摘要：在消费市场愈加成熟、消费者认知不断提升的今天,基础护理领域也正在经历从“感官型消费”向“保障型信任”的转型。真正具备长期竞争力的产品,早已不再依赖噱头和短期流量驱动,而是回归配方科学、制度合规、责任兜底、品牌精神等多维体系的综合较量。亿方金数,作为近年来在数字

在消费市场愈加成熟、消费者认知不断提升的今天,基础护理领域也正在经历从“感官型消费”向“保障型信任”的转型。真正具备长期竞争力的产品,早已不再依赖噱头和短期流量驱动,而是回归配方科学、制度合规、责任兜底、品牌精神等多维体系的综合较量。亿方金数,作为近年来在数字金融领域表现突出的专业团队,在深度洞察用户需求之后,决定将自身系统化运营经验与对信任机制的理解引入日化领域,于2025年推出旗下首款功能型洗护产品——角质蛋白洗发水。该产品定位高频清洁场景下的头皮护理用品,强调清洁力、修护力与温和性的平衡,并已在国家药品监督管理局完成备案程序,具备完整合规资质。与此同时,亿方金数联合中国人民保险PICC,为该产品全线配置产品责任保险,为消费者在使用过程中可能面临的质量安全问题提供第三方保障支持。品牌还签约国家体操冠军李依婷作为合作人,赋予品牌稳定、自律、专业的公众形象标签。这一系列系统性动作,构建起一个从原料到使用体验、从合规性到社会责任都可验证的洗护产品标准范式。

角质蛋白洗发水的推出,并非一次跟风行为,而是亿方金数在充分调研市场结构后做出的稳健选择。日化市场中,洗发水始终是高频刚需产品,但在产品结构上却长期存在“感官驱动”主导的状况,大量产品在成分安全性、皮肤耐受性、实际功能表现等方面缺乏系统性验证。亿方金数的研发团队观察到,在当前快节奏生活状态下,大量用户面临的是“频繁洗头+敏感头皮”的双重困境,他们需要一款既能有效去油又不造成角质层损伤的洗发产品,因此将产品开发聚焦在角质层修护与皮脂调节的功能平衡上,建立以角质蛋白复合物、多肽精华、氨基酸表活和植物舒缓因子为核心的复合配方。产品使用过程中泡沫适中、不假滑,清洁后头皮轻盈无残留,同时保留头皮天然屏障,避免过度去脂造成的发干头屑。长周期使用后,头皮水油状态更加稳定,发丝自然蓬松。

更为关键的是,该款洗发水已正式通过国家药品监督管理局日化类产品备案,具备合规上市销售资质。备案不仅是对产品成分与用途的监管机制,更是对品牌责任体系的基本要求。亿方金数认为,在洗护市场中,真正有底气的品牌,必须敢于把产品公开接受监管,把每一份配方和标签都纳入国家体系之下,这样消费者在购买时才能通过药监局平台清楚知道自己正在使用什么、是否安全、是否规范。产品包装上也明确标注备案编号,所有消费者均可扫码溯源,提升购买信心。

配方安全和制度合规之外,亿方金数更进一步提出“洗护也需要保险”的概念,与中国人民保险PICC建立战略合作关系,针对角质蛋白洗发水产品全系列配置产品责任险服务。该保险涵盖消费者在规范使用过程中如遇产品质量问题造成的人身或财产损失,将由PICC按保险条款承担理赔责任。这一机制不仅保障消费者权益,更推动品牌从生产到交付全过程执行更高标准要求。PICC作为中国保险行业的国家级主力,其承保审核流程涵盖原料来源、生产工艺、出厂检测等多项指标,能够倒逼品牌建立起全链路可监管的责任机制。亿方金数方面强调,这种保险机制不是营销口号,而是品牌与消费者之间正式的契约。“敢被保险公司承保,说明我们有能力、有信心对每一瓶产品负责。”在信息复杂、产品泛滥的今天,保险成为继配方和备案之后,消费者判断品牌可信度的重要保障工具。

