摘要：初夏的北京怀柔，雁栖湖碧波潋滟，层峦叠翠。5月21日、22日，由中国广播电视社会组织联合会、中共北京市委宣传部、北京市广电局联合主办的第五届中国（北京）广电媒体融合发展大会在怀柔雁栖湖畔举行。大会以“视听无界 价值共融”为主题，围绕创新发展、传播生态、价值赋能
第五届中国（北京）广电媒体融合发展大会开幕式现场。主办方供图
初夏的北京怀柔，雁栖湖碧波潋滟，层峦叠翠。5月21日、22日，由中国广播电视社会组织联合会、中共北京市委宣传部、北京市广电局联合主办的第五届中国（北京）广电媒体融合发展大会在怀柔雁栖湖畔举行。大会以“视听无界 价值共融”为主题，围绕创新发展、传播生态、价值赋能、技术应用、跨界合作5大板块进行16场主题研讨及配套活动。来自全国广电系统、网络视听平台、科技企业及学术界的千余名代表齐聚一堂，共同探寻广电视听行业价值共融的新路径。
体制机制破界
媒体融合是一场自我革命。国家广播电视总局副局长刘建国表示，国家广播电视总局已将推动广播电视媒体系统性变革和实施广电视听融合发展工程列入2025年十项重点工作，进行系统谋划与重点突破。数据显示，截至2024年，全国网络视听用户规模达10.91亿，网民覆盖率达98.4%。全国广电新媒体联盟于2023年6月成立以来，成员单位下载量较成立初期增长79%，跨区域融媒体直播超90场，全网阅读量破千万的爆款短视频达90余条。广电媒体正打破传统媒体与新兴媒体的边界，重构“内容+服务”生态。
北京作为改革先锋，其探索成为全国标杆。北京市副市长司马红介绍，北京设立全国首个广电媒体融合发展专项资金，累计投入3000余万元，奖励扶持项目超200个；面向全国开展媒体融合创新技术与服务应用遴选推广计划，累计征集项目500余个；“视听北京传播矩阵”集纳新媒体账号330个，培育千万级账号5个、百万级账号75个，触达粉丝近10亿。北京卫视4K超高清频道作为全国首个省级4K频道，对推动广播电视系统性变革具有里程碑意义，为全国广电行业高质量发展提供了“北京方案”。
全国各地媒体融合实践百花齐放，体制机制改革带来满满的活力。重庆台的《今日关注》致力于解决民生难题，全网播放量破4亿；山东台的《问政山东》通过直播互动推动政务透明化，带动多地效仿；湖南广电的“小芒电商”依托内容生态实现跨界突破，2024年交易额突破160亿元；广东网络广播电视台打造的“触电新闻”客户端依托“直播+社交”模式，成为地方融媒的“轻骑兵”。这些实践表明，体制机制改革的本质是破除惯性思维，让媒体从“信息传播者”转向“社会连接者”。
技术赋能升级
人工智能与超高清技术的深度融合，正重塑视听产业的底层逻辑。国家广播电视总局科技司副司长苗勃表示，生成式人工智能已从“工具辅助”升级为“生态共创伙伴”，成为培育新质生产力的重要引擎。
目前，全国超九成广电机构已应用AI工具，覆盖策划、生产、审核全链条。央视春晚的“秧BOT”机器人与人类舞者共同演绎充满科技感的秧歌表演，展现了AI与艺术的高度融合；广东的文旅微短剧《醒狮》通过AI生成非遗舞狮特效，带动佛山文旅搜索量增长；“凯叔讲故事”团队打通虚拟内容和实体硬件一体化的商业模式，创制出以“鸡飞飞”为代表的一批AI故事玩偶，陪伴孩子成长。
超高清技术还开辟了沉浸式体验的新赛道。河南广播电视台推出虚拟现实电影《隐秘的秦陵》，让观众通过智能眼镜“触摸”文物，仿佛置身于秦陵之中；上海“数字文博”计划利用AR技术还原历史场景，大大提升观众互动时长；北京演出的话剧《林则徐》通过4K直播同步20余家剧院和百余家影院，票房收入增长约25%。
当前，短视频平台正通过AI技术推动内容创作进入智能化、规模化新阶段。数据显示，抖音、快手等平台推出的“AI创作助手”已实现从脚本生成到成片输出的全流程赋能。腾讯音乐推出的“AI做歌”能基于一些关键词，生成一首包括歌词和曲调的完整的歌。一些网红经纪机构通过AI批量生成电商带货视频，产能提升数倍。
生态协同共进
媒体融合的纵深发展正加速形成“全国一盘棋”协同格局。“全国广电新媒体联盟”成立两年来，已经形成“联合舰队”式传播合力，其联合农业农村部等部委发起的“乡村振兴千里行”系列直播，实现多地采访资源与传播渠道的深度协同。京津冀三地通过共建“新视听媒体融合学院”，整合100余家媒体机构的技术与人才资源，推动AI审校、超高清制播等30余项技术成果共享。
当前，文商旅体融合发展已经成为传承文化、促进消费的重要方式，而视听则是连接文化底蕴与消费场景、商业活动与文旅魅力的重要纽带。本次大会上，2025“北京节节高”服务共同体焕新升级，将联动100场节庆活动、200个特色区域品牌产品、300个特色地标、400名网红达人推荐官，以大视听赋能消费。山西省平顺县、青海省囊谦县与“北京节节高”服务共同体签署战略合作协议，将借助“北京节节高”的力量，为当地乡村全面振兴带来新的机遇。
中国广播电视社会组织联合会与学界、业界共建的微短剧评测体系“繁星指数”显示，国家广播电视总局“跟着微短剧去旅行”创作计划推荐的241部作品中，截至目前已有超过160部上线播出，带来一场覆盖天南海北的文旅微短剧之旅。如浙江“美食+职场”微短剧《辣都传奇之双辣厨神》带动辣椒酱销量翻番；广西文旅微短剧《孤单旅行团》吸引许多观众产生前往广西旅游的意愿；不少看过江苏苏州非遗题材微短剧《一梦枕星河》的观众表示，愿意付费体验剧中的苏绣等非遗代表性项目。
与会业界人士一致认为，当前媒体融合已超越渠道整合与内容分发的初级阶段，进入以技术赋能、生态重构、机制创新为核心的系统性变革深水区，目标是构建全媒体传播体系。第五届中国（北京）广电媒体融合发展大会既是对十余年探索的总结，更是面向未来的宣言。中国广电行业正以破界之姿、共生之态，勾勒出“视听无界”的图景。（本报记者 苗春）
《人民日报海外版》（2025年05月30日第07版）
来源：海外网
