹏指出，当前出版市场正处于深刻变革期，传统渠道营销、阅读方式、出版样式及文化产业形式均发生巨大转变，这既是压力也是动力。南京师范大学出版社秉持“教字当头，以师为本”的理念，南师大出版社积极应对。一方面，与中央广播电视总台、学习强国等权威媒体深度合作，有力地打造了出版品牌，拓展了市场渠道，让文化遗产在新时代焕发生机。另一方面，在学前教育板块，依托大学的学术资源优势，整合学术与实践经验，开发高质量课程资源，为学前教育提供专业支持。展望未来，南师出版社将全力推进 “333” 体系建设，充分鼓励员工创新，积极构建涵盖思想认知、流程规范、战略发展等多维度的生态圈，紧密契合国家文化产业政策导向。

价格与增长--图书价格因素趋势洞察

北京开卷信息技术有限公司首席研究员杨伟

北京开卷信息技术有限公司首席研究员杨伟介绍了2024年图书零售市场售价折扣的变化——网店渠道折扣有企稳态势，三个网店细分渠道的售价折扣均出现小幅回升。从折扣和价格话题出发，杨伟回顾了20年来新书出版的定价变化以及电商兴起以来售价折扣对新书定价发展的影响，价格因素曾为推动市场增长和部分领先社发展做出过贡献，那么未来“定价&折扣”策略会是否还有发挥空间？杨伟认为，当折扣从部分大众品类的促销做法变成全品类绑定要求，实际终端折扣到2024年已逼近行业底限；而价格因素是产品的构成部分，不可能脱离产品逻辑来谈价格，未来的新书产品定价和折扣设置要依托于已然多样化发展的零售渠道，每个产品线甚至单个产品，需要根据读者定位、渠道选择、产品独特性、针对性价值场景等多重因素进行设计，并且在发行端做好策略匹配。

本次大会由吉林科学技术出版社有限责任公司党总支书记、社长、执行董事宛霞作为嘉宾主持。