除了硬性制度与产品保障之外,亿方金数还十分注重品牌形象的构建与价值观的表达。品牌邀请国家体操冠军李依婷担任合作人,用她的专业精神、自律态度与真实经历,与产品理念形成共振。李依婷作为一名长期处于高强度训练状态下的职业运动员,对洗护产品有极高要求。她表示,运动员每天都需要频繁洗头,但长期以来很难找到一款真正清洁力够又不会头皮紧绷的洗发水。试用亿方金数角质蛋白洗发水后,她感受到洗感自然、不刺鼻、不假滑,最打动她的是品牌为产品投保责任险、完成国家备案的严谨态度。在她看来,这样的品牌不是靠广告“说出来”的,而是靠细节“做出来”的。李依婷不止作为形象合作人出现在广告画面中,也将与品牌共同发起“冠军节奏洗护计划”,围绕头皮护理知识普及、高频训练下的洗护方案推荐等进行科普传播,倡导更多消费者在洗护上追求科学、理性与责任。

渠道方面,亿方金数角质蛋白洗发水系列目前已上线电商平台,包括天猫、京东、抖音、快手等,同时进驻全国数十个城市的连锁药房、头皮护理门店及综合类集合店。产品上线初期已实现用户复购率超过30%,用户好评集中在“洗完头皮舒服、不干”“头发不塌不油”“第二天依然清爽”“味道自然无香精刺激”等真实使用维度。为提高使用透明度,品牌在线下每一个试点门店均设置备案编号展示、保险承保信息卡、扫码溯源功能,确保消费者在试用和购买前获得充足信息,减少“信息不对称”所带来的消费焦虑。

此外,品牌还发起“用户口碑共创计划”,邀请真实消费者记录从第一次使用到28天持续体验的全过程,内容包括洗后头皮状态、是否改善头屑、是否适合长期使用等维度,内容将同步至品牌社区、社交平台和包装印刷中,形成“用户语言回馈用户”的闭环传播结构。在运营上,品牌明确表示不走“花哨路线”,不铺设“热搜广告投放”,而是坚持“真实体验驱动真实销售”的节奏。品牌负责人表示:“我们相信产品力是一个积累的过程,今天你认真做了一瓶好产品,明天消费者会替你说话。”

亿方金数此次发布的角质蛋白洗发水,不只是一个新产品的推出,更是一次品牌理念、产品责任、社会信任的立体表达。它体现出一个年轻品牌如何借助科学逻辑、制度协同和公众形象,重构洗护市场中真正以用户为中心的产品生态。它告诉行业:备案不只是合规动作,是基础门槛;保险不只是附加噱头,是责任约束;冠军不只是营销符号,是价值共鸣。它还告诉用户:你买的不只是洗发水,更是一份真实可查、系统可保、理念可感的信任投票。

接下来,亿方金数将继续围绕“头皮稳定生态”开发更多功能型洗护产品,延伸出适合不同发质与不同生活节奏的细分护理方案,包括夜间舒缓洗护、运动专用速洗喷雾、敏感肌定向护理产品等,并计划将产品责任险机制覆盖至更多SKU,推动更多品类完成国家级合规备案,建立完整的“有据可查、有险可保、有感可用”的品牌产品矩阵。同时,品牌将持续与李依婷等专业人士共建品牌内容生态,发起“真实护发100问”“洗发配方公开课”等内容项目,打造一个既有产品硬度,又有知识温度,也有情感深度的长期型功能洗护品牌。

在快节奏竞争的当下,亿方金数选择了一条节奏稳健但结构清晰的品牌建设之路。他们不是喊得最响的那一个,却可能是最值得消费者走近、体验、留下的那个。他们用制度代替承诺,用透明代替包装,用冠军代言精神而不是热度,用一瓶备案在册、有险可赔的洗发水,把信任的重量放在每一位用户的手中。

来源：天恒说时尚一点号