摘要：中国乘用车市场基本保持每年600+新车的“上新”速度，相当于在售车系中的一半车型都在积极“焕新”。在大量的上市新车中，新品如何触达并拓展年轻消费群体，如何快速建立年轻用户心智，如何塑造新车话题与口碑，是其有效突围的关键所在。
中国乘用车市场基本保持每年600+新车的“上新”速度，相当于在售车系中的一半车型都在积极“焕新”。在大量的上市新车中，新品如何触达并拓展年轻消费群体，如何快速建立年轻用户心智，如何塑造新车话题与口碑，是其有效突围的关键所在。
在新车上市之际，一汽红旗天工05借助巨懂车平台的生态能力，以付航名人IP势能引爆为原点，通过社交化话题传播、直播现场互动及交车仪式场景化穿透等创新点，构建品牌到终端协同链路，驱动全渠道资源共振，实现品牌势能向终端销量的持续转化。
数据显示，项目期间天工05相关话题实现全网曝光4.7亿+ ，抖音自然热榜热度值达到764.2万，车型5A人群资产增长1565%，A3种草人群体量也大幅增长，有效吸引了更多年轻用户人群关注与消费。
人群洞察，
科学构建核心传播策略
天工05上市之际，巨懂车团队围绕品牌心智、人群资产、用户画像、用户喜好等方面进行了深入分析，助力品牌更有科学地打造上市传播策略。
从用户画像来看，天工05对于新一线至二线城市的年轻消费者的覆盖力较弱，其用户较为集中在下沉市场。因此，如何拓展目标城市年轻消费群体，是天工05的营销重点之一。
想要触达并链接年轻用户，就需要从他们的需求与喜好出发，针对性产出内容。洞察发现，目前，年轻消费群体喜欢有梗、有态度、有参与感，接地气的跨界social内容，更愿意为“真实” 和“共鸣”买单。因此，天工05围绕人群偏好，借助热点明星打造年轻人喜欢的内容形态，通过社交化话题传播实现人群破圈；同时，在传播中，突出车型亮点标签，增加种草内容输出，强化用户心智影响，由此实现人群声量与销量转化的突破。
三大突破，
实现心智建设+年轻态破圈
围绕以上传播策略，红旗天工05在新车上市后，联合抖音明星热点团队共创“付航标配，快乐加倍”明星跨界事件，创下品牌热度、人群声量、车型种草的三重突破。
埋梗 | 付航晒订单，海量宣推埋话题
前期，红旗天工05围绕“付航晒购车订单”的事件，打造了#付航官宣喜提红车、#付航与天工05的双向奔赴等话题，通过配合的传播内容持续埋梗造势。经过热梗发酵，相关传播话题热点登上热榜TOP34，同城热榜TOP9，品牌热度实现有效突破。
爆梗 | 付航来提车，明星事件全引爆
中期，围绕付航提车事件，红旗天工05打造#付航标配，快乐加倍、#体验付航同款快乐等话题，以交车仪式、试驾直播、social短片等系列内容，火速破圈引爆。结合一系列投放动作，红旗天工05实现了5A人群资产、搜索SOV的显著增长。
传梗 | 付航自带梗，分层内容连环推
后期，推广团队打造#红旗天工05Passionred等话题，基于明星、KOL、KOC的矩阵式传播，以多视角、分层级内容协同推热，快速制造车圈热度。通过内容热推，天工05实现了A3种草人群体量显著增长，车型行业联想份额在投放后大幅上涨。
通过一系列组合拳，红旗天工05有效拓展了年轻消费群体，车型的内容量、用户搜索量、5A人群资产、A3种草人群体量等均实现增长。
结语
借助巨懂车的平台势能与精准营销策略，一汽红旗围绕天工05上市，通过明星热点运营+海量内容宣推+全链整合传播，实现品牌热度、人群声量、车型种草的有效提升，探索了以明星IP热度快速提升品牌声量，以创新社交内容实现年轻破圈营销的有效路径。
来源：小祥说汽车